ТопЭксперт

Тренды SEO в Google на 2023Журнал Search Engine (SEJ) опубликовал отчет о состоянии SEO с множеством тенденций и прогнозов на 2023 год: https://www.searchenginejournal.com/biggest-challenges-facing-seo-in-2023/467689/#close.В отчете они проанализировали последние исследования и обзоры экспертов, чтобы понять, с какими проблемами столкнулись SEO-специалисты в этом году, и что ждать на 2023 год.Основные выводы отчетаВ отчете прогнозируется, что к 2023 году машинное обучение и искусственный интеллект, обновления Google и прекращение поддержки сторонних файлов cookie - станут самыми большими изменениями в SEO.1. Машинное обучение и ИИМашинное обучение и ИИ будут иметь огромное значение для SEO в 2023 году. Они уже используются в различных аспектах SEO, от оптимизации контента до создания ссылок и исследования ключевых слов. Сегодня уже создается контент с искусственным интеллектом.Когда в августе 2022 года был выпущен алгоритм HCU (helpful content update) от Google, чтобы «обеспечить людям доступ к более оригинальному и полезному контенту, написанному людьми для людей в результатах поиска», первое впечатление заключалось в том, что оно нацелено на инструменты контента AI.Согласно рекомендациям поисковой системы для веб-мастеров, советнику Google по поиску Джону Мюллеру, контент, автоматически созданный с помощью инструментов для письма с искусственным интеллектом, считается спамом.Единственный способ гарантировать, что ваш контент будет хорошо воспринят, — это знать свою аудиторию вдоль и поперек и использовать машинное обучение и искусственный интеллект в качестве инструментов повышения производительности, никогда не теряя человеческого контакта.2. Обновления GoogleGoogle продолжает выпускать обновления алгоритма. Это непрерывный процесс, и SEO-специалисты должны быть в курсе последних изменений, чтобы их стратегии приносили пользу в 2023 году и далее.Ожидается, что обновления Google, такие как BERT (NLP), запущенные 3 года назад, и E-A-T (экспертность, авторитетность

25 августа Google выпустил новый алгоритм, призванный очистить поиск от текстового контента, созданного машиной – HCU (Helpful Content Update).Первоисточник: https://developers.google.com/search/blog/2022/08/helpful-content-update. Давайте те же разбираться, что это и как быть.Google не предъявляет принципиально новых требований, «делайте хорошо и будет хорошо». Давайте все же немного разберёмся:Предыдущий алгоритм UGC (user generated content) и новый HCU дополняют друг друга. Под раздачу попадают те, кто делал контент под «поисковики»:- Использовал автоматизацию при создании контента;- Грешите обилием SEO-текстов на страницах;- Создаете много статей на разные темы- Оптимизируете интернет-магазины и товары;- Пишите заголовки, которые не раскрываю тему.Как улучшить ранжирование?— Готовить контент под конкретную ЦА, показывать экспертность и опыт, давать практическую пользу.— Чаще проводите опросы среди клиентов и подписчиков, посещайте соответствующие форумы, изучайте изменения в поведении и потребностях ЦА. Ведь теперь Google волнует только то, будете ли вы в тренде или нет. Все, кто не поспел за актуальностью, компанию не интересуют.— Создайте оригинальный контент – юзер должен получить максимум информации, чтобы не обращаться к другим источникам. Здесь была бы актуальна аналогия с YT и его политикой, но у нас речь про сайты и алгоритмы, а не сервисы.— Лучше ранжироваться будет тот контент, который содержит ВАШЕ собственное экспертное мнение (очень важно, чтобы не было чужих видений ситуации), ваш опыт в конкретном деле, особенно алгоритмам понравятся кейсы компании и разборы.— Если вы включаете в текст других экспертов, то не забывайте писать их должности и сферу, в которой они работают. Размещайте ссылки на проверенные источники. Так алгоритм сможет оценить экспертизу.— Практическая польза - eсли вы пишете, например, про продвижение канала в «Телеграме», то материал должен быть про сам процесс. Давайте советы и рекомендации, разберите тему, проведите деконструкци

Тренды Email-рассылок в 2022 году 2022 год перевернул представления многих специалистов о работе с маркетинговыми каналами. Контекстная реклама, таргет, поисковая оптимизация, прямые продажи и многие другие каналы перегреты. А в России достаточно много инструментов заблокированы. Настало время искать эффективные методы. Исследовательская компания Gartner провела в этом году исследование и выделила в качестве лучшего маркетингового канала email-рассылки.Механика рассылок осталась «старая добрая», а вот тренды дизайна рассылок не стоят не месте: в моде снова градиент, креатив в стиле 90-х и 60-х годов, коллажи, кривые и абстрактные линии, интерактивные элементы, анимация и темная тема. Люди ностальгируют по прошлому, выбирают комфортные и менее напряженные тематики. С весны этого года компании стали активно использовать российские платформы для организации email-рассылок. Это происходит из-за ухода многих зарубежных компаний с российского рынка. Так, в России перестали работать MailChimp, SendPulse, eSputnik. Возникают сложности с оплатой российскими картами, повышаются цены на тарифы. Но всё не так безнадежно. Работают GetResponse и ExpertSender, а также многочисленные отечественные аналоги: Sendsay, Unisender, Carrot quest, Convead, NotiSend, DashaMail, Mailo Post, Mindbox. По функционалу некоторые из этих платформ не уступают зарубежным. Гиперперсонализация также остается ведущим трендом этого года. Согласно исследованию Mindbox данный подход набирает всё большую популярность в России из-за стагнации покупательского спроса и снижения реальных доходов населения. Не менее 40% российских крупных и средних компаний внедряют технологии персонализированного маркетинга, ведь традиционный маркетинг перестает работать с той же эффективностью в конкурентной среде.   Пользовательский контент – тренд, который уже зарекомендовал себя в прошлые годы. Такую популярность можно объяснить дешевизной и сильным откликом потребителей, привыкших доверять таким же покупателям и пользоват

https://youtu.be/xiqDvEmHI3kY2 - это продолжение апдейта Y1, представленного 10 июня 2021 года, который является большим ежегодным апдтейтом Яндекса. Основное предназначение Апдейтов серии Y - это противостояние BERT от Гугл. Ну они играют на одном поле.Из интересных новинок следует отметить CS YATI — обученная на документах для IT-специалистов и оценках экспертов по программированию. Новая модель учитывает в 1,5 раза больше информации со страницы, чем её предыдущая версия — YATI. Новая версия также научилась предсказывать клики квалифицированных программистов, чтобы выдать наиболее релевантный ответ.На практике, это означает обратную инженерию. Программисты учатся предсказывать наиболее кликабельные заголовки в блогах (статья тут), а Яндекс учится предсказывать наиболее полезные заголовки для программистов экспертов.Дальше обещают доработку алгоритма на смежные области.

Яндекс.Proxima25 марта 2022 Яндекс представил метрику Proxima. Подробнее можно ознакомиться в этом видео https://webmaster.yandex.ru/blog/translyatsiya-desyatoy-vebmasterРазберём метрику Proxima и алгоритмы Яндекса: Профицит и Антикачество. Их задача состоит в очистке поисковика от «мусорного» контента и предоставлении юзерам более точных, полезных результатов. Остановимся на них же подробнее.Proxima — метрика качества поиска, учитывающая разные виды сигналов по следующим признакам:— релевантность— вероятность решения задачи— лояльность аудитории к сайту— баланс полезного и навязчивого— индекс попарного сравнения— компоненты коммерческого качества— дополнительные аспекты качестваПростыми слова можно сказать так: учитывает релевантность вашего сайта, скорость решения задачи пользователем на нём (например, оформление заказа) и, главное, лояльности аудитории.Разберём отдельные сигналы и критерии:1 — Сигнал доверия к сайтуНа сайтах, посвящённым сложным тематикам, таким как маркетинг, IT, медицина используется свой, профессиональный язык, который не понятен обычному юзеру. Не разбираясь в теме, он может запросто запутаться или неправильно интерпретировать материал. Чтобы избежать этого, сигнал доверия выдаёт те сайты, которые были бы более понятны обывателю, то есть использовали бы простой язык. Не забудем про бритву Оккама.2 — Сигнал ценности ресурсаОн ищет ответы на следующие ключевые вопросы: какова ваша экспертиза в данной отрасли, выделяют ли пользователи ваш сайт среди других и смог бы ваш сайт существовать без поисковой системы? Если на все вопросы был дан ответ «да», то ваш сайт получает зелёный свет.3 — Алгоритм АнтикачествоДанный алгоритм проверяет репутацию вашего бренда. Если за вами закрепилась дурная репутация бренда, который не успевает выполнять свои обязательства и вводит клиентов в заблуждение, то вам не поздоровится.4 — ПрофицитПрофицит характеризует скорость выполнения задачи и успех этого самого выполнения во время поиска. Суть данного алгоритма закл

Образование – одна из крупнейших в мире отраслей (6% глобального ВВП). При этом проникновение технологий в отрасль все еще остается низким – на цифру приходится менее 4% от общих расходов на образование.Индустрия EdTech (education technology, образовательные технологии) – самая быстрорастущая. Пандемия и связанные с ней карантинные ограничения окажут долгосрочное влияние на образование, и к 2025 году рынок EdTech удвоится — мы увидим обновление инфраструктуры и появление новых цифровых бизнес-моделей.С другой стороны «окно возможностей» закрылось. Все образование превратилось в коммодитиз (товары, активно перепродаваемые на организованных рынках, стандартность потребительских свойств) с точки зрения контента, структуры, упаковки. По любому направлению, по любому типу навыков, разделу знаний, даже нечто экзотическому есть огромное предложение - как платное, так и бесплатное. При этом объем и качество бесплатного контента велико.Мы проводим небольшое исследование рынка образования 2022. Пожалуйста, ответьте на несколько вопросов, это займёт всего одну минуту: https://forms.gle/23DEbcpwwRPdcptt5

Мини-обзор популярных бирж фрилансаFl.ru - одна из первых бирж в русскоязычном сегменте. Плюсы платформы: большой выбор заданий не только в диджитал, есть бухучёт, инженерия, юриспруденция и т.д.; контакты исполнителя и заказчика сразу открыты; можно участвовать в «конкурсах»; соблюдаются законы страны, в которой выполняется работа.Минусы: очень высокая конкуренция; долгие переписки; вывод заработка только через банковские карты или Яндекс.деньги; необходимость покупки pro-аккаунта для доступа ко всем задачам.Данная платформа для «узких» профессионалов. Если вы пишите на редком языке программирования или на других биржах не нашли заказы, попробуйте фл.ру Workzilla - специализируется на простой работе. Заказчику для работы на бирже надо внести депозит. Что отсеивает неплатежеспособных.Преимущества: поиск исполнителя за 20 минут; все платежи через безопасную сделку, наличие англоязычной версии; большое количество заказчиков и исполнителей; различные задания разных уровней сложности. Недостатки: низкий чек; обязательная подписка (440р в мес), что является неким фильтром отсеивания незаинтересованных работников; арбитраж часто принимает сторону заказчика.Подходит новичкам для решения несложных задач.Kwork - онлайн супермаркет услуг по фиксированной цене. Пакеты услуг называются «кворки», заказчик просто выбирает из каталога и оплачивает.Плюсы: заказчику экономия времени на написание технического задания; работать можно без вложений; оплата через безопасную сделку; функция автопринятия заказа, что полезно фрилансеру; минимальная стоимость услуги - 500р.Недостатки: комиссия 20%; низкий уровень техподдержки; вывод средств возможен только 2 дня в неделю. Для кого: всем кто оказывает услуги по шаблону, возможно поэтому у нее самая высокая посещаемость в Рунете.Яндекс Услуги - бесплатный сервис от известного интернет-гиганта. Плюсы: ваши услуги попадают в поисковую выдачу Яндекса, что дает бесплатную рекламу, данный сервис является абсолютно бесплатным; отзывы, проходят прове

В продолжение предыдущего поста.Загрузка оффлайн-конверсий с указанием ClientID и UserID в Яндекс.Метрику может быть автоматизировано через сторонние Интеграции. В меню Метрики показаны стрелкой.Имейте в виду, что режим загрузки оффлайн конверсий включается с задержкой 24 часа. И конверсии в интерфейсе Метрики отображаются с задержкой в 24 часа. Так что, за выходные вы точно не управитесь с тестированием и имеет смысл включить эту опцию в Метрике прямо сейчас. (Нужна не нужна, потом разберетесь).Эти интеграции разрабатываются сторонними компаниями, мы посмотрели 3 из 8 на скриншоте обведены красными рамками и бесплатных среди них нет.

Использование ClientID и UserIDЯндекс.Метрика автоматически присваивает ClientID каждому уникальному посетителю сайта. Этот идентификатор — анонимный: он создается случайным образом и определяет браузер, в котором посетитель просматривает сайт. Таким образом, если посетитель просматривал ваш сайт из двух разных браузеров, в Яндекс.Метрике будет зафиксировано два разных ClientID.При необходимости вы можете присваивать посетителям вашего сайта собственные идентификаторы и передавать их в Яндекс.Метрику в качестве UserID.Эти идентификаторы используются для передачи параметров посетителей и для отслеживания офлайн-конверсий. Кроме этого, ClientID можно использовать в отчетах Яндекс.Метрики, не передавая дополнительные данные.

24 июня Microsoft провела презентацию, на которой представила Windows 11 — операционную систему «следующего поколения»Что показалиВ начале презентации Microsoft показала ролик, в котором продемонстрировала основные нововведения Windows 11. Среди прочего, ОС получила меню «Пуск» по центру панели задач, отдельную панель виджетов, улучшенную поддержку работы с несколькими мониторами и обновлённый Microsoft Store. Разработчики убрали «живые плитки» из стартового меню — на их месте теперь располагается список приложений, доступных на компьютере. Его можно регулировать, изменяя количество и тип отображаемых иконок.Окна программ в Windows 11 получили закруглённые углы, а многие элементы имеют мягкие тени и полупрозрачность. Обновления для ОС стали на 40% меньше по сравнению с Windows 10, плюс они будут выполняться в фоновом режиме.* Разработчики улучшили работу с фоновыми задачами Windows 11, благодаря чему она работает быстрее и более эффективно, чем раньше.Новые функцииSnap Layouts - данная функция позволяет быстро перемещать любое окно в определённую область на экране. Функция Snap Group даёт возможность объединять несколько запущенных приложений в одну группу для того, чтобы после получать к ним более простой доступ. Опция в том числе запомнит позиции окон на экране.* Microsoft Teams теперь интегрирована напрямую в Windows 11 — она доступна с панели задач. В приложении Teams можно выполнять голосовые и видеозвонки, в том числе групповые, а также переписываться.Windows 11 станет лучшей ОС для игрНовая операционная система будет поддерживать функцию Auto HDR, которая будет активировать повышенный динамический диапазон в играх по аналогии с консолями Xbox Series X|S. В Windows 11 появится поддержка технологии DirectStorage — механизма ускорения передачи данных, который загружает контент из игр в видеокарту без участия центрального процессора. Это значительно повысить скорость загрузки файлов.* В Windows 11 появится поддержка Android-приложений — они будут доступны непосре