ТАМ в ИМ. Новости Института маркетинга ГУУ

Владимира Высоцкого никогда не было в маркетинге. И вдруг! Есть у нас необычное практическое задание по предмету «Стратегическое планирование рекламы». Для понимания инсайтов потребителя надо составить карту эмпатии. Карта эмпатии сама по себе давно известна. Но в данном случае предлагается заполнить карту эмпатии на основе образа героя из песни. Плейлист есть в Яндекс.Музыке. Здесь хороший пример, как можно делать домашку. Автор: Дарья Пундикова (3 курс)«Разработка дизайна данной работы основана на песне Владимира Высоцкого «Кругом пятьсот». После прослушивания песни был выбран стиль конструктивизм, жёсткая геометрия и структурность которого наиболее точно передают атмосферу песни и тяжесть состояния героя. Красные оттенки используются как акцент, усиливая ощущение напряжения и тревоги. Так и была создана карта эмпатии цель которой – составить психологический портрет героя через визуальные образы.»

Есть как минимум 5 качеств, которые необходимо развивать студентам и школьникам для того, чтобы успешно работать в партнерстве с ИИ. Почитайте (послушайте) интересное интервью декана Экономического факультета МГУ А.А. Аузана

⬜⬜⬜ Декан экономического факультета МГУ Александр Аузан рассказал Радио РБК, что есть как минимум пять качеств, которые можно развивать у школьников и студентов и которые позволят им выстроить партнерство с искусственным интеллектом. Первое качество — интуиция. По мнению ученого, интуицию можно развить, поскольку это навык принятия решений в условиях недостатка информации и стресса. Второе качество — эмпатия. Третье качество — воображение. При этом с воображением дело обстоит критически плохо у молодого поколения, отметил Аузан. «Когда мы читали книги, мы строили сами видеоряд. А это поколение воспитано на видео, им не нужно было производить образы, и они этого не делали», — пояснил ученый.Четвертое качество, важное для развития навыка взаимодействия с ИИ, — это память. Пятое качество — критическое мышление. Аузан считает, что молодежь очень критична по отношению к старшему поколению, но не критична по отношению к ИИ.🎙Слушайте запись эфира на Радио РБК.▪️Канал РБК в MAX ▪️Приложение РБК для iOS и Android

Готовим к изданию новое учебное пособие «Маркетинг цифровых стартапов». Придумали три концепта для обложки. Хотелось уйти от шаблонных клипартов и придумать оригинальную метафору. Интересно ваше мнение. Какая обложка наиболее удачная? Запускаем опросГотовим к изданию новое учебное пособие «Маркетинг цифровых стартапов». Придумали три концепта для обложки. Хотелось уйти от шаблонных клипартов и придумать оригинальную метафору. Интересно ваше мнение. Какая обложка наиболее удачная? Запускаем опрос

Новый мастер-класс в рамках традиционных проектных четвергов. 24 апреля, 11:30. Регистрация https://guu.make.events/eventsNew/Jzv8tD

С 22 по 24 апреля состоится традиционный Межвузовский Хакатон "Технологии городского развития". Будут и маркетинговые кейсы. Информационное письмо в приложенииДля студентов участие в Хакатоне будет засчитано как 3 проектных четверга, как и в прошлом году.Срок предоставления списков - до 13 апреля (понедельник)

Как колонка в Forbes заменяет консалтинговому эксперту рекламный отдел15 апреля в Государственном университете управления состоится встреча с Евгенией Поляковой, основателем и управляющим партнером PR-агентства Fields4E, выпускницей МГИМО, лектором ВШЭ, МГУ и РГГУ.В формате открытого диалога гостья расскажет студентам, почему PR становится главным инструментом продвижения в консалтинге.🗣 На встрече Евгения Полякова на собственном опыте поделится:● как и где консультанты могут найти новых заказчиком и клиентов;● какие инструменты продвижения работают и как усилить их эффект лайфхаками, как генерить лиды и привлечь внимание клиента мечты;● 🎓 Для будущих специалистов по рекламе и связям с общественностью — реальные примеры продвижения в России агентства по привлечению и обучению менеджеров высшего звена The Edgers (ранее Odgers Berndtson), а также международных и российских юридических фирм.Вы получите возможность не просто послушать эксперта и узнать, как управлять продажами и репутацией через аналитические материалы и публикации в СМИ, но и задать вопросы про российский PR-рынок и его тренды.⏰ 15 апреля, 10:40📍 Государственный университет управления, ПА-113Сайт PR-агентства: https://fields4e.com/

