Полезное в маркетинге

Ретейлер бюджетной обуви Payless Shoes, провернул дерзкий трюк (см.видео). Сеть арендовала бывший магазин Armani в Санта-Монике и превратила его в элитный бутик под названием Palessi.Перед запуском компания создала аккаунт в запрещенной соцсети. Он был оформлен как страница настоящего люксового бренда: качественные изображения, тщательно продуманная эстетика и сторителлинг, соответствующий для роскоши.Завершив подготовку, они пригласили инфлюенсеров на торжественное открытие бутика с красной ковровой дорожкой и шампанским. Гости были поражены люксовой атмосферой и изящно расставленной «дизайнерской» обувью. «Я бы заплатила 400, 500 долларов. Люди будут спрашивать: Где вы их купили? Они потрясающие».И, конечно, инфлюенсеры не подозревали, что разглядывают на полках типичный массовый ассортимент обуви. Они были готовы с радостью раскошелиться на сотни долларов.Зацепило? Тогда срочно записывайтесь на онлайн-программу «Маркетинг бренда» по созданию и управлению брендом, чтобы цена не имела значения.Ретейлер бюджетной обуви Payless Shoes, провернул дерзкий трюк (см.видео). Сеть арендовала бывший магазин Armani в Санта-Монике и превратила его в элитный бутик под названием Palessi.Перед запуском компания создала аккаунт в запрещенной соцсети. Он был оформлен как страница настоящего люксового бренда: качественные изображения, тщательно продуманная эстетика и сторителлинг, соответствующий для роскоши.Завершив подготовку, они пригласили инфлюенсеров на торжественное открытие бутика с красной ковровой дорожкой и шампанским. Гости были поражены люксовой атмосферой и изящно расставленной «дизайнерской» обувью. «Я бы заплатила 400, 500 долларов. Люди будут спрашивать: Где вы их купили? Они потрясающие».И, конечно, инфлюенсеры не подозревали, что разглядывают на полках типичный массовый ассортимент обуви. Они были готовы с радостью раскошелиться на сотни долларов.Зацепило? Тогда срочно записывайтесь на онлайн-программу «Маркетинг бренда» по созданию и управлению брендом, чтобы цен

Идеология бодипозитива может быть признана токсичной и вредной. Эксперты отмечают, что её последователи пропагандируют нездоровый образ жизни, отказ от спорта и дисциплины в питании, а также пренебрежительное отношение к стандартам красоты. Люди доводят себя до ожирения и игнорируют принятые нормы гигиены, что приводит к хроническим заболеваниям.По данным Минздрава, четверть россиян (24,6%) страдает ожирением, среди женщин этот показатель выше — 27,4% против 20,6% мужчин. Лишний вес наблюдается у 33% детей в возрасте 7-11 лет.ФИЦ питания предлагает запретить рекламу фастфуда и нездоровых перекусов в дневное время, так как в продажах лидируют чипсы, газировка и кондитерские изделия. Для сравнения в 2024 году расходы россиян на здоровые продукты составили около 63 млрд, что значительно меньше, чем на вредные — сладкие газированные напитки (330 млрд) и чипсы (240 млрд). Среди опасных трендов выделяют также рост потребления готовых блюд, которое приводит к отсутствию контроля людей над своим рационом.

Прогноз на 2025 год рынка новых легковых автомобилей в России не оптимистичен. По данным агентства «АВТОСТАТ» даже при самом благоприятном сценарии продажи не превысят 1,49 миллиона машин, что означает снижение на 5% по сравнению с показателем 2024 года в 1,57 миллиона автомобилей.Наиболее вероятным считается базовый сценарий, согласно которому будет продано 1,38 миллиона машин, что соответствует падению на 12%. В случае реализации пессимистичного прогноза объем рынка может сократиться до 1,25 миллиона автомобилей, что на 20% меньше прошлогоднего результата.Среди негативных факторов, влияющих на рынок, аналитики отмечают высокие цены на новые автомобили и их ожидаемый рост из-за индексации утильсбора, высокие ставки по автокредитам, снижение покупательской способности населения из-за инфляции, а также переход части потребителей к сберегательной модели поведения.

Искусственный интеллект глубже проникает в повседневную жизнь, и брендам необходимо учитывать не только функциональность, но и эмоциональную составляющую коммуникаций. Если потребители испытывают негативные эмоции от ИИ-решений, то и успех продукта на рынке будет под вопросом. Исследование OpenAI и MIT Media Lab показало, что активное взаимодействие с ИИ-ботом способствует росту одиночества у пользователей и снижению их реального общения. Отсюда важные тенденции для маркетологов для создания эмоционально умных точек контакта:1️⃣ Боты эволюционируют в «друзей» для пользователей, особенно молодежи, которые ищут безопасные и не осуждающие связи в мире, где традиционные социальные коммуникации ослабевают. 2️⃣ Бренды могут использовать ИИ, чтобы создавать доверительную и безопасную атмосферу, предоставляя инструменты, которые восстанавливают уверенность в реальности. Например, технологии «репетиционных бесед» могут обучать и помогать потребителям взаимодействовать более комфортно и уверенно в оффлайн-среде.

