Текарт - системное развитие бизнеса

Эмоциональный дизайн: как вызвать нужные эмоции через визуал?Не часто в этом канале продвигаю отдельные вебинары программы непрерывного образования Текарт для директоров по маркетингу.Но сейчас посмотрел черновик презентации завтрашнего вебинара про эмоциональный дизайн и не удержался от анонса и приглашения.Мне, кажется, будет ну очень интересный материал. План:1. Что такое эмоции. Базовые эмоции2. Как эмоции влияют способность принимать решения?3. Эмоциональный дизайн в цифровых продуктах4. Чего хочет пользователь5. Уровни эмоционального дизайна6. Эмоции пользователей7. Инструменты эмоционального дизайна8. Визуальная составляющая9. Персонализация10. Микровзаимодействия11. Сторителлинг12. Характер продукта13. Геймификация14. Юмор15. Желания16. Измерение эмоций17. РекомендацииРегистрация - edu.techart.ruПрезентация - webinar-20250424.techart.ru/

Волна взлома сайтов или почему важно поддерживать решения в актуальном состоянии, своевременно устанавливать обновления.За последние дни несколько клиентов обратились со схожей проблемой - взлом старых сайтов на шаблоне Аспро.Причина — устаревшие версии шаблонов и модулей (в интернете много статей по теме).Результаты взлома:🔥 Вирусы встраивают вредоносный код в index.php, что приводит к частичной или полной неработоспособности сайта.🔥 Создают опасные файлы .htaccess, директивы которых запрещают пользователям доступы к разделам и файлам сайта.Неприятные последствия для сайта и бизнеса: репутация, SEO, риск утечки персональных данныхЧто делать? Как-будто бы все просто :)1. Найти и устранить вредоносные файлы (чтобы сайт начал открываться)2. Установить обновления решений и модулей. Если нет возможности установить обновление Аспро, воспользоваться патчером с официального сайта.Но часто сайты долгое время находятся на "автопилоте". Даже если в конечном итоге проблема решается за 30 мин, может понадобиться несколько часов на аудит и поиск.И немного обидно, когда старые клиенты просят и даже требуют исправить "быстро" проблему на сайте, сданном в 2018, самостоятельно сопровождаемом (при отсутствии бекапа :)

​​Изменения ландшафта глобального авторынкаЯ специально не слежу за авторынками, но то, как за последние 3 года все меняется поучительно в общеэкономическом смысле (как, оказывается, быстро могут трансформироваться глобальные рынки). Кроме того, несколько новостей за последние 3 дня просятся в одни скобки.1. В Корее вновь заговорили о возврате Hyundai и Kia в Россию.Корейские крупные компании планируют вернуться на российский рынок, в том числе на фоне тарифного давления со стороны США.Отдельный вопрос, какие для этого будут условия :)2.Гиперактивность китайских производителей у всех на глазах и не требует цитат. Приведу лишь 2 новости по маркам, которые лично мне ближе (есть в семейном автопарке).2.1 Марка гибридных кроссоверов Li (Lixiang) официально выйдет на российский рынок.Интересно, что Li стали "звездами" параллельного импорта в России (01.2022-02.2025 - 29,6 тыс., Автостат)2.2 Китайская автомобильная компания Zeekr подтвердила начало официальных поставок своих электромобилей в Россию.3. Было много негативных новостей от европейских производителей за последний год, например, осенью 2024-го в Volkswagen вообще предупредил о возможном закрытии заводов в Германии. А тут еще вчера...4 . США ввели постоянные пошлины (25%) на все автомобили, которые выпущены за пределами страны. Наверное, такую пошлину можно оценивать как "заградительную".Конечно, есть и широкий контекст новых экономических "отношений" США и Европы, в котором авто - лишь их часть :))) Но! Я не знал - оказывается, это одна из основных статей дефицита торгового баланса США- 205 млрд.$. за 2024 год !!! (экспорт 104 - импорт 309).Минус 205 МЛРД... !!! Генри Форд говорил - "если будешь колоть дрова сам, то согреешься ими дважды"он же - "вы можете получить «Форд-Т» любого цвета, при условии, что этот цвет будет черным"Будет очень интересно понаблюдать за рынками США и Европы, по России, кажется, все более-менее 原來如此。:)

Программа Edu.Techart, сессия "Весна 2025"Информирую о предстоящих вебинарах программы непрерывного образования для руководителей по маркетингу и развитию Edu.Techart20.03 (сегодня, 11:00 ) Автоматизация маркетинга в Битрикс24: роботы и бизнес-процессы, интеграции, смарт-процессы27.03 Вконтакте и Telegram: тренды контента, механик вовлечения и рекламные возможности03.04 Тренды и будущее веб-аналитики в России: как работать с данными без Google Analytics10.04 Точки роста SEO в B2B: как привлечь потенциальных клиентов на сайт и удержать их17.04 Martech 2025: как выбрать и интегрировать инструменты для бизнеса в России24.04 Эмоциональный дизайн: как вызвать нужные эмоции через визуал?15.05 Разработка digital-стратегии для B2B: важные параметры на старте, какие каналы рассматривать и как оценивать результаты22.05 Системные характеристики бизнеса и способы их диагностики (качества, методы, кейсы)Подробнее, регистрация - edu.techart.ruПрошедшие вебинары сессии "Весна 2025" - презентации:13.03 Кабинетные исследования: обзор доступных источников информациих06.03 Редизайн лидерства: развитие современных мультимодальных руководителейПриглашаю к участию!

​​Лидерство - главный вызов и задача в области оргразвития(чтение - 1.5 мин)#techart_business, #techart_hrНа прошедшей неделе совпадение - две задачи от крупных компаний по проблеме лидерства - как выявлять и культивировать?Лидерства в хорошем смысле слова :) не синоним "руководство", "менеджмент" и т.п.Проблема давно осознана и регулярно упоминается в списке с иными. Примечательно же, что она для этих двух заказчиков (производственные распределенные холдинги) сейчас осознается как самая горячая, более приоритетная по отношению к типовым, системная и ключевая для разруливания других проблем. А эффективность административного управления уже менее важна, чем функция развития сотрудников.Берем этот инсайт в подготовку к вебинару в четверг Главные вызовы для работодателей в 2025 и ответы на них (edu.techart.ru - тезисы, регистрация)и почти сразу коллеги прислали обзор10.2024 Gartner Survey Finds Leader and Manager Development Tops HR Leaders’ List of 2025 Priorities for Third Consecutive Yearи здесь Leader & Manager Development определяется приоритетом #1 в области HR менеджмента.В частности:...75% организаций активно меняет программы развития лидерских качеств, более половины увеличивают расходы на развитие лидеров, но они НЕ видят результатов..... исследование показало, что традиционные методы развития лидерских качеств (обучение, семинары, лекции) дают отрицательный результат. HR-специалистам следует формировать осознанное (а т.ч. в статегическом контексте) понимание и проявление лидерской функции, постоянных связей с коллегами для развития лидерских качеств через коммуникацию, эмпатию, нетворкинг и командность...Хотел только подсветить #1 проблему лидерства (и пригласить на вебинар по теме, и даже у нас есть соответствующая услуга для кадрового резерва), но ... чтобы дважды не вставать :)еще 4 приоритета из отчета Gartner#2 Organizational Culture#3 Strategic Workforce Planning#4 Change Management#5 HR Technology

​​Продвижение в Telegram. Органика и реклама, рекомендации и кейсы#techart_marketingВ ноябре 2021 года в этом канале написал заметку Telegram - больше, чем мессенджер, в которой упомянул и о запуске в тестовом режиме рекламной биржи.Прошло чуть более 3 лет...И в декабре Telegram занял 3-е место в списке самых популярных ресурсов по среднесуточному охвату, уступив только Whatsapp и Яндексу (обогнал и ВКонтакте, и Google, и Youtube).Его месячная аудитория — около 72% населения России.66,9% опрошенных компаний используют Telegram: 54,5% работают с Telegram Ads, 51,2% — с посевами.Объем рынка рекламы в Telegram за первые три квартала 2024 г. составил 6,4 млрд руб (данные только по промаркированной рекламе).Согласно трендбуку АРИР (ассоциации развития интернет-рекламы), наиболее востребованными платформами для работы с блогерами в 2025 году будут YouTube, Telegram и VK.Наблюдая за такой динамикой, постоянно возвращаюсь мыслями к WeChat, ожидая от Telegram схожего сценария масштабирования (SuperApp).Приглашаю завтра на наш вебинарПродвижение в Telegram. Органика и реклама, рекомендации и кейсыedu.techart.ru

Особенности исследования рынков СНГ - возможности и ограничения(чтение - 2 мин.)#techart_global #techart_marketingВ последние 3 года кол-во запросов на исследования (по разным целям) рынков СНГ выросло в разы.Такие задачи мы решаем для стратегий ведущих корпораций, но уже есть запросы от компаний менее масштабных. Опыт и специфику этих проектов обобщили и представим завтра (11-12:00) на вебинаре программы непрерывного образования для директоров по маркетингу и развитию edu.techart.ru.Про потенциал рынковСтраны СНГ обладают значительным потенциалом. Например, по одной из оценок потенциальная емкость рынков ~1600 млрд.$ при текущем производстве ~500 млрд.$.По другой оценке: потребность рынков стран СНГ в импортной продукции составляет ~200 млрд.$., Россия покрывает 35-40%.Как одно из следствий таких условий - суммарный внешнеторговый оборот РФ со странами СНГ за 9 мес. 2024 г. вырос на 14,5%, при этом объемы экспорта из РФ - почти на 35%.Про надеждыЭкономическая кооперация с соседями для России исторична и естественна в меняющейся конфигурации мировой экономики (формирование и усиление нового глобального "центра масс" на востоке).И очень хотелось бы и в контуре СНГ получить кластер с более тесными отношениями на всех уровнях и общим цивилизованным рынком труда.Про вебинарМаркетинговый региональный анализ СНГ должен давать не только ответы на классический вопросы о текущем состоянии внутреннего регионального рынка и его внешнеэкономических связей, но и моделировать экспортный потенциал, представлять специфику межгосударственных экономических отношений,оценивать инвестиционную привлекательность и зоны свободной торговли.Например, наиболее активными странами, которые реализуют проекты и ведут переговоры по созданию итндустриальных парков: Казахстан, Беларусь, Кыргызстан, Таджикистан, Узбекистан.План вебинара1. Страны СНГ и ЕАЭС: численность населения, уровень жизни, размер экономики и перспективы роста, объем взаимной торговли.2. Обзор доступных источников информации: оф

​​Про искусственный интеллект, сдувшийся триллион $ и экспорт автомобилейДва дня назад одна из моих дочерей попросила рекомендацию - какими платформами ИИ пользуемся, какие задачи решаем? И вот только ей отправил письмо с рекомендациями (deepseek, perplexity, Битрикс24, Яндекс GPT), как по какому-то совпадению понеслись новости про DeepSeek.И какие новости!...Китайская модель искусственного интеллекта DeepSeek «вызвала панику по всей Кремниевой долине». А приложение, похожее по функционалу на ChatGPT, вышло на прошлой неделе в топы по скачиваниям.......В ряде тестов по решению математических задач и программирования модель DeepSeek превзошла конкурентов, среди которых GPT-4o от OpenAI. А в понедельник компания выпустила модель r1, предназначенную для рассуждений, которая также превзошла последнюю версию OpenAI во многих из тестов......Генеральный директор Microsoft Сатья Наделла на Всемирном экономическом форуме в Давосе назвала модель DeepSeek «сверхэффективной» и призвала «очень серьезно отнестись к событиям в Китае»......рынки отреагировали на китайский стартап падением цен на крипту......специалисты официально признали: китайская ИИ-модель DeepSeek догнала (и перегнала) o1 от OpenAI. Китайская модель R1 - open-source и бесплатная, в отличие от ChatGPT Pro за $200 в месяц. А менее очевидные и куда более опасные для американцев тренды - в том, что тренировка DeepSeek стоила в 30 раз дешевле, а использование обходится примерно в 10 раз дешевле американских аналогов......Американские компании потеряли за один день $1 трлн из-за DeepSeek - нового китайского AI......акции NVIDIA, которая активно зарабатывала на ИИ-буме, продавая огромное количество видеокарт, обвалились на 15% за сутки, а её рыночная капитализация рекордно сократилась - более чем на $400 млрд....Цукерберг, наверное, "съел свою треуголку", ведь он обещал новую Llama 4 в 2025 году, но она (ещё не вышедшая) по результатам уже хуже, чем китайская прошлогодняя.Вчера на обеде обсуждали с коллегами горячие

В поддержку предыдущего поста несколько фактов и ссылка на презентацию вебинара сегодня с 11 до 12:00.Будем говорить об автоматизации сбора аналитики из многих источников.Несколько аналитических обобщений в пользу автоматизации.1. Ручной сбор данных занимает много времени и ресурсовПо данным исследования McKinsey, сотрудники тратят до 30% рабочего времени на поиск и обработку информации, теряя время и качество анализа и принятии решений на основе этих данных.2. Ошибки при ручной обработке данных Согласно исследованию Experian, ~27% бизнес-данных содержат ошибки, вызванные человеческим фактором. Это приводит к искажению аналитики и снижению эффективности бизнес-решений.3. Разрозненность источников данныхС ростом числа рекламных каналов, веб-аналитических сервисов и CRM-систем компании сталкиваются с проблемой интеграции. Данные хранятся в разных системах, что затрудняет их консолидацию.4. Отсутствие автоматизации По данным Forrester, компании, которые внедрили автоматизацию сбора данных и отчетности, добиваются роста производительности на 15-20% благодаря сокращению рутинных операций.Если у вас нет времени на вебинар (регистрация - edu.techart.ru), предлагаю посмотреть презентацию - https://webinar-20241219.techart.ru/

​​Ищем половину рекламного бюджета, выброшенного в корзину(чтение - 2.5 мин)#techart_digital #techart_marketingГде-то в глубине души всегда беспокоит ощущение энтропии в информационном и управленческом смысле (не по термодинамике :).В отношении рекламных бюджетов (да и вообще системы маркетинговых коммуникаций) известная фраза, став крылатой, как-будто раз и навсегда зафиксировала суровую правду жизни:«Половина денег, которые идут на рекламу, выбрасываются впустую; но как узнать, какая именно половина?»Действительно, при сложной системе рекламных и маркетинговых коммуникаций информационные потери происходят по многим причинам. Нет необходимости здесь перечислять все возможные утечки информации и эффективности, важно, что они друг друга "умножают", что и приводит к "рассеиванию" бюджетов.И у всех рекламодателей ключевая задача: данные из многих рекламных платформ и аналитических систем необходимо регулярно собирать, обобщать и представлять в удобном формате (и часто - в разных - для разных целей), анализировать.Это занимает много времени, а ручная работа повышает вероятность ошибок.Много лет, оказывая услуги рекламы и продвижения, мы развивали внутренний инструмент автоматизации отчетности. И сейчас готовы представить его универсальный вариант.Techart DataBridge — решение, которое помогает автоматически собирать данные из рекламных кабинетов (например, Яндекс Директ, VK Ads) и других источников, а затем выгружать их в удобные форматы: Google Sheets, базы данных или BI-системы.1. Подключаете свои рекламные платформы и настраиваете параметры сбора данных.(сейчас мы работаем с Яндекс.Метрика, Яндекс.Директ, Яндекс.Вебмастер, VK Ads (ex MyTarget), VK СообществаGoogle Sheets).2. Указываете, куда выгружать данные (например, в таблицу или базу данных).3. Платформа автоматически обновляет данные по расписанию, чтобы у вас всегда была актуальная и обобщенная информация.Возможности:- подключение к сервисам для сбора данных без программирования.- автоматическая настройка зад