🎂 Сегодня свой день рождения празднует Геннадий Лазаревич Азоев — директор Института маркетинга, заведующий кафедрой маркетинга, доктор экономических наук, профессор ГУУ. 🤩 За годы работы в университете Геннадий Лазаревич воспитал сотни специалистов международного уровня, внёс огромный вклад в теорию и практику российского маркетинга, сделал образовательные программы Института маркетинга узнаваемыми и популярными у абитуриентов.Геннадий Лазаревич много лет представляет нашу страну в Международной Федерации Ассоциаций Менеджмента Восточной Азии (IFEAMA, Токио), входит в экспертный совет при Управлении Президента РФ по обеспечению конституционных прав граждан, эксперт Аналитического Центра при Правительстве РФ, Российской академии наук, Российского фонда фундаментальных исследований, Российского научного фонда, а также является членом в редакционных советах токийского журнала Asian Management и российских изданий «Маркетинг и маркетинговые исследования», «Маркетинг в России и за рубежом» 🤩На его счету более 500 успешных проектов в области маркетинговых исследований рынков, конкурентов и продуктов, в том числе по заказам Министерства образования и науки РФ. 🤩 Уважаемый Геннадий Лазаревич! Желаем вам новых ярких проектов и достижения самых амбициозных целей. Пусть ваша мудрость и опыт продолжают вдохновлять молодых учёных и студентов!

🧭Проектная школа для магистров «Лаборатория проектного лидерства и социальной ответственности».Сегодня социальная сфера предъявляет особые требования к тем, кто хочет менять жизнь вокруг себя к лучшему. Мир становится всё более нестабильным, запросы уязвимых групп населения трансформируются, а старые методы работы перестают быть эффективными. В этих условиях классический проектный подход нуждается в адаптации: он должен стать более гибким, чутким и устойчивым к внешним изменениям. 🚀Школа ориентирована на магистрантов (до 50 человек), заинтересованных в реализации социальных инициатив. Формат проектной школы: очный, вечерние занятия с 18:00 до 21:10. Цели программы: • обучить методам разработки и реализации социальных проектов в условиях неопределенности; • сформировать навыки командной работы и коммуникации для социальных инициатив; • познакомить с инструментами финансирования, цифровизации и маркетинга социальных проектов; • развить компетенции в области правовой поддержки и мониторинга социального эффекта; • подготовить участников к презентации и защите социальных проектов перед экспертами. Школа станет возможностью для освоения современных инструментов реализации социальных инициатив, необходимых для успешной карьеры в некоммерческом секторе и государственных организациях. Участники получат: • Сертификат участника проектной школы; • Публикацию по результатам участия в проектной школе в Сборнике материалов Форума; • Возможность войти в сообщество выпускников, поддерживающих друг друга в реализации социальных инициатив; • Обратную связь от экспертов и рекомендации по улучшению проектов. Дата и место проведения: 20-27 апреля 2026 г., Москва, Государственный университет управления. Подача заявок – до 10 апреля 2026 г. Регистрация по ссылке: https://guu.make.events/eventsNew/aOPgUk (Выбрать приглашение – Участник Проектной школы) Контакты: projectoffice.guu@mail.ru, Екатерина Сергеевна Илларионова, директор Центра проектного менторства В теме письма обязательно указ

🌟 АКАР представляет оценку объема российского рекламного рынка по итогам 2025 года!По подсчетам комиссии экспертов, в 2025 году суммарный объем рекламы во всех основных сегментах ее распространения достиг 981,6 млрд руб., что на 8,5% превышает показатели 2024 года.🌟 Наибольший процентный рост показал сегмент Out of Home (+12% за год). 🌟 Объем регионального рекламного рынка составил 125,4 млрд руб.🌟 В целом российский рынок маркетинговых коммуникаций за год увеличился на 15% — до 2,4 трлн руб.Основной причиной почти трехкратного снижения темпов роста российского рекламного рынка по сравнению с предыдущим годом стало резкое замедление общеэкономической динамики в стране.🌟 Подробности — в карточках и на сайте АКАР🔜 РИР — чтобы быть в курсе