Цена остается главным критерием выбора продуктов для 63% россиян. На втором месте — репутация бренда (47%), затем — рекомендации друзей и близких (43%). Лишь 13% молодых людей (18-45 лет) полагаются на рекламу, согласно данным платформы «безтендера.рф». При выборе продуктов россияне 25-45 лет ориентируются на качество, в то время как молодежь 18-25 лет больше внимания уделяет цене и скидкам. Высокая стоимость для 71% молодых россиян оправдана только, если у бренда есть убедительные доказательства эффективности, специальные условия оплаты (49%) и рекомендации экспертов, с которыми покупатели регулярно взаимодействуют (37%).КАКАЯ ДОЛЖНА БЫТЬ РЕКЛАМА🔆 87% респондентов обращают внимание на внешний вид товара и его описание в рекламе🔆 Цена и скидки важны для 76%🔆 64% считают значимыми ценности продукта и посыл рекламы Большинство уверено, что реклама должна подчеркивать экспертизу бренда (68%) и демонстрировать качество (51%). Значимость страны-производителя варьируется в зависимости от товара (42%).

В последнее время люди ищут альтернативы (компостирование человека, растворяющие урны и мицелиевые гробы) на смену традиционным похоронным практикам. Дизайнеры чаще применяют навыки для создания персонализированных и значимых объектов, связанных с концом жизни. Ярким примером этого является экспозиция «Последний горшок» на Миланской неделе дизайна 2025 года.Куратор проекта Альберто Алесси исследует глубокий смысл сохранения памяти, обращая внимание на похоронные урны как на незаслуженно забытые объекты в мире дизайна. Каждый из участников создал уникальную урну, которая отражает философию и ценности семей и культур. Например, венская студия EOOS Design разработала металлические урны, которые можно трансформировать в «тотемы», символизирующие родственные связи. Студия Mario Tsai в Ханчжоу создала что-то похожее на тяжелую книгу, для хранения на полке или на журнальном столике. В одном сегменте урны Цай хранится прах, в другом есть место для фотографий или писем.

Эксперты Агентства стратегических инициатив (АСИ) прогнозируют, что объем рынка российского кинопроизводства к 2030 году достигнет 718 миллиардов рублей, с средним темпом роста 7% в год, а сегмент анимации будет расти еще быстрее – на 11% ежегодно. Ключевым фактором роста является увеличение числа новых фильмов: в 2023 году было выпущено 198 фильмов, что на 82% больше, чем в 2019 году, а доля российской продукции в кинопрокате достигла 65% и может вырасти до 85% к 2030 году. Сегмент анимации в 2023 году принес 11,5 миллионов долларов в зарубежном прокате, что на 20% больше, чем в 2022 году, при этом объем производства отечественной анимации за 12 лет увеличился в 2,5 раза. Однако посещаемость кинотеатров до сих пор не достигла допандемийных уровней и составляет около 120 миллионов зрителей, что на 44% ниже, чем в 2019 году. Выручка сектора в 2023 году составила 448 миллиардов рублей, с прогнозом роста до 700 миллиардов к 2030 году.

В 2024 году число интересующихся эзотерикой достигло 9,5 миллиона, по сравнению с 7,3 миллиона в 2023 году. По данным Platforma, почти половина россиян (49%) положительно относится к различным направлениям, включая астрологию и гадания.Более половины увлекающихся эзотерическими практиками принадлежат к категории со средними доходами, ещё 28% — с высокими доходами. Среди данной аудитории больше женщин, которых 54%, мужчин — 46%.Возрастная группа 35−44 лет проявляет наибольшую заинтересованность, она составляет 33% всей аудитории. Среди 45−55 лет — 26% любителей таро и астрологии, тогда как только 19% заинтересованных находятся в возрасте 25-34 лет.В 2023 году наблюдался значительный рост спроса на услуги тарологов, который увеличился на 18%. Количество запросов в Яндексе об обучении гаданию на картах Таро тогда превысило 21 тысячу. Высокий интерес к этим услугам продолжился и в 2024 году. Интерес к мистическим практикам свидетельствует о поиске людьми понимания и утешения в условиях неопределенности.

За 2024 год представители инфобизнеса заработали совокупно 300–500 млн рублей. Это значительно меньше по сравнению с 4,5 млрд рублей, зафиксированными в 2022 году.Основными факторами, повлиявшими на эти изменения, стали масштабные уголовные дела, связанные с уклонением от уплаты налогов. В таких условиях на рынке остались только те инфобизнесмены, кто смог адаптироваться и диверсифицировать свои бизнес-модели, либо кто обладает реальным образованием и соответствующим опытом. Покупатели образовательных программ стали гораздо более требовательны к квалификациям и репутации спикеров, что также изменило условия конкуренции на этом рынке. Не менее важным фактором, влияющим на ситуацию с бизнесменами, активно продвигающих образовательные курсы, является отток пользователей из YouTube. Его блокировка создает дополнительные преграды для блогеров, пытающихся удержать свою аудиторию и вернуть утраченные позиции на рынке.

По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в 2024 году объем рынка инфлюэнс-маркетинга достиг 44 млрд рублей, увеличившись на 37% по сравнению с прошлым годом. Ожидается, что рынок продолжит расти на уровне 30% и может достичь 55-57 млрд рублей, учитывая инфляцию и экономическую ситуацию в стране. В менее благоприятных условиях рост составит около 25%, то есть до примерно 55 млрд рублей.На данный момент каждый третий рекламодатель использует рекламу у блогеров, и рынок близок к насыщению. 32% рекламодателей планируют впервые воспользоваться инфлюэнс-маркетингом в 2025 году. В целом, доля рекламодателей, использующих инфлюенс-маркетинг, увеличилась с 23% до 35%, что свидетельствует о стабильно растущем спросе на рекламу у блогеров.