Upakovano | Рост на маркетплейсах

Пора признать: рынок потихоньку начал уставать от нейросетевых картинок.И это очень интересный момент для наблюдения.Потому что еще совсем недавно казалось, что AI-визуал — это буквально панацея от всего:быстро,дешево,без моделей,без съемок,без логистики.________________Селлеры массово побежали генерировать контент, потому что на первый взгляд это действительно выглядело как идеальное решение.—————————————Но у любого большого тренда всегда рождается антитренд.И сейчас я все чаще вижу, как снова начинают цениться настоящие живые съемки.Почему?Потому что покупатель не такой глупый, как всем хотелось бы думать 😄Человек очень легко считывает живую фотографию.Даже если не может объяснить себе это рационально.Он просто:— больше доверяет,— дольше рассматривает,— лучше представляет товар в жизни,— меньше тревожится перед покупкой.И чем больше рынок заполняется одинаковыми «идеальными» AI-картинками, тем меньше доверия вызывают сами карточки товаров.Да, возможно, CTR у таких карточек растет.Но если копнуть глубже в цифры, очень часто вы увидите что-нибудь еще:— снижение конверсии в заказ,— рост возвратов,— падение доверия,— ощущение «ожидание / реальность».Всегда появляется показатель, который начинает намекать: что-то пошло не так.Потому что визуал — это не только про красивую картинку.Это еще и про ощущение правды.И как бы странно ни звучало:настоящие съемки сегодня начинают становиться новым люксом.И да…в пересчете на долгосрочную эффективность они часто выходят дешевле бесконечной нейрогенерации 😄Поделитесь, как у вас с этим? Какие отношения?😀

РАЗБОР | Сковорода Kukmara Granit UltraВо-первых, хочется отметить, что сама категория достаточно конкурентная и перегруженная. Сковородки на маркетплейсах — это огромное количество однотипных товаров, поэтому здесь визуал должен не просто “показывать товар”, а быстро объяснять покупателю, почему именно эта сковорода стоит своих денег.Главный слайд в целом понятный: видно бренд, размер, наличие крышки и съемной ручки. Но при этом сам макет перегружен большим количеством разноформатных плашек. Красная плашка бренда, серый блок коллекции, красный круг “26 см”, серый блок “3 года”, текст снизу — всё это начинает конкурировать между собой за внимание покупателя.С точки зрения нейромаркетинга это плохо, потому что взгляд человека не понимает, за что зацепиться первым. Вместо быстрого считывания преимуществ мозг начинает тратить ресурс на сортировку визуального шума. А маркетплейсы — это среда, где у вас буквально 1–2 секунды на принятие решения о переходе в карточку.Также сама визуализация сковороды на главном слайде выглядит достаточно устаревшей. Эти “парящие” предметы на темном фоне — прием, который активно использовался много лет назад. Сейчас покупатель гораздо лучше реагирует на более реалистичные, “живые” и премиальные изображения.Очень не хватает дорогой food-styling подачи.Когда человек покупает посуду, он покупает не металл. Он покупает ощущение:— уютного завтрака — красивой кухни — удовольствия от готовки — эстетики домаА сейчас большая часть кадров показывает просто предмет.Да, есть интерьерные изображения, и они уже выглядят значительно лучше. Особенно кадры, где сковорода стоит на кухне с едой внутри. Там появляется ощущение жизни. Но даже эти сцены можно усилить:— более дорогим светом — более премиальной сервировкой — лучшей работой с композицией — более “вкусной” едойПотому что сейчас еда выглядит скорее как техническая демонстрация, а не как триггер аппетита.Очень не хватает макро-кадров:— покрытия — текстуры — ручки — креплений — толщины стено

Есть очень опасное заблуждение, что продажи в интернете — это про «хороший товар».Нет.Продажи в интернете — это про то, как выглядит ваш товар, ваш бренд и ваш контент в первые секунды контакта с человеком.На бизнес-форуме в Абакане как раз об этом и говорили.Вообще форум и выставку посетили больше 12 000 человек, а на выступлениях спикеров было больше 300 предпринимателей — и это очень показательно. Потому что бизнес наконец-то начинает понимать: визуал сегодня — это уже не «дополнение», а полноценная часть маркетинга.Мы говорили не только про маркетплейсы.А в целом про визуал для любого бизнеса, который продаёт в интернете. А это сейчас буквально все 😄Обсуждали скрытые и неочевидные факторы, которые влияют на принятие решения о покупке. Те самые вещи, на которые никто не обращает внимания, но именно они могут подтолкнуть человека выбрать вас.Шрифт.Свет.Цвет.Композиция.Лицо модели.Детали кадра.То, как выглядит ваш контент в ленте среди конкурентов.И самое интересное — всё это напрямую влияет на продажи без увеличения рекламного бюджета.Потому что иногда бизнесу нужен не новый таргетолог.А просто визуал, который перестанет отпугивать людей 😄 С кем поделиться презентацией с выступления?Пишите в комментариях☺️

Последние несколько дней я буквально купалась в атмосфере креатива. И это, знаете, очень забавное ощущение — когда ты оказываешься в компании людей, у которых мозг вообще не умеет жить спокойно 😄Ты что-то сказал — они уже придумали, как это докрутить.Ты что-то показал — они уже мысленно это переупаковали, пересобрали и превратили в новую идею.Любая фраза, вывеска, странный баннер у дороги, нелепая реклама, диалог в кофейне — всё становится материалом для творчества.И в какой-то момент ты начинаешь замечать, что сам заражаешься этим состоянием.Начинаешь видеть креатив вокруг буквально во всём.И вот что интересно: регионы России в этом плане вообще кладезь 😄Там такое количество визуальных решений «на грани», что Pinterest бы нервно курил в стороне.Потому что эстетика minimal clean girl и вылизанных референсов — это, конечно, хорошо.Но когда у людей нет насмотренности на Pinterest, они начинают творить что-то абсолютно дикое, странное и местами гениальное 😄Именно поэтому региональная реклама иногда пробивает баннерную слепоту сильнее, чем идеальная минималистичная упаковка.Потому что она настолько неожиданная, настолько «что я сейчас увидел?», что мозг просто не может пройти мимо.И это в очередной раз напоминает: окружение решает.На чём фокус — то ты и начинаешь видеть вокруг.Пару дней среди креативщиков — и ты уже анализируешь вывеску шашлычной как рекламную кампанию федерального бренда 🤣

Еще в конце января мне написали и предложили стать спикером на большом форуме для предпринимателей Хакасии, который организовывается в том числе при поддержке администрации города и республики. И кто я такая, чтобы отказаться?😄 Поэтому завтра везу тему визуала в Хакасию. Буду рассказывать предпринимателям о том, что визуал давно перестал быть просто «красивыми фоточками». Сейчас визуал — это часть маркетинга. Часть продаж. Часть того, как о вас считывают информацию за первые 2 секунды. И пока кто-то продолжает думать, что фотография — это просто картинка, другие в это время забирают внимание, доверие и деньги покупателей. Вообще для меня это очень особенная история. Потому что до 17 лет я жила в Хакасии. И выступать сейчас там уже как эксперт, который едет делиться опытом с производителями и предпринимателями региона — очень отрадно и волнительно одновременно. Ну и в целом поднимать уровень визуального маркетинга по регионам — дело благое 😄 Во имя всех продаж. Аминь. Поддержите меня реакциями - мне будет приятно 🤝

Очень забавляет, когда селлеры говорят: Да покупателю вообще всё равно на фото 😅И обычно это говорят люди, которые сами выбирают себе кроссовки, квартиру, машину и даже доставку еды… глазами 👀Потому что никто не читает карточку товара с мыслью: _“Сейчас я внимательно изучу все характеристики и приму взвешенное рациональное решение.”_Нет. Мозг сначала реагирует эмоционально. Нравится / не нравится. Доверяю / не доверяю. Выглядит дорого / выглядит подозрительно.И только потом человек начинает объяснять себе покупку логикой.Это как с ресторанами 🍝 Если у заведения страшные фото еды, липкое меню и вывеска как у шиномонтажки, вы можете сколько угодно рассказывать, что у вас лучший Том Ям в городе — заходить всё равно страшновато 😬С маркетплейсами происходит то же самое.Когда карточка выглядит дешево, грязно или “как у всех”, товар автоматически начинает восприниматься слабее, даже если по факту он хороший.И самое неприятное, что многие селлеры этого даже не замечают, потому что слишком долго смотрят на свои карточки и глаз уже замылился.Мы в UPAKOVANO как раз и смотрим на визуал со стороны покупателя, а не изнутри.Если хотите понять, какое ощущение реально вызывает ваш товар — напишите нам в https://t.me/upakovano_online

Когда вы заказываете съёмку в UPAKOVANO — вы заказываете не “фотографа”. 🎬Потому что один человек физически не может собрать вам нормальную коммерческую карточку. Это как пытаться самому быть и поваром, и официантом, и ещё за атмосферу отвечать — вроде можно, но результат…У нас это сразу команда, где каждый отвечает за своё, и в итоге вы получаете не просто картинки, а готовый продукт под маркетплейс.📸 Фото — с разными планами и нормальной логикой.🎥 Видео — сразу и готовые ролики, и исходники, чтобы можно было дальше использовать. 👗 Стилизация — не один образ, а разные варианты, чтобы показать, как вещь живёт в реальности. 👤 Модели — под задачу, под сегмент, под цену.И за счёт того, что всё это делается в одной системе, а не кусками, в итоге это выходит даже дешевле, чем собирать по частям или пытаться «сэкономить» через ИИ, а потом всё равно переделывать.Потому что здесь вы сразу делаете нормально, а не через три колена😝Если хотите съёмку, которая закрывает задачу целиком, а не добавляет новую головную боль — напишите нам в https://t.me/upakovano_online

30+ артикулов за одну съёмку?Легко.Фото + видео — параллельно. Команда работает как часы.Пока одни снимают, другие уже собирают следующий сетап.В UPAKOVANO сейчас во всю снимаем весну и потихоньку заходим в лето.Потому что предусмотрительные продавцы знают: в сезон заходят не те, кто «вдруг проснулся»,а те, кто подготовился заранее.Если вы хотите нормально продавать летом — контент должен быть готов уже сейчас.Карточки должны быть упакованы.Видео — смонтированы.Инфографика — продумана.Маркетплейс не ждёт.Мы снимаем быстро. Системно.Под задачи продаж.Если хотите попасть в график съёмок —пишите в 👉 @upakovano_onlineЛето ближе, чем кажется.

Самое тяжёлое в бизнесе сейчас — это ощущение, что вы всё делаете правильно, а денег больше не становится. 😑Вы крутитесь как белка в колесе: поставки, логистика, реклама, отчёты, комиссии, потом ещё одна комиссия, потом новая “инициатива” площадки — и в конце месяца вместо чувства роста остаётся лёгкая усталость и странный вопрос внутри: а где, собственно, прибыль? 💸 Продажи вроде идут. Оборот есть. Движение есть. Но чистыми на счёте остаётся как-то неловко мало, и вы начинаете искать объяснение во внешнем — рынок сложный, покупатель осторожный, платформа жадная. И да, всё это правда, спорить бессмысленно. Но параллельно с этим часто есть ещё один фактор, который никто не хочет замечать, потому что он не такой громкий, как комиссия — это визуал, который не усиливает товар, а делает его “средним”. Средним — значит безопасным. Средним — значит не запоминающимся. Средним — значит не вызывающим желания заплатить чуть больше. Это как налить хорошее вино в пластиковый стаканчик: вкус может быть достойный, но платить за него как за премиум рука не поднимается. И покупатель не объяснит вам это словами, он просто выберет того, кто выглядит увереннее. 🙌🏻 Мы не перекладываем всю ответственность на картинку и не обещаем, что одно обновление карточки решит всё. Но в условиях, когда маржа тонкая, любая деталь, которая занижает ощущение ценности, начинает стоить слишком дорого.Если хотите понять, где ваша подача незаметно съедает прибыль — напишите нам в https://t.me/upakovano_online