Звісний Маркетолог 🔵🟡

📣 ДАЙДЖЕСТ ADS-НОВИНTikTok | Meta | Google | Apple Search | Snapchat — січень 2026🔥 TikTok AdsTikTok додає Channel Sales Partners для SMB 🤝TikTok розширює Marketing Partners Program — введена нова категорія Channel Sales Partners для підтримки малого й середнього бізнесу у запуску та оптимізації реклами.TikTok запускає Search Ads Campaign — granular таргетинг 🔍TikTok офіційно анонсував Search Ads Campaign — новий продукт для таргетованої реклами в пошукових результатах платформи.TikTok phasing out «Custom Identity» для рекламодавців 🚫Платформа поступово припиняє опцію запуску реклами без верифікованого акаунту — все більше уваги до прозорості акаунтів.🧠 Meta AdsMeta Ads — офіційних новин конкретних апдейтів за цей період немає. Рахують виручений кеш на рекламодавцях за Q5.📈 Google AdsНовий тренд: Demand Gen — underrated кампанії 🧠 Google Demand Gen — тип кампаній, який автоматично розміщує оголошення на YouTube, Gmail, Discover та інших власних продуктах, працюючи як push-формат схожий на Meta Ads.Google Ads для нішевих ринків (новий гайд) 📊У 2026 фахівці рекомендують:• сигнал-стекінг,• offline conversions,• audience signals для low-volume ринків,щоб оптимізувати автоматизацію Google AI.👉 Meta аналіз чергової частини автоматизації Google Ads:автоматизація росте, ручний контроль поступово відходить у background.🍏 Apple Search Ads / Apple AdsApple збільшує рекламні позиції в App Store 📱Apple оголосила, що у 2026 році результати пошуку App Store отримають більше рекламних позицій, автоматично доступних для існуючих кампаній.👉 Це означає нові можливості видимості для ASA/Apple Ads кампаній без додаткових дій від рекламодавця.👻 Snapchat AdsSnapchat Ads — фокус на нових форматах і AR/ML-моделях 🤖Snapchat поділився напрямом розвитку рекламної платформи у 2026, включно з:• розширеним машинним навчанням (ML),• новими Ad Formats,• інтеграцією AR-розширень.Огляд Snapchat Ads News (SwipeInsight)Містить кейси:• Sponsored Snaps,• Promoted Places,• Brand Safety meas

🍏 Apple Ads: додає нові плейсменти • З 2026 року в App Store з’являться додаткові рекламні місця в пошуку, не лише топ-1• Одна пошукова фраза → кілька рекламних слотів• Кампанії міняти не треба — всі існуючі Search Results автоматично беруть участь• Вибрати позицію не можна. Apple вирішить за вас (аукціон + релевантність + ставка)• Формат той самий: default / custom product page + deep link• Оплата без сюрпризів: CPT або CPIЩо це означає на практиці:– Топ більше не єдиний «золотий квиток»– Конкуренція ↑, але й інвентарю стало більше– Ставки можуть «плавати», позиції — теж– Релевантність > бюджет (Apple знову каже: «гроші без сенсу не працюють»)Факт для мотивації: ~65% завантажень відбувається одразу після пошуку. Apple просто хоче монетизувати цей момент ще краще. Surprise? Ні 🙂

🧠 ДАЙДЖЕСТ НОВИН TIKTOK & META ADSЗ затримкою, але з цікавим наповненням 💪🔥 Meta Ads: ЄС змінює правила персоналізованої реклами• Meta підтвердила: з 2026 року користувачі в ЄС зможуть обиратиперсоналізовану рекламу або мінімально таргетовану.• Причина — вимоги Digital Markets Act.• Для рекламодавців це означає:– менше сигналів– ширші аудиторії– більший фокус на креатив і контекстРозбір моделі від The Verge → тут⚠️ Meta Ads: розслідування про scam-рекламу• Reuters опублікував розслідування:Meta роками отримувала мільярди доларів з реклами шахрайських продуктів (переважно з Китаю).• Це викликало нову хвилю тиску з боку регуляторів.👉 Для рекламодавців:ризик зростання фроду, зниження якості інвентарю, необхідність жорсткішого контролю трафіку.🧩 Meta Ads: розширення Partnership Ads для брендів• Meta розширила Partnership Ads Hub.• Додано нові метрики та доступ до Partnership Ads API.• Бренди можуть масштабувати рекламу через креаторів і автоматизувати звітність.👉 Актуально для:DTC, e-commerce, influencer-маркетингу.🧠 Регулювання реклами з AI-аватарами (США)• Нью-Йорк ухвалив закон:реклама з AI-аватарами має бути чітко маркована.• Закон стосується відео-креативів і реклами з “синтетичними персонажами”.👉 Це прецедент — подібні вимоги можуть з’явитися і в ЄС.🌍 Соцмережі та діти: новий глобальний сигнал• Австралія ухвалила заборону соцмереж для дітей до 16 років.• Це перша країна з таким жорстким підходом.👉 Для TikTok і Meta:ризик обмеження youth-аудиторій у майбутньому.📊 Measurement: сертифікація рекламних платформ• Kochava запустила Partner Certification Program.• Meta і TikTok офіційно включені до сертифікованих платформ.• Це важливо для attribution, MMP-даних і довіри до вимірювань.🔧 Що робити маркетологу прямо зараз• Переглянути кампанії з таргетом на ЄС.• Зменшити залежність від персоналізації.• Посилити креатив-стратегію та контекстні сигнали.• Контролювати якість трафіку в Meta.• Для influencer-стратегій — тестувати Partnership Ads.

🧠 ОНОВЛЕННЯ TIKTOK & META ADS📊 Глобальний тренд: ринок мобільної реклами звужується — великі забирають левову часткуЗа результатами 2025 Performance Index від AppsFlyer, реклама концентрується у топових мережах — і TikTok та Meta знов серед тих, хто підтягує результат до лідерів. 📈 Тенденція: бюджети зростають, конкуренція зростає — потрібно або масштабуватися, або залишатися позаду.🔥 TikTok Ads: Shopping & Holiday-шопінг, нові інструменти, Holiday Push• За даними огляду за кінець листопада — понад 12 000 нових продавців зареєструвались у TikTok Shop, а Black Friday дав $3.2 млрд GMV і +54% конверсій у рекламодавців. • TikTok пропонує нові shopping - та retail-інструменти для брендів перед святами: формат Shopping Ads, live-шопінг, інтеграції з e-commerce, оптимізації під sales.🔧 Рекомендація: якщо продаєш або плануєш — час пробувати TikTok Shop як канал із високим ROAS.🧠 Meta Ads: активне впровадження AI-рішень і нових форматів під Reels & Shopping• Meta запускає автоматичну оптимізацію креативів — система тестує різні версії оголошень (тексти, відео, CTA) і підставляє найефективніші автоматично.• Дослідження Meta показують, що Reels-оголошення, адаптовані під формат (вертикаль, звук, швидкий storytelling), значно підвищують purchase intent — до +5.3×. 🔧 Рекомендація: для holiday-кампаній в Meta — робити ставку на Reels + автооптимізовані оголошення, не на старі статичні формати.🔄 Що варто зробити прямо зараз✅ Перевір свої креативи на TikTok — якщо продаєш товари/сервіси, спробуй запуск через TikTok Shop + Shopping Ads.✅ На Meta — забудь про ручну генерацію оголошень: включай автооптимізацію та тестуй формати з Reels + відео + звук.✅ Перед широкомасштабним запуском — зібрати пул креативів (5-10 відео або адаптацій) + зробити тест на невеликому бюджеті.✅ Відслідковуй показники з AppsFlyer або схожих аналітик, щоб бачити справжню ROI, особливо під нові правила і конкуренцію.✨ Висновок:Ринок мобільної реклами 2025 закручується — частина бюджету переходить до г

🧠 ДАЙДЖЕСТ ОНОВЛЕНЬ TIKTOK & META ADSСвіжі зміни, що впливають на роботу перформанс-маркетингу 👇🔥 TikTok: великі оновлення Smart+ та Symphony AI• Модульний Smart+ — тепер можна керувати кожним елементом окремо: таргетинг, плейсменти, бюджет, креативи.• Прозора атрибуція — Smart+ показує assisted-конверсії та закриті раніше 40–60% результатів, що губилися у last-click.• Symphony Automation оновлено: AI-генерація роликів, адаптація під формати, опрацювання UGC та перевірка якості креативів.• Повністю відновлена доставка реклами у США — важливо для глобальних рекламодавців.📈 Meta Ads: Opportunity Score, AI-креативи та зміни у плейсментах• Новий Opportunity Score (0–100) — оцінка кампанії за 40+ критеріями + рекомендації, як підняти ефективність.• Messenger Inbox видалено — плейсмент офіційно не підтримується після 11 листопада.• AI-креативи в Advantage+ — автоматична адаптація відео, заголовків, текстів, що пришвидшує масштабування.• Meta підтвердила, що взаємодії з Meta AI впливатимуть на персоналізацію реклами з 16 грудня.🔧 Що варто зробити прямо зараз• Перевести частину кампаній TikTok у модульний Smart+ для тестів.• Перевірити плейсменти Meta — прибрати Messenger Inbox.• Оновити креатив-банк: 5–10 відео, адаптації під формати, різні CTA.• Додати AI-креативи в Reels та Feed.• Провести A/B-тести старих vs нових структур перед holiday-сезоном.• Переглянути атрибуцію: включити assisted-конверсії та cross-channel аналіз.✨ ПідсумокTikTok і Meta переходять у фазу повної автоматизації.Той, хто першим адаптується — отримає нижчу CPA, вищий ROAS і швидше масштабування.

📱 TikTok дозволить користувачам контролювати кількість ШІ-контенту у стрічціTikTok почав тестувати нову функцію, яка дає змогу самостійно визначати, скільки матеріалів зі штучним інтелектом буде з’являтися у рекомендаціях. Механіка схожа на звичайні тематичні фільтри — користувач може вибрати, щоб ШІ-контенту ставало більше або менше.Для коректної роботи системи платформа почне додавати приховані водяні знаки до відео, згенерованих власними інструментами TikTok, а також до роликів із позначками C2PA. Розгортання оновлення заплановане на найближчі тижні.На рекламу точно вплине негативно.

Google прибирає рутину з життя.Компанія випустила 50-сторінковий гайд про те, як створювати ШІ-агентів для реальних задач — від налаштування інструментів і архітектури до об’єднання кількох агентів у команду та оцінки їхньої ефективності.У документі детально пояснюється, як працює LLM усередині агента і як вбудувати його в реальні робочі процеси.Читаємо — тут.

Річні рекламні доходи Reels перевалили за $50 млрд 👀Про це повідомляється у звіті за третій квартал. Для порівняння: увесь ринок телевізійної реклами в США становить близько $60 млрд.Зростання — космічне:• 2022: $3 млрд• 2023: $10 млрд• 2025: $50 млрдInstagram офіційно обігнав телебачення — і, схоже, повернення вже не буде.

Google запускає безкоштовний онлайн-курс “ШІ для бізнесу” Станьте лідером змін у своїй компанії та навчіться безпечно й ефективно впроваджувати ШІ – не в теорії, а на реальних бізнес-кейсах 🚀Онлайн-курс стартує 10 листопада🔗 Реєструйтеся за посиланням вже зараз!Для кого створено курс? • Власників і підприємців, які шукають способи впровадження ШІ для зростання бізнесу • Менеджерів та керівників, що прагнуть оптимізувати витрати, процеси та рішення • Фахівців, які хочуть працювати ефективнішеУчасники курсу отримають: ✔️ 5 тижнів практики: короткі відеоуроки (до 15 хв), живі онлайн-зустрічі та воркшопи ✔️ Підтримку спільноти однодумців ✔️ Сертифікат про завершення курсу ✔️ Подарунки від Google для найактивніших ✔️ 100 учасників – зустрічі з менторами для реалізації власної ШІ-стратегіїДолучайтеся до навчання та дізнавайтеся, як можна посилити свій бізнес за допомогою штучного інтелекту!

🧠 ДАЙДЖЕСТ ОНОВЛЕНЬ TIKTOK & META ADSСвіжі апдейти для маркетологів, хто живе в рекламному кабінеті 🚀🔥 TikTok: автоматизація і вимірюванняTikTok запустив серію оновлень для рекламодавців:• нова система автоматизації Smart+ — оптимізує ставки, бюджет і частоту показів;• покращене вимірювання ефективності — інтеграція Media Mix Modeling прямо в Ads Manager.🎯 Meta: нові правила для Lead Ads та запуск AndromedaMeta оголосила:• оновлені вимоги до Lead Ads — тепер потрібно чітко вказувати, як використовуються персональні дані, відповідно до GDPR;• Andromeda rollout — оновлення алгоритмів доставки реклами, що поліпшує прогнозування та оптимізацію.📈 Креативи та нові формати• TikTok розширює Smart+ для автоматичного масштабування креативів і AI-генерації відео.• Meta додає «Creative Diversity Score» — новий індикатор, який оцінює різноманіття креативів у кампанії.⚙️ Що зробити прямо зараз:1️⃣ Перевірити, чи у ваших Lead Ads на Meta є коректна згода на обробку даних.2️⃣ На TikTok — протестувати Smart+ або AI-відео.3️⃣ Розширювати пул креативів: Meta оцінює це окремо.4️⃣ Додати аналіз мультиканальних показників у звітність.💡 Підсумок:Онлайн-реклама стає менш про «налаштував і забув», і більше про «автоматизуй, вимірюй, варіюй».Хто швидше адаптується — той виграє 🏆

🧠 ДАЙДЖЕСТ ОНОВЛЕНЬ TIKTOK & META ADSСвіжі апдейти для тих, хто живе у рекламному кабінеті 👇🔥 TikTok прибрав “кастомні” акаунти (Custom Identity)Тепер усі кампанії в TikTok Ads Manager мають запускатись тільки з реального TikTok-акаунта.Custom Identity (тобто фейкові або технічні сторінки) вимкнули повністю.📌 Це означає, що тепер важлива зв’язка «реальний профіль + довіра + соціальний доказ» у креативах.🤖 Symphony AI — TikTok йде в сторону повної автоматизаціїНові функції:• генерація відео з тексту або фото,• автоозвучка та переклад,• адаптація форматів (9:16 / 1:1 / 16:9),• Smart+ оновлення креативів за CTR / ROAS.🎯 TikTok фактично будує аналог Meta Advantage — але з фокусом на AI-відео.*(офіційний реліз готується, доступ у бета лише для агенцій EU)*🎬 Meta додала Show Spotlights в Advantage+ CreativeСистема автоматично витягує “топ-контент” — відгуки, скріни, фото — і вставляє їх у Stories Ads.Рекламодавці вже бачать +5–10 % CTR.🎥 Meta тестує Video GenerationAI-інструмент перетворює кілька зображень + текст → відео з музикою і переходами.Поки лише для англомовних акаунтів (бета).💬 Engagement кампанії → новий тип InteractionsMeta змінює логіку оптимізації.Тепер рахується лише 4 дії: 👍 лайк, 💬 коментар, 📎 шер, 💾 сейв.Перегляди і кліки — вже не «engagement events».✨ Reveal Details Over TimeMeta експериментує: якщо користувач довше дивиться рекламу — оголошення поступово відкриває більше деталей (анімація, CTA і т.д.)Зараз опція ввімкнена за замовчуванням у B2C, але для B2B це може стати новим лідоген-трендом.✈️ TikTok Travel Ads + Account Optimization Score• Travel Ads — новий формат для брендів подорожей: реклама показується користувачам, які реально планують трип.• Account Optimization Score — показник «здоров’я» акаунта з рекомендаціями для зниження CPA та покращення ROAS.

🔥 Нова система Andromeda може змінити ваш підхід до реклами в Meta.Meta кардинально змінила правила гри. Під новою системою Andromeda креативна схожість тепер безпосередньо впливає на охоплення, вартість і втому аудиторії.Тепер дві реклами вважаються “ідентичними”, якщо вони мають схожі перші 3 секунди, навіть якщо текст, повідомлення або CTA (Call to Action) різні.Практично це означає:• Той самий креатор + те саме місце зйомки = та сама реклама• Незначні зміни тексту не вважаються новою концепцією•Візуальна схожість переважає над відмінністю в наративіГоловний зсув: Meta більше не винагороджує просто різні формати реклами — тепер вона стимулює креатив, побудований навколо персон, а не платформ.Різні мотиваційні драйвери відкривають нові аудиторії у 89% випадків.Це підтверджує внутрішні спостереження останніх 6 місяців: реклама, створена на основі персон, працює краще і довше. Це не просто “перефарбований” контент — це глибше розуміння того, для кого створюється реклама.Що це означає для ітерацій:✅ Більші візуальні зміни після появи переможця– Коли з’являється формат, що добре працює, природно хотілося б рухатись поступово.– Але тепер сцени, локації та сетапи переосмислюються повністю, щоб уникнути “штрафу за схожість”.✅ Зміна гачка — зміна аудиторії– Перші 3 секунди = нова реклама в очах Meta.– Це дозволяє звертатись до нових мотиваторів без створення відео з нуля.✅ Перезапуск успішних оголошень із новими додатковими кадрами– Підміна додаткових кадрів дає рекламі друге життя з оновленою подачею.✅ Інтеграція інсайтів про персони безпосередньо в креативні брифі– Тепер гачки й стилі формуються з урахуванням демографічних і психографічних відмінностей, а не лише переваг продукту.Якщо рекламні кампанії знаходяться “ліворуч від центру” на цій шкалі — це сигнал, що ви вперлися у стелю.Meta більше не хоче “більше реклами”. Вона хоче справжньої різноманітності, і стає безжальною у визначенні, що вважається новим контентом.

Репорт за 2024 по трендам маркетингу в Mobile Apps від SocialPeta 📊Файл в коментарях 👇

TikTok повертається на ринок США 🇺🇸

TikTok перестав працювати у користувачів у США. Додаток недоступний у App Store та має проблеми з завантаженням у Google Play«На щастя, президент Трамп дав зрозуміти, що одразу після вступу на посаду співпрацюватиме з нами з метою ухвалення рішення про відновлення роботи сервісу TikTok. Будь ласка, стежте за новинами!», — йдеться у повідомленні соцмережі.TikTok перестав працювати у користувачів у США. Додаток недоступний у App Store та має проблеми з завантаженням у Google Play«На щастя, президент Трамп дав зрозуміти, що одразу після вступу на посаду співпрацюватиме з нами з метою ухвалення рішення про відновлення роботи сервісу TikTok. Будь ласка, стежте за новинами!», — йдеться у повідомленні соцмережі.