Как в Дубае реклама может терять деньги там, где этого не видноВ рекламе есть проблема, которую почти никто не видит.Рекламу запустили. Деньги тратятся. Заявки идут.И вроде бы все нормально.Но дальше начинается самое интересное.Что именно работает? Что просто съедает бюджет? Какие креативы нужно отключить? Какие аудитории усилить? Почему реклама окупается или не окупается?Обычно на эти вопросы отвечают поверхностно.Смотрят расход, заявки, стоимость лида.И всё.Ну еще могут сказать: “надо потестировать еще недельку”.Но в реальности деньги чаще всего теряются глубже.-в креативах;- в аудиториях;- в возрасте и поле;- в днях недели;- в местах размещения;- в связках, которые вроде бы “работают”, но на самом деле съедают бюджет.Такую аналитику обычно может позволить себе только крупная компания с сильной технической базой.Таргетологи и маркетинговые команды среднего уровня, как правило, этого не делают.Не потому что они плохие. Просто физически невозможно обработать столько данных даже сотней человек в команде.Поэтому мы сделали собственную платформу для глубокой аналитики рекламных результатов.Теперь по каждому проекту можно видеть не только верхние цифры, а всю картину глубже:- какие креативы дают результат;- какие аудитории работают лучше;- где заявки дешевле;- где бюджет расходуется впустую;- что нужно отключить;- что нужно усилить;- куда переносить бюджет.Недавно мы подняли данные за прошлое лето по одному проекту в Дубае.И вот что увидели:400 заявок. 154 сообщения. 23 460 $ рекламного расхода. 58,65 $ средняя стоимость заявки.Но самое интересное было не в этих общих цифрах.Интересное было внутри.Один креатив давал заявки по 21,48 $.Другой по 84,42 $.Рилс в инстаграме давал заявки по 39,43 $.Лента фейсбука по 120,95 $.Мужчины давали заявку по 49,39 $.Женщины по 73,61 $.Воскресенье давало заявки по 46,71 $.Пятница по 72,62 $.И вот здесь становится понятно, где реклама реально теряет деньги.Не “реклама работает” или “реклама не работает”.А конкретно:что выключи
