Точка Б | Канал о бизнесе

Как нельзя измерять аудиторию Рунета#digital #менеджмент #идеи  Роскомнадзор приступил к выбору единого измерителя аудитории в Рунете. Измеритель должен предоставлять сведения об аудитории СМИ, новостных агрегаторов, интернет-версий телеканалов и других сайтов. Полный реестр сайтов, пользователи которых подлежат подсчету, еще не опубликован.  Пишут, что подрядчик должен будет измерять аудиторию Рунета по аналогии с аудиторией телевидения — и это меня смущает. Как это происходило с ТВ? Брали аудиторию, например, в 1000 семей — каждой раздавали в пользование специальное оборудование, и в обмен на какие-то бонусы/подарки, это оборудование анализировало то, какие программы они смотрят и в каком количестве. Данные выборки в процентном соотношении экстраполировались на все население. Подобный метод довольно бесполезен, и если именно таким образом планируется измерять аудиторию в Рунете, то толку от этого будет мало.Более точные данные, например, по посещаемости сайтов может иметь Яндекс — у них уже есть своя механика для отслеживания этих показателей. Яндекс, пожалуй, единственная компания на российском рынке, которая вообще на это способна. Кроме того, для них статус единого измерителя может стать дополнительным подтверждением экспертности. Я бы на месте Яндекса точно принял участие в отборе и предложил свою методологию, а старую отправил в утиль.

Беспилотные такси — будущее уже здесь#инновации #тренды С февраля москвичи смогут воспользоваться услугой беспилотных такси. Первые беспилотные такси появятся на 18 улицах Москвы, а также на территории «Сколково», в городе Иннополис (Татарстан) и на территории центра «Сириус» в Краснодарском крае. Тестирование будет проходить по предварительным заявкам, которых Яндекс собрал уже свыше 10к штук Вот и наступило будущее. Думаю, что эта история будет развиваться семимильными шагами, и мы увидим обесценивание труда водителей в ближайшие 5 лет. Мы будет свидетелями того, как автоматизация за короткий срок уничтожает целую профессию. На первый взгляд, это страшно, но с другой стороны приведет к появлению новых.

Хайп на теме метавселенных#инновации #тренды #digital  Еще один звучный заголовок: «H&M открывает первый виртуальный магазин в метавселенной». Тему метавселенной продолжают нещадно эксплуатировать. Но правда в том, что без технологий прямого доступа в мозг, разработкой которых, как говорят, занимается Илон Маск, никакой метавселенной нет и быть не может. Что нужно, чтобы создать настоящую метавселенную? Должно быть практически как в «Матрице»: еда поступает в тело автоматически, тебе не нужно в реальном мире ходить на работу, зарабатывать деньги — все это должно быть в виртуальном пространстве. Иначе какую ценность сможет генерить пользователь? Где сможет взять денег? Пока всего этого нет, метавселенная не больее чем дорогая игрушка. Продвинутая версия Sims, в которой ты не несешь физической ответственности. Для Н&M — еще один информационный повод на хайповой теме и возможность продвигать свой контент с помощью нового инструмента — не более. До полноценной метавселенной нам всем еще очень далеко. Очень далеко.

Много ли пользы от роботов?#инновации #IT  В январе 2022 года российская компания «Промобот» представила нового человекоподобного робота, способного жестикулировать и реалистично взаимодействовать с людьми.  Выглядит он, действительно, как живой, но я считаю, что главная ценность таких роботов — это не наличие мимики, реалистичных глаз и кожи, а его возможности и то, какие задачи он способен решать. Никакая мимика, даже максимально правдоподобная, без этого не имеет особой ценности.  Если вы когда-нибудь пользовались Яндекс.Станцией, то знаете, что у Алисы есть определенное ограничение в диалогах, которые она может вести. Схожие технологии искусственного интеллекта активно используются в банках, но чаще только раздражают пользователей — хочется, чтобы тебя скорее переключили на живого человека. Здесь тот же принцип! Главное в любом роботе — это софт, который определяет то, что этот робот будет уметь. Без проработки этого компонента на должном уровне — это просто очень дорогой манекен, который сгодится только для PR-маркетинговых активностей и то быстро всем надоест.

В мобильном e-commerce мало продаж. Почему?#продажи #digital #экономика  Как можно было наблюдать, с начала года я не публиковал нормального контента. Разобрался немного с посленовогодней суетой и начну с аналитики.  Согласно свежему исследованию App Annie, как в России, так и во всем мире, примерно 70% мобильных трат приходится на игры, и только 25-30% — на все остальное. Всего в 2021 году россияне потратили в мобильных приложениях почти $1,6 млрд, то есть из них 70% это игры. Возникает вопрос, а почему на товары приходится такая малая доля? На первый взгляд может показаться, что на e-commerce в mobile просто нет спроса, отсюда и меньшие траты. Но я думаю, что со стороны бизнеса он просто медленно осваивается как канал продаж. Согласно аналитическим отчетам Data Insight мобильное направление в качестве канала продаж на сегодняшний день использует не более 15% среди всех игроков рынка e-commerce. При том что в совокупности около 70% людей активно пользуются мобильными телефонами — то есть перспективы для роста просто гигантские!  Как следствие, мобильный e-commerce слабо развивается — медленнее осваиваются решения с точки зрения конверсионности, а ведь это показатель номер один в e-commerce. Чем ниже количество игроков, которые «пушат» рынок, тем ниже этот показатель. Почему так происходит? На мой взгляд, потому что большая часть существующих e-commerce-компаний выросла из классических офлайновых магазинов. А там все еще у руля «старой закваски» люди, которые не понимают и не слушают своих маркетологов. Получается: на мобильном рынке электронной коммерции 70% аудитории, которую обслуживают всего 15% игроков. Вывод делайте сами.

Что нового в Telegram?#инновации #digital #тренды  Не так давно Telegram выпустил свое двенадцатое за год обновление. Что нового появилось: — реакции к постам;Чтобы «лайкнуть» пост теперь достаточно дважды коснуться его. Чтобы отреагировать по-другому, нужно зажать сообщение пальцем и выбрать реакцию из всплывающего на экране меню. — автоматический перевод сообщений;Теперь можно прямо в приложении перевести на свой язык любое сообщение. Достаточно нажать на текст и коснуться всплывающей кнопки «Перевести». — QR-коды с уникальным оформлением;Можно сгенерировать QR-код для перехода в профиль любого пользователя, который сделал себе публичную ссылку. Их можно использовать в группах и Telegram-каналах, а также для перехода на ботов. — скрытый текстМожно выделить часть набранного сообщения и применить форматирование «Скрытый». Такой текст не показывается ни в сообщениях, ни в списке чатов и оповещениях. Чтобы просмотреть скрытый текст, достаточно просто коснуться его. Кажется, что Telegram постепенно превращается в ту же социальную сеть, только в мессенджере.

Почему массово увольняются сотрудники?#тренды #экономика  В статье на Forbes прочел о глобальном тренде на повсеместное увольнение сотрудников. Это связывают с тем, что появляется все больше сервисов и технологий, помогающих человеку превратить себя в бизнес. Например, платформы для открытия интернет-магазинов, YouDo, Avito, Substack для журналистов и так далее. На мой взгляд, все это полный bullshit. Массовые увольнения сейчас если и связаны с чем-то, то, в первую очередь, с тем, что люди почувствовали вкус удаленной работы, которую не каждый работодатель им готов предоставить. При этом у «удаленки» есть и обратная сторона медали: снижение уровня внутренней коммуникации между сотрудниками, замедление их саморазвития, рост отчужденности и так далее. Бум на увольнение для поиска удаленной работы будет иметь и обратный эффект. Фундаментально, человек — социальное существо, которому важно общение с другими людьми. Сегодня все хотят работать удаленно, а завтра захотят обратно в офисы. Поэтому не думаю, что это долгосрочный тренд. Что действительно будет актуально на перспективу, так это запрос на свободное посещение офиса, а также снижение спроса на коммерческую недвижимость и его повышение на складские помещения.

Стартапы. Топ-7 публикаций #подборки  Что нужно знать при запуске стартапа: — Запускаем MVP: какие виды бывают— Для чего и как часто проводить касдевы?— Пивот стартапа: ошибка или норма?— Ошибки стартапов— PR стартапов— Fake unicorns— Власти помогут технологическим стартапам выйти на IPO

Где и как получить инвестиции для бизнеса. Топ-8 публикаций#подборки Где лучше всего искать финансирование на старте? Спойлер: не только в банке. Вспоминаем, что уже обсуждали по этой теме: — Где взять денег на открытие бизнеса?— Где найти инвестора?— Стоит ли бояться, что инвестор украдет твою идею?— Что мешает стартапам получать инвестиции— Что подготовить для первой встречи с инвестором— В России наконец-то появятся системные венчурные инвестиции— Развитие IT-компаний в России: что останавливает инвесторов— Проблемы в раннем финансировании IT-стартапов

Как начать бизнес. Топ 9 публикаций#подборки Врываемся в рабочую неделю после новогодних праздников. Делимся подборкой лучших постов канала о том, как начать свой бизнес: — Где взять идеи для бизнеса?— Франшиза: бизнес или нет. Часть 1— Франшиза: бизнес или нет. Часть 2— Строить бизнес с нуля или покупать?— Бизнес в найме: уходить или остаться— Как оценить рынок: 7 источников полезной информации— Стоит ли заходить на рынок, где высокий уровень конкуренции— В какой нише запускать бизнес?— К чему нужно быть готовым, запуская бизнес