Web2App: User Acquisition в iOS приложениях

Сегодня в Adapty рассказывал про базу в mobile User Acquisition.Смотреть тутЕсли вы давно работаете с Meta / Google Ads и мобильной аналитикой - часть тем может показаться очевидной, но для начинающих UA-менеджеров и фаундеров мобильных приложений наверняка найдется что-то интересное:Темы выпуска:* как понять, что кампанию пора масштабировать* почему увеличение бюджета ломает экономику* почему креатив решает 80% результата на Meta* сколько креативов нужно на старте* с какого канала начинать рекламу мобильного приложения в 2026Обсудили базовые принципы mobile growth, запуск рекламы, креативы, масштабирование и типичные ошибки на старте.

Напоминаю что старт нового потока курса уже в пятницу!UA Manager 2026: Facebook & Google Ads на максимуме 📅 Старт: 15 мая 2026 📅 Завершение: 15 июля 2026 РегистрацияИли просто напиши мне в личку - @SiberianPaaanda О курсе• 16+ часов видео• 10 модулей (1 новый)• Живые Q&A-сессии• Notion с чеклистами, шаблонами и инструкциями• Сертификат• Помощь с поиском работы• Работа в симуляторе рекламных кабинетов📘 Программа курса• Модуль 1. Общая теория и стратегия запуска. • Модуль 2. Стадии запуска. • Модуль 3. Запуск кампании в META — интеграция, настройка, оптимизация, скейлинг • Модуль 4. Запуск кампании в Google Ads — — интеграция, настройка, оптимизация, скейлинг • Модуль 5. Автоматизация, мониторинг и отчеты — фреймворки, пачки тестов, скорость и win‑rate • Модуль 6. Психология и коммуникация — когнитивные искажения, психология клиента, коммуникация с клиентом • Модуль 7. 2000 часов в UA — реальные кейсы • Модуль 8. Креативы в META • Модуль 9. Карьера и развитие — карьера в UA, собеседования, этика • Модуль 10. AI в User Acquisition. Модули доступны в записи их можно проходить в любое время.Регулярные сессии Q&A Онлайн сессии примерно на 1-1.5 часа с разбором уроков и кейсов участников курса. Разбираем все - от экономики и предиктов до конерктных стратегий запуска кампаний.Помощь с поиском работыCотрудничаю с 25 компаниями/работадателями. Ученики курса проходят собседования и получают оферы:• “Один из работодателей даже оценил мой уровень как уверенный Middle, хотя я обозначил его как Junior+ из-за отсутствия практических кейсов”• “От тебя пришел клиент на запуск с неплохой органикой в приложении. Решили продвигаться платно. Ниша - [CUT], поэтому пришли в Meta”10 модулей (1 новый) Самый частый запрос марта/апреля - “пиши про AI”. Сделал новый модуль на 2.5 часа об испольовании AI в User Acquisition. 📒Notion с чеклистами Вы получите• Инструкции по интеграции для META/Google Ads в связке с Appsflyer/Adjust/RevenueCat/Apphud/Adapty • Частые ошибки • Детальные видео по з

Сколько надо спенда для обучения креатива?В прошлом посте я писал, что сложно определить момент, когда заканчивается обучение креатива и начинается его выгорание. Чтобы с этим разобраться — построим график зависимости CPA от спенда с разбивкой по дням/неделям/месяцам (в зависимости от длины периода).На картинке — реальные данные с проекта на который я пришёл три недели назад. Первое, что сделал — построил этот график.📊 Что видно на графикеУ всех креативов CPA падает примерно до $3k кумулятивного спенда — это фаза обучения. После $2k начинается стабильный рост CPA — начинается фаза медленного выгорания.🔍 Состояние проекта1. Можно точно определить, в каком состоянии сейчас находится креатив: обучается, работает или выгорает.2. Мой проект в фазе стагнации — креативы медленно выгорают, новых нет.3. Порог обучения на этом проекте — около $3k. Это и есть вертикальная линия из прошлого поста. Мы можем ждать уменьшения CPA до этой линии. И велики шансы что CPA будет расти после этой отбивки. 🔵Синий креатив продержался до $13к. У остальных выгорание началось в районе $4к.🟢 Обратите внимание на зелёный креативCPA падал до $4k - креатив обучался, а с $4k начал расти. Креатива хватило на $4k — после этого он стал выгорать.Это те самые микроаудитории на которые мы таргетимся запуская рекламные кампании, о которых говорил Дмитрий Гурский из Flo в своем интервью для Adapty. Meta находит для креатива узкий качественный сегмент, и когда он исчерпан — CPA растёт.📌 ВыводыВремя, когда можно быстро найти один рабочий креатив и лить на него в плюс — прошло. Я не говорю что это невозможно - с ростом числа экспериментов вы возможно наткнетесь на креатив, который будет откручивать десятки и сотни $k спенда. Но на старте проекта ваш график скорее всего будет таким же как этот. С приходом нейросеток - креативов делают много, они конкурируют и быстро выгорают. Если вы отливаете ваш трафик на один top performer, то велики шансы что он уже сейчас показывает ухудшающийся CPA. 🔥Что с этим де

Быстрый аудит рекламного кабинетаДавно наблюдаю за Кертисом Холландом. Кертис — изобретает новые способы визуализации данных рекламного кабинета. Пушка/бомба/рекомендую.Один из его графиков — график CPA от Spend по креативам. Задача: за 30 секунд понять, что происходит в рекламном кабинете и найти проблемы.📊 Как это работаетОсь X — суммарный спенд по креативу. Ось Y — CPA. Каждая точка — это креатив. Две линии делят график на четыре квадранта:— горизонтальная линия = целевой CPA (это LTV пользователя)— вертикальная линия = порог спенда на котором заканчивается обучение креатива🔍 Четыре квадранта⚪ Тестируем или убиваем — высокий CPA, низкий спендКреативы с высоким CPA и маленьким SPEND. Много точек в этой области говорят о том что у вас здоровый процесс тестирования новых креативов.🔴 Режем — высокий CPA, высокий спендКреативы, которые не попали в KPI, но при этом потратили бюджет. Если здесь много точек — на кабинете системная проблема: байер забил на проект. 🔵 Масштабируем — низкий CPA, низкий спендЭффективные креативы, которым не дали бюджет. Они работают, но не заскейлены. Если тут много точек — вы недоиспользуете рабочие креативы.🟢 Победители — низкий CPA, высокий спендКреативы-победители. CPA ниже цели, спенд большой. Если вы видите большое число точек в этом квадрате - у вас уверенный pipeline производства и скейлинга рабочих креативов. Если точек мало - скорее всего вы уже столкнулись с еженедельным ухудшением CPA.📐 Как выбрать пороги* Горизонтальная линия (целевой CPA) — обычно команды знают. Это LTV пользователя или целевая стоимость привлечения.* Вертикальная линия (порог спенда) — про неё часто не задумываются, хотя она важна. На каком спенде принимать решение отключать креатив? Тема заслуживает отдельного поста - выложу завтра.💡 Зачем это нужноОдин беглый взгляд на график показывает:• сколько бюджета сливается на неэффективные креативы• есть ли рабочие креативы, которые не масштабированы• насколько эффективно идет процесс тестированияЭтот график м

🚀 Новый модуль UA Manager 2026: AI в User AcquisitionНа канале Adapty вышло интервью с Дмитрием Гурским (CEO Flo Health).Его тезис: “Надо тратить минимум 2 часа в день на изучение промтинга…”“Это то что определит кто будет востребован от того кто не будет востребован”.Выпустил новый модуль как раз на 2,5 часа — от базовой работы в ChatGPT до генерации креативов в Claude Code. Модуль - часть курса UA Manager 2026: Meta и Google Ads на максимуме.Я не считаю, что с приходом нейросетей профессия user acquisition manager исчезнет. Я считаю что мир изменился и AI уже стал базовым инструментом.📋 Программа* ChatGPT: базовая работа* Setup: Claude Code (WARP, Wispr Flow)* Аналитика: сравнение периодов, объяснение просадок, гипотезы* Meta API: подключение, получение данных, отчёты, токены* Google Ads API: Developer Token, запросы* Анализ ниши: объем рынка, анализ конкурентов, список рисков* Выгорание креативов: наглядный жизненный цикл рекламного аккаунта* Telegram: алерты / отчёты* Креативы: angles / hooks / концепты* Images: анализ конкурентов/генерация креативов* OpenAI Codex VS Claude Code* Видео Generation: Heygen / Veo / Post Rolls / Качественная работа с текстомДля кого модуль:🧩 Junior UAНейросети — это то, о чём спрашивают на собеседованиях уже сейчас. Модуль даёт навыки, которые выделяют среди других кандидатов: • самостоятельная работа с данными • построение отчётов • генерация креативов. ⚙️ Middle / Senior UAРутина отнимает время от стратегических задач. Модуль показывает, как • автоматизировать: подключить Meta и Google Ads API • получать алерты в Telegram при просадках• анализировать выгорание креативов без ручного сведения таблиц. Не нужно просить разработчиков интегрировать Tableau. Не надо ждать от монтажеров очередной порции из 2-ух креативов когда вы уже можете генерить сотни. 🤵 Founder / Head of GrowthОбучение команды. Просто покупаете обучение на курсе для команды, а обучить работе дальше - уже моя ответственность.👨‍💻 Для UA с сильным техническим бэк

Почему отключение креатива ломает кампаниюКейсБайер запускает адсет с пятью креативами. Через неделю смотрит результаты:* Креатив 1 — Spend: $10k, Predicted ROAS 50%* Креатив 2 — Spend: $2k, Predicted ROAS 150%* Креатив 3 — Spend: $3k, Predicted ROAS 105%* Креатив 4 — Spend: $1,5k, Predicted ROAS 110%* Креатив 5 — Spend: $1k, Predicted ROAS 35%Решение: байер принимает решение отключить креативы 1 и 5, т к они не приносят денег. Логика: перенаправить бюджет на креативы 2, 3 и 4 у которых положительный Predicted ROAS.📉 Что произошлоПосле отключения креативов 1 и 5, ROAS адсета значительно падает. CPA растет. Общий перформанс проседает.Байер ожидал, что бюджет перейдет на лучший креатив и кампания улучшится. Получилось наоборот.🧪СимуляцияВот тут я сделал симуляцию этого эффекта Можно поиграться и посмотреть наглядно изменения если лень читать.🧠 Почему так: 2 моделиМодель байераБайер считает что все креативы конкурируют за один пул аудитории. Креатив 1 забирает бюджет у креатива 2. Отключи плохой — хороший получит больше и заработает больше. Креативы работают с одной аудиторией и "конвертят" ее в инсталлы. Как работает Meta Каждый креатив получает СВОЮ аудиторию. У этой аудитории свой объем - креатив 2 может приводить пользователей на $2000 спенда с ROAS=150%. $4000 спенда этот креатив уже обеспечить не может. Креатив 2 давал ROAS 150% не потому что он "лучше", а потому что Meta нашла для него маленькую, но качественную аудиторию в $2000. Это его потолок при текущем ROAS.Когда креатив 1 отключили, Meta перенаправила бюджет на креатив 2. Но качественная аудитория для него уже исчерпана. Meta расширяет таргетинг за счет показа креатива менее лояльным пользователям. ROAS падает по мере роста Spend.✅ Правильный подход1. Не отключать креативы. Meta оптимизирует распределение бюджета в рамках адсета между креативами сама. Если креатив получил $1 000, а другой $200 — это не ошибка алгоритма. Это отражение объёма доступной аудитории.2. Делать вариации хорошего креатива. Есл

TikTok запускКраткая выжимка из интервью с Артемием Проскуряковым (канал: @romilead, дневной спенд на ТикТок: $14k)Ссылка на видео🚦 Когда запускать* TikTok — не должен быть первым каналом для софт лона. Лучше сначала протестировать приложение * Если удается тратить $1–2k в день day стоит попробовать ТикТок.* Не для B2B-приложений. Фото-редакторы - ОК;📡 MMP* Мапинг всех событий на Purchase.* Отправлять события с других каналов, чтобы дать ТикТоку раскачаться.* После запуска подождать минимум сутки — должна появиться надпись Verified у приложения.🎬 Поиск креатива• Начинать поиск с лучшего креатива, который уже перформит на Meta• Искать референсы в PipiAds и в трендовых видео TikTok• Обычно креатив перформит на $30–50k спенда, потом выгорает.🏗 Структура первой кампании• Smart+ кампания• Оптимизационное событие — Purchase• $100–$150 в день на обучение• 30 креативов, максимально разных• Не трогать 2 дня после запуска* App Profile Page — убрать📈 Масштабирование* 2 хороших дня подряд — увеличивать бюджет.* Если старт с маленького бюджета, то можно растить кратно.* Pangle — не лить. Решать через менеджера вопрос отключения Pangle.* Дублирование кампаний в надежде поймать зацеп — нет смысла🌍 ГЕОГЕО в порядке приоритета: US, Tier 1, WW.🎵 Авторские права* TikTok хорошо определяет нарушения автоматически и предупреждает до паблиша* Можно делать ремиксы на хиты. ТикТок пропустит 30%.На курсе UA Manager 2026: Apple Search & TikTok - подробная инструкция по такому запуску

Adapty UA: обзорТолько я успел написать, что «выход новой MMP — редкое событие», как Adapty выпустили инструмент Adapty User Acquisition для работы с Meta и TikTok через Web2App.Для меня это личная и волнующая история — на старте команда пригласила меня консультировать этот проект. Мы обсуждали разные пользовательские сценарии и я рассказывал о своем представлении об “идеальной MMP”. Хочется верить что мои рассуждения/комментарии помогли проекту и как-то на него повлияли 🙂У меня есть клиент, который использует этот инструмент около 2-ух месяцев — ниже наблюдения по результатам работы:Что делает сервисЭто MMP, которая:• отправляет конверсии в Meta Platforms и TikTok через web2app• отображает данные по рекламным кампаниям в дашборде📊 ДашбордВ дашборде доступны:• расходы по кампаниям• ROAS• prediction-метрики(не работают на небольших объёмах данных)Отдельно:Adjust и AppsFlyer не показывают spend без подключения дополнительных пакетов. В Adapty эти данные доступны сразу.Еще, у Adapty есть прямой доступ к подписочным событиям (через работу с платежами в Apple), что позволяет использовать эти данные в качестве source of truth для аналитики рекламных кампаний.📡 Долетаемость конверсийОколо 70% конверсий атрибутируются одновременно META и Adapty.Показатель в точности равен с Adjust и AppsFlyer.Score Event’ов:* Adapty — 6.1• AppsFlyer / Adjust — 4.8💰 Цена* $0.03 за installСравнение:• AppsFlyer — $0.07 / install• Adjust — $0.03-$0.04 / install мин годовой пакет ~$5k• Appstack — $0.05 / install + $299/month• Tenjin — $0.04 / install• Adapty — $0.03 / install299$ первые 10к установок - это минимальный платежЕсли месячный Revenue < 5К$ - бесплатноПозиционированиеИнструмент закрывает задачу запуска Web2App для Meta Platforms. При этом ограниченное количество партнёров (сейчас — Meta Platforms и TikTok) не позволяет рассматривать его как основной MMP.Если сравнивать с новой MMP Appstack:• у Adapty более развитый дашборд• события обрабатываются напрямую (в Appstack используетс

Запускаю новый мини-курсUA Manager 2026: Apple Search на максимуме (2 часа)Bonus: запуск в TikTok Пройти курс можно в любое время — все видео доступны сразу.Что внутри• Курс записан совместно с Константином Пытковым @UhtredMohair (10 лет в User Acquisition, Apple Search — основной источник трафика)• В рамках курса я потратил $5k на запуск новых кампаний и подробно рассказал чем руководствовался при запуске.Записаться на курсПрограммаМодуль 1. Анализ (30 мин)• FoxData / Google Keyword Planner. Анализ конкурентов.• Покупка американского Apple ID• План запуска• MMP (Asapty, Tenjin, Apphud)Модуль 2. Настройка (20 мин)• Custom Product Page• Placements• Search Results. Отличия exact, borad, brand.• Product PageМодуль 3. Scaling (12 мин)• Отличия Apple Search• Impression Share• CPI• Scaling. Анализ ASA метрик. Определение рабочих ключей.• Определение проблемных и высокоэффективных ключей. • Конкуренты• Анализ результатов. Работа с funnel внутри приложения по ключам. Подсчет экономики, по метриками и prediction модельки + app events а так же когорты по ключам.• Документы по оценке экономики внутри приложения. Predict. Модуль 4. Стрим с Костей Пытковым (35 мин)Подробно расскажет о своей методологии работы с кабинетом Apple Search, которая позволяет выкупать самые дешевые ключи. * Стратегия запуска: exact ключи vs broad* Недооцененный placement Product pages* Алгоритм работы со ставками Bonus Модуль 5. TikTok (30 мин)• Структура и стратегия• Настройка кампаний• Pangle• Интеграция с AppsFlyer и Adjust• Сравнение с другими сетками• Предикт экономики и анализ результатов в Apphud• Документы по оценке экономики внутри приложенияЗаписаться на курсТариф Базовый — $400• Все модули• 3 кейса с цифрами• Скринкасты запусков (Apple Search + TikTok)• Блок про поиск работы• Сертификат• Чек-листы• Доступ без ограниченийТариф Корпоративный — $750• Всё из базового• Консультация 1-на-1• До 3 сотрудников• +$500 за каждого дополнительногоЗаписаться и задать вопрос можно мне @SiberianPaaanda

Отчет RevenueCat 2026RevenueCat выпустил отчет о состоянии мобильной индустрии. В нем много интересного:📈Рост числа приложенийRevenueCat поместил этот факт на первые страницы и он действительно поражает. Количество запусков подписочных приложений на iOS выросло примерно в 7 раз:• 2 000 в январе 2022• 14 700 в январе 2026Android растет медленнее в 2 раза.Интерпретация:Запуская приложение в 2026 году - вряд-ли можно расчитывать на органику. 14700 релизов в месяц - сильно высокая конкуренция.В то же время в чате User Acquisition Chat ~6800 участников — это число почти не меняется последние годы. Можно предположить что скорость роста числа разработчиков не сопровождается сопоставимым ростом UA-менеджеров (мне-то, конечно, хотелось бы чтобы был сопоставимый рост :) Возможно эти новые разработчики еще прокачаются и мы его еще дождемся. Но сейчас конкуренция в Paid UA растет медленнее, чем рост числа приложений, а значит двери для новых приложений с платным UA пока открыты. Кстати рост числа приложений в 7 раз - это скорее всего метрика оценки увеличения эффективности разработчиков за счет вайбкодинга.💰Распределение revenue• 69% revenue — приложения, выпущенные до 2020 года• 8% revenue — приложения, выпущенные после 2024 годаЭто может указывать на инерционность алгоритмов стора.При анализе конкурентов имеет смысл учитывать дату релиза — старые приложения находятся в иных условиях роста. Ну и лучший (несколько токсичный) совет для увеличения органики для приложения: “запускайтесь в 2019 году”.🌐Web-воронки“…it’s not because small apps can’t do it. It’s because they haven’t tried yet” (с) RevenueCatRevenueCat отмечает взрывной рост использования web-воронок в 2025.При этом:• Есть рост web-to-app. Т е принятие платежей от web трафика на сайте, но• app-to-web сценарии (оплата на сайте из приложения) - все еще редкость• около 2/3 web-дохода приходится на США и этот доход сконцентрирован в ограниченном числе вертикалейМы это часто обсуждаем на консультациях. Когда клиенты спра

Apple Search AdsКраткая выжимка из интервью с Виктором Орловым (основатель Asapty)Ссылка на видеоАнализ ключевиков• Оценка популярности keywords в Apple сейчас не работает. На “звёздочки” popularity ориентироваться нельзя• Размер рынка лучше оценивать через ASO-инструменты (например, FoxData)• Для подбора keywords:❌ не ChatGPT и Google Keyword Planner✅ а подсказки Apple прямо в интерфейсеАукцион• У Apple есть минимальный threshold ставки, ниже которого apple не отдаст трафик. Порог зависит от нишипример: invoice maker - от $15 за installСтруктура кампаний• Рекомендуемая структура: 1 кампания = 1 keywordМного ключей в одной кампании - хуже доступ к трафику• Как найти ставку:Аукцион реагирует почти мгновенно поэтому:1. Стартовать с ~$0.102. Повышать каждый час до появления первых показов• Основные плейсменты: ✅ Search Results, Product Pages❌ Today Tab, Search Tab — не работают. Больше подходят для brand awarness задач, а не для user acquisition.Оптимизация• Apple не обучается как Meta/Google, поэтому трафик сразу стабильный. Бюджет можно менять без страