Мир дикого трафика

Digital реклама франшизыБолее 10 лет назад в 2014 году мы первый раз продвигали франшизу.Клиентом была розничная сеть бижутерии, тогда мы первый раз использовали одностраничные лендинги для продвижения услуги. Лендинги не были ещё так популярны, поэтому клиент не верил, что механика сработает. Но за 3 месяца мы завалили его отдел продаж заявками на покупку франшизы, и клиент был счастлив😉И с тех пор рекламировали франшизу не раз. Чаще всего это были компании из общепита или розничной торговли. 🏪Какие маркетинговые нюансы можем выделить: ✔️ продвижение лучше начинать с тех регионов, в котором уже есть точки компании. Бренд уже знают и больше ему доверяют. Поставьте себя на место потенциального франчайзи. Стали бы Вы покупать франшизу компании, о которой слышите в первый раз?✔️ используйте в продвижении базу текущих клиентов. Очень часто франшизу покупают действующие клиенты компании, так как они понимают ценность продукта.✔️ новую франшизу как правило продвинуть проще, чем ту, что давно на рынке. Потому что по новой франшизе Вы можете собрать самую горячую аудиторию.Разумеется, если это не Додо пицца или Вкусно и точка)) У таких франшиз обычно нет проблем с продвижением🤔Какие каналы и связки мы рекомендуем для продвижения франшизы: 1️⃣Яндекс Директ - трафик по релевантным запросам: франшиза доставки еды, пиццерии, магазина одежды и т.д.- ключи по открытию бизнеса и инвестициям; - автотаргетинг;- реклама по базе и look-a-like сегментам;- LAL по сайтам популярных каталогов франшиз. 2️⃣VK Ads - ключи по франшизам, открытию бизнеса, инвестициям;- парсинг аудиторий из бизнес-клубов, стартап-инкубаторов, сообществ по франшизам и т. д. - аудитория тематических выставок - в дни проведения выставок по франшизе или тематических выставок настройте узкий геотаргетинг на место её проведения. Или соберите аудиторию через сообщество этой выставки в VK. 3️⃣Из доп инструментов подключайте старое доброе SEO, посевы у блогеров и рассылки по базе.✉️При продвижении такого продукта чем

26 декабря Яндекс запустил открытое бета-тестирование нового места показа рекламы — Динамические места на поиске. 🔍В январе мы начали тестировать этот формат по нашим клиентам. Разбираем особенности новинки и делимся первыми результатами.Как это работает❓Динамические места - это дополнительные места показа рекламы в поисковой выдаче Яндекса. Включаются они одной галочкой✅ в настройках кампании. Рекламное объявление будет показываться в органической выдаче, в результатах обычного поиска. Яндекс смешивает рекламную и не рекламную выдачу, чего раньше не было.Но при этом чтобы не дискриминировать сайты, которые занимают хорошие позиции в поисковой выдаче, Яндекс ввел фильтр. На динамические места на Поиске могут попасть только объявления, URL страниц которых попадает в ТОП-20 выдачи по соответствующему поисковому запросу. Иначе объявление не будет допущено к аукциону на эти места.Сам аукцион работает по 3 параметрам: ✔️ ставка✔️ качество объявления ✔️ релевантность страницыКому будет интересна эта новинка❓В первую очередь тем рекламодателям, у которых сайты хорошо продвинуты в органическом поиске (то есть по SEO) и кто использует рекламу на Поиске в Яндексе.Они получат дополнительный трафик и конверсии. Как анализировать результаты❓Проанализировать этот инструмент можно через Мастер отчетов через срез "Вид размещения". В разделе Обзор результатов в кабинете Директа можно посмотреть отдельный отчет "Динамические показы на поиске". Он показывает влияние динамических показов на видимость сайта в органическом поиске: дополнительные клики, CTR в органической выдаче и на рекламных позициях.Первые результаты нового формата❓Мы подключили этот вид размещения на некоторых наших проектах. Результаты пока скромные - трафик на динамических показах добавил 3-5% к общему числу кликов поисковых кампаний.Но при этом очень интересно и необычно сравнивать Базовые и итоговые показатели этого инструмента в новых отчетах Директа. На наш взгляд оценивать эффективность этого инструмента имеет

Мы часто встречаем утверждение, что трафик в Яндекс Рекламе дорожает🤔Цена клика растет от 10 до 25% в год.💵Мы решили проверить эту гипотезу на нескольких наших проектах и провести свой эксперимент.Суть экспериментаМы взяли несколько стабильных проектов из разных тематик и сравнили данные по цене клика за 2022-24 гг. (за декабрь каждого года). Для чистоты эксперимента мы брали данные отдельно по Поиску по ключевым фразам без автотаргетинга.Отдельно сравнили цену клика в РСЯ.И учитывали динамику спроса в тематике за последние 2 года, растет спрос или нет. 📈Проекты были из 4 тематик:- Мебельный интернет-магазин- Раздвижные перегородки (только РСЯ)- Салон свадебных платьев- Телефония для бизнесаДанные по динамике цены клика приведены в таблицах во вложении.Какие выводы мы можем сделать?Поиск:✔️ Цена клика однозначно выросла в 2023 году по сравнению с 2022 годом. Это связано с обязательным автотаргетингом и переводом РК на ручное управление.👋✔️ Рост цены клика на Поиске зависит от роста спроса в тематике. Если спрос в тематике растет, но цена клика не повышается. Она растет в тематиках либо со стабильным, либо с падающим спросом.✔️ Но в среднем цена клика растет, трафик дорожает.🛍Рекламная Сеть Яндекса:✔️ Цена клика в РСЯ сильно зависит от качества площадок, стратегии и работы с ними. ✔️ Трафик в РСЯ подешевел после перехода кампаний на ЕПК в конце 2024 года.✔️ Нельзя однозначно сказать, что трафик в РСЯ подорожал. Но дешевого и качественного трафика в РСЯ становится все меньше и меньше. Качественный трафик по 10-15 руб. в РСЯ уже практически не приобрести.🤷‍♂️На 100% репрезентативность мы разумеется не претендуем, просто делимся своим опытом. Напишите в комментариях, что думаете по поводу подорожания трафика👇А мы скоро выложим новый разбор, только уже с ценой конверсии. И определим, подорожала ли заявка с Яндекс Директа🤔

Нишевание для агентств и специалистов👨‍💻Нишевание на digital-рынке - довольно популярная практика! Наверняка Вы сами встречали рекламу или статьи с заголовками "Лиды для мед клиники за .. руб.", "Приведем лиды на мебель", "Агентство по продвижению недвижимости" и т. д.Агентство или специалист работает с клиентами из определенной ниши. Чем шире эта ниша, тем лучше. Часто агентства специализируются на таких тематиках, как недвижка, авто, e-commerce и т.д. Мы на практике встречали и более оригинальные примеры, например, агентство по рекламе цветочных магазинов.🌷Обычно нишевание складывается естественным путем через рекомендации. Предприниматели в одной нише общаются между собой, делятся контактами специалистов.📞1 довольный клиент может порекомендовать Вас 4-5 новым клиентам в течение года.А новых клиентов специалист может находить через тематические мероприятия или нишевые чаты.Часто такие специалисты по трафику вырастают из инхаус-маркетологов, так как они хорошо понимают логику бизнеса и маркетинга изнутри.🔎Имеет ли смысл нишеваться?🤔Если у вас агентство, Вы специализируетесь на авто, недвижке, у Вас больше 15 постоянных проектов, наши советы вам точно не нужны😂Это скорее информация для молодых специалистов в digital.Плюсы работы в определенной нише: ➕Услуги полного цикла для клиента - от разработки маркетинговой стратегии, запуска рекламных кампаний до анализа работы отдела продаж.➕Разработка лендинга, сайта - как правило, у нишевого специалиста есть рабочие шаблоны или хорошие подрядчики. ➕Рабочие оферы, креативы и связки, отработанные на десятках проектов. ➕Продажа своих услуг через рекомендации и успешные кейсы. Минусы нишевания:➖Ограничен список клиентов - какой бы широкой не была Ваша ниша, количество потенциальных клиентов ограничено. И не забудьте, что Ваши конкуренты тоже не спят.☝️➖Нет диверсификации. Представьте, что у Вас агентство и Вы работаете с турфирмами. Как Ваш бизнес бы себя чувствовал в апреле 2020 года?😱➖Сужение кругозора. Вы знаете Вашу

Всем привет!Тут Яндекс выкатил обновление для продукта Копромо.Это кампании, которые позволяют решать проблему оценки эффективности размещений, когда бренд рекламирует товары, размещенные на сайте ритейлера (маркетплейса, агрегатора ) 🛍Какие проблемы возникают при таком размещении?1️⃣ Невозможность оценить результат рекламирования товаров на стороннем ресурсе.2️⃣ Нельзя корректно использовать конверсионные автостратегии, т.к. для них нет данных 😶3️⃣ Ограничения в использовании форматов при таком рекламировании (например, недоступны смарт-баннеры по фиду).В случае же использования Копромо кампаний:-ритейлер передает данные о продажах и других конверсиях товаров бренда со своей площадки на сторону Яндекса;-бренд использует прозрачную статистику из Метрики и кабинета для оптимизации размещений, использования конверсионных стратегий и т.д. 👍А что изменилось?Как было раньшеВ счетчике бренда-рекламодателя создавались отдельные js-цели для каждого ритейлера 🔜 система забирала, фильтровала данные от ритейлера 🔜 отправляла данные в формате офф-лайн конверсий в созданную ранее js-цель.Как будет работать сейчасРитейлер создает для каждого рекламодателя отдельный счетчик Метрики 🔜 в него отправляются все данные по событиям (просмотрам, e-com и т.д.).Получается, что у бренда теперь появляется отдельный счетчик по конкретному ритейлеру, в котором можно:➕настраивать ретаргетинг и аналитические срезы ➕использовать все возможности Метрики, которые невозможно было задействовать через доступ к целям без доступа к счётчику (как было раньше)🔥#яндексдирект #копромо #ecom

Digital реклама для найма персоналаВозвращаемся после перерыва с новыми постами.Сегодня расскажем про наш опыт рекламы для HR целей.В 2024 году многие компании сталкиваются с дефицитом кадров, мы знаем по опыту наших клиентов.При этом эффективность традиционных площадок (hh, avito, superjob) снижается.📉Размещая объявления на таких ресурсах, Вы соревнуетесь с другими компаниями всего по ряду метрик: заработная плата, локация, условия работы, статус компании. Для того, чтобы получать больше откликов, компания должна заявлять условия выше, чем у других.Кроме того, в стандартных объявлениях на hh.ru Вы не можете раскрыть все УТП компании. Например, в сетевом общепите может быть очень быстрый карьерный рост - от линейного персонала до директора ресторана. В анкете на hh.ru это будет просто строчка, в digital креативе на это можно сделать основной упор. Представьте рекламное объявление с видео, где сотрудница рассказывает как она выросла от официантки до директора ресторана. Какие инструменты мы использовали для найма персонала? Каналы для быстрого запуска🚀✔️Квизы + трафик в РСЯ - подходит для компаний с несколькими вакансиями. Пользователь указывает в квизе свой опыт, желаемый уровень дохода, условия работы. Компания получает заинтересованный лид с ожиданиями потенциального сотрудника.✔️Лид-формы ВК - механика аналогичная квизу. Пользователь отвечает на несколько вопросов и оставляет заявку. С помощью таргетингов VK (подписки на сообщества, интересы) можно понять, связан ли пользователь с необходимой для Вас сферой. И рекомендуем использовать в VK таргетинг, связанный с поиском работы. Часто компании привлекают на работу студентов. Через ВК рекламу найти эту аудиторию очень легко: пол, возраст, образование.Обычно мы начинаем с этих 2 инструментов для прощупывания рынка. ✔️После можно уже разработать полноценный лендинг с УТП, преимуществами компании, формами обратной связи.Заявка с лендинга или сайта получается дороже, чем с квизов и лид-форм. Но более целевая.🎯✔️Есл

Продолжаем тему ЕПК в Яндекс Директе.Одна из возможностей нового типа кампаний - это показ рекламы на Яндекс Картах. См наш августовский пост. Мы протестировали её сразу на нескольких проектах - каменные столешницы, кухни на заказ, изготовление вывесок, коммерческая недвижимость.Делимся обратной связью📞✔️Изначально мы добавили плейсмент на Картах в действующие рекламные кампании в РСЯ. Но если Вы делаете также, то будьте внимательнее.❗️При объединении в рамках одной кампании показов в РСЯ и на Картах во все группы объявлений автоматически добавляется условие показа по автотаргетингу. При этом он не отключаемый как на Поиске.К чему это приводит - автотаргетинг начинает забирать на себя большое количество кликов и расхода.Мы проводили эти эксперименты не на основных РСЯ кампаниях, поэтому для наших клиентов это оказалось некритично. ✔️И через 2 недели теста мы поменяли структуру - разделили кампании в РСЯ и на Картах.В РСЯ оставили оптимизацию только по действиям на сайте: корзина, формы, звонки. На Картах - цели из счетчика Яндекс Бизнес: клик на кнопку Позвонить, построение маршрута📍.Из настроек снесли корректировки и минус-фразы.Ещё через 2 недели мы сравнили показатели кампаний из Яндекс Директа с кампаниями по этим же проектам из Яндекс Бизнеса: 1️⃣объем переходов в карточку организации в Директе значительно меньше, чем в Бизнесе.Даже при хорошем показатели CTR - 2-3%. 2️⃣Директ не расходует даже небольшой заданный бюджет - 3-5 тыс. в неделю.3️⃣построений маршрутов в Яндекс Бизнесе больше в разы. Но это обусловлено предыдущими пунктами - малый объем расхода и показов. Приложили во вложении скрины статистики: салоны кухонь в СПб и каменные столешницы в Мск.📊Судя по всему Яндекс пока не отдает приоритет объявлениям на Картах из Директа, а скорее предоставляет им оставшийся трафик. Бета есть бета).Вывод из нашего теста: Пока реклама на Картах через Директ - это приоритетное размещение на минималках. Вполне подойдет для тестирования, если Вы его ещё не использова

Напоминаем, что сегодня стартует заключительное обновление всех кампаний Директа до ЕПК☝️Процесс продлится в течение месяца.Это значит, что все активные РК в аккаунте обновятся до единых перфоманс-кампаний за этот период 🔄Кампании будут обновляться в случайном порядке.Актуальный статус обновления по прежнему можно увидеть в столбце "Обновление до ЕПК" на странице списка ваших РК.Важные моменты:1️⃣Если начать корректировать настройки в момент обновления кампании, изменения не сохранятся!2️⃣С 23 сентября скопировать текущие РК с ТГО, динамическими объявлениями и смарт-баннерами будет нельзя. Их нужно сначала обновить до ЕПК, а затем скопировать.3️⃣Если вы разархивируете кампанию, которая готова к обновлению, она автоматически обновится до ЕПК. А вот если она не готова к обновлению, то такую РК разархивировать не получится!4️⃣После того как период автоматического обновления завершится - кампании, которые не удалось обновить до ЕПК, будут остановлены и заархивированы.🚨Если РК не готова к обновлению и отмечена красным статусом, она прекратит свою работу после его завершения!Кампании могут быть не готовы к обновлению, если в них есть:➖Виртуальная визитка в объявлениях, в которой не указаны страница перехода и контакты организации;➖Много фильтров в кампаниях с динамическими объявлениями или смарт-баннерами;➖Кампании с указанными выше настройками, входящие в пакетную стратегию.Рекомендуем:Проверить статусы обновлений у всех РК, чтобы не допустить их деактивации👎По возможности обновить все кампании до ЕПК вручную 👨‍💻#яндексдирект #епк

Привет!Начали ли вы пользоваться сервисом Товары от Яндекса?Не так давно Яндекс выпустил из беты новый инструмент для интернет-магазинов 🛒Сервис должен помочь в управлении отображения товаров на Поиске, и, как следствие получению большего количества органики и конверсий!Внутренние возможности кабинета:✔️Аналитика по объёму и качеству трафика интернет-магазина✔️Персональные рекомендации для увеличения продаж ✔️Функционал для работы с представленностью магазина и его товаров на Поиске✔️Инструменты для работы с товарными фидамиКак подключить и начать работать?1️⃣Зарегистрироваться в сервисе.2️⃣Подвердить права на сайт.3️⃣Добавить счетчик Метрики с подключенной электронной коммерцией.Что думаем мы?Судя по анонсам и количеству анонсированных материалов, планируется активно продвигать и развивать сервис 🔄Упрощение работы с товарными фидами - полезный функционал, который особенно актуален, если у магазина большой ассортимент!Сейчас много комментов от о том, что в перспективе сервис станет платным, но пока никаких подвижек к этому мы не видим.Так что - следим за обновлениями и ждем расширения функционала 🤔#интернетмаркетинг #интернетмагазин #ecom

Конференция Tgconf стартовала🔥Очень много людей, были классные доклады про Telegram Ads.Узнали как откручивать 10 000 евро в день😂Кто тоже на конференции, пишите в личку @leonid_pogodinКонференция Tgconf стартовала🔥Очень много людей, были классные доклады про Telegram Ads.Узнали как откручивать 10 000 евро в день😂Кто тоже на конференции, пишите в личку @leonid_pogodin