Fashion на WB|Тренд-аналитик |Продуктолог в одежде| Татьяна Никитенко

Я тут писала пост и поняла, что давно не делала для вас разбор трендов, а знаю что вы очень любите эту тематику. Давайте выберем разбор тренда на завтра ⤵️Я тут писала пост и поняла, что давно не делала для вас разбор трендов, а знаю что вы очень любите эту тематику. Давайте выберем разбор тренда на завтра ⤵️

«У нас встало лето». Что делать селлерам сейчас?Последние недели мне пишет огромное количество селлеров с одной и той же проблемой:- груз стоит- поставки задерживаются- Россия снова тормозит фуры- летний товар не доехал вовремяИ самое страшное для продавца одежды -это смотреть, как сезон идёт, а твой товар стоит не на WB, а на границе.Но давайте честно?Проблема сейчас не только в логистике.Выиграют не те, у кого быстрее доедет.А те, у кого товар:✔ нужен рынку✔ попадает в тренд✔ быстро раскупаетсяПотому что если модель сильная - она может собрать продажи даже позже захода.А вот если товар “просто базовый” и ничем не отличается - каждый потерянный день бьёт очень сильно.Что я сейчас вижу по продажамБыстрее всего улетают модели, где есть:- трендовая деталь- интересная ткань- правильная посадка- визуальная отстройкаСейчас уже недостаточно просто “завести платье” или “сделать костюм”.Нужно понимать:👉 почему покупатель выберет именно вас.И вот здесь тренды решаютТрендовые модели:✔ быстрее цепляют✔ лучше заходят в CTR✔ легче продвигаются через визуал✔ активнее раскупаются в сезонОсобенно если вы:- правильно подобрали ткань- посадили модель- вовремя зашли в категориюЧто делать сейчас?Пока одни паникуют из-за лета,другие уже готовят осень.И это единственно правильная стратегия.Потому что рынок сейчас очень быстрый.Кто заранее:- анализирует тренды- запускает разработку- готовит коллекции тот и собирает сезон.Я уже активно делаю осеньСейчас у меня:🍂 модели на осень🎄 и уже начинаются разработки на новогодний сезонПотому что создание модели - это:- аналитика- разработка- ткань- образцы- производство- логистикаИ это точно не делается “за месяц”.Хотите не просаживать следующий сезон?Тогда модели нужно запускать заранее.Я помогаю селлерам:✔ анализировать тренды✔ создавать коммерческие модели✔ адаптировать под маркетплейсы✔ запускать изделия под ключЧтобы ваш товар не просто “доехал”, а быстро продавался 💬«У нас встало лето». Что делать селлерам сейчас?Последние недели мне пишет

Жаккард — один из самых “дорогих” трендов осени-зимы 26/27Если вы думаете, что жаккард — это только “вечерка” или что-то слишком сложное для маркетплейсов, то советую пересмотреть показы сезона FW 26/27.Я погрузилась в аналитику Tag Walk, подиумы и продажи — и могу сказать:жаккард возвращается очень уверенно.Но теперь он выглядит иначе 👇Что показали подиумы FW 26/27Жаккард активно использовали:- Dolce & Gabbana — барочные фактуры и плотные цветочные узоры- Erdem — сложные романтичные ткани на платьях и костюмах- Dries Van Noten — приглушённый жаккард с акцентом на текстуру- Etro — восточные мотивы и сложные орнаменты- Prada — минимализм + дорогая фактура- Valentino — жаккард в глубоких тёмных оттенкахИ главный вывод сезона:жаккард стал не “нарядным”, а статусным.Какие модели в жаккарде были на подиумеВот что особенно активно появлялось в коллекциях:✔ жакеты✔ мини и миди юбки✔ платья с акцентом на талию✔ костюмы двойки✔ укороченные бомберы✔ пальто с фактурой✔ жилеты✔ корсетные топыПричём ставка идёт не на сложный крой,а на дорогую ткань и силуэт.Как адаптировать жаккард под маркетплейсИ вот здесь важный момент 👇❌ Не надо копировать подиум буквально.✔ Надо брать тренд и делать его коммерческим.Что хорошо работает на WB:- жакет + юбка в комплекте- короткие жаккардые бомберы- приталенные платья миди- жилеты с фактурой- юбки А-силуэтаКакие цвета будут продаватьсяОсень-зима 26/27:- шоколад- бордо- чёрный- графит- молочный- тёмный изумруд- карамельОсобенно дорого жаккард смотрится в глубоких матовых оттенках.Что происходит на Wildberries По аналитике WB уже растут запросы, смотрю их через Wildbox.📈 «жаккардовое платье»📈 «жаккардовый жакет»📈 «костюм жаккард»📈 «юбка жаккард»📈 «платье с фактурой»И это логично:рынок устал от “плоских” тканей и базового визуала.Сейчас покупатель всё чаще выбирает:👉 фактуру👉 визуальную “дороговизну”👉 интересную тканьПочему жаккард может быть очень коммерческимПотому что он:✔ визуально поднимает чек✔ даёт ощущение премиальности✔ помогае

Доброй ночи, дорогие 👋 Вернулась к вам 🫶🏻Наконец-то я чуть разгрузилась от аналитики, подбора и просчета моделей на осень 💃Сейчас делаем лекала согласованных моделей на и уже отшили первые 7 образцов из 19 🙌 И как обещала скидываю вам полезнейшую запись эфира от Wildbox, Тема: «Как найти растущие и прибыльные ниши через Wildbox».Спикер: Василий ПодчередниченкоЧто разобрали⤵️1. Оракул запросов2. Анализ сезонностей3. Профилирование ниши через нейросети4. ЦереброЭфир по ссылке 🔗 Приятного просмотра 👀P.S. Если хотите промт для аналитик прогнозировании спроса и товарной аналитике, что бы он собрал вам все отзывы о нем и сформировал вам в идеальный продукт - то жду ваши 30 🔥 и промт ваш 😉Резервный канал Макс

Сколько моделей запускать, когда заходишь в одежду? И кейс на 6 миллионов 💰Одна из самых частых ошибок, которую я вижу:селлер заходит в нишу и делает ставку на одну модель.Типа:«Сейчас сделаю одну, а дальше посмотрим».И вот здесь чаще всего и происходит слив бюджета.Делюсь кейсом 👇❤️Как мы заходили в женскую одеждуКо мне обратились опытные селлеры ещё осенью.Запрос:зайти в женскую одежду и сделать 4 модели.ЦА:женщины 25–35 лет,активные, современные, следят за трендами.Мы не пошли в “угадайку”.Из 70 моделей мы отобрали 4 сильных:- жакет- блуза- рубашка- брюкиТо есть сразу собрали верх + низ, сделав ассортиментную матрицу в магазине. ❓Как шла работаРаботали плотно:- пересобирали модели- усиливали трендами- искали баланс по цене👉 В какой-то момент даже поменяли производство,потому что после образца цена выросла на 200 сом.А в нашей юнитке это было критично.И это нормально.Потому что задача — не просто “сшить”, а сохранить маржинальность.❓Что заложили в моделиМы собрали актуальные тренды:- приталенность- баска- воротник-стойка- полоска- горохИ получили модели, которые:✔️ выглядят современно✔️ легко собираются в образы✔️ и реально продаютсяЯ сама их ношу — и это лучший показатель.‼️Самое важное в этом кейсеОни не сделали одну модель на весь бюджет.Они распределили риски.Потому что правда в том, что:👉 одна модель может не взлететь👉 даже при хорошей аналитикеИ это нормально.❓Как правильно заходить в нишу✔️ запускать несколько моделей✔️ тестировать спрос✔️ смотреть, что заходит✔️ масштабировать сильные позиции✔️ расширять: размеры, цвета, модификацииТак строится система. А не “угадал — не угадал”.ВыводХотите стабильные продажи —не делайте ставку на одну карточку.Делайте линейку.Сейчас у меня полным ходом идётсогласование моделей на осень 🍂И ещё можно успеть зайти в работус 2 моделями под ключ.Если хотите зайти в сезон правильно - пишите в личные 💬Сколько моделей запускать, когда заходишь в одежду? И кейс на 6 миллионов 💰Одна из самых частых ошибок, которую я вижу:се

Клетка возвращается. И осенью-зимой 26/27 она снова будет в деньгах.Если вам кажется, что клетка — это что-то скучное, школьное или «уже было»,то подиумы сезона осень-зима 26/27 думают иначе.Я просмотрела показы и могу сказать уверенно:клетка — один из сильных коммерческих принтов сезона, который легко адаптируется под маркетплейсы.И самое приятное — это тренд не на один месяц.Что показали подиумы❓Клетка активно появилась у брендов:Burberry — классический heritage check в новом прочтенииMiu Miu — интеллектуальная клетка на юбках и жакетахMax Mara — спокойная крупная клетка в пальтовой группеVivienne Westwood — смелая тартановая историяThe Row — минималистичная тонкая клетка в костюмахPrada — клетка в школьной эстетике, но взрослая и носибельнаяТо есть тренд подтверждён и масс-маркетом, и люксом.Какая клетка будет продаваться❓Не вся клетка одинаково полезна.Коммерчески сильная на сезон:🔥 Топ варианты:- крупная спокойная клетка- шоколад + беж- серый + графит- бордо + молочный- тёмно-синий + карамель- тонкая костюмная клетка- тартан в приглушённых цветах❌ Осторожно:слишком яркая «ёлочная» клетка может быстро надоесть рынку.Куда внедрять тренд❓Вот где клетка особенно сильна:- пальто- жакеты- юбки миди- костюмы двойки- рубашки оверсайз- брюки прямые- жилеты- сарафаны на осень- бомберы из пальтовой тканиЕсли хотите коммерцию — начинайте с жакетов, юбок и пальто.Что по спросу на Wildberries❓(анализируем через сервис аналитики Wildbox)Каждый год с июля–августа начинают расти ключи:📈 «пиджак женский в клетку»📈 «юбка в клетку»📈 «пальто в клетку женское»📈 «рубашка в клетку женская»📈 «костюм в клетку женский»К сентябрю запросы выходят на пик.Что это значит?Те, кто подготовил модели заранее — собирают сливки.Те, кто “только подумал” — заходят в перегретый рынок.Как адаптировать под маркетплейс❓Ошибка многих — делать клетку “как на подиуме”.Правильнее так:✔️ спокойный крой✔️ трендовая посадка✔️ качественная ткань✔️ клетка как акцент, а не шум✔️ современные цветаТогда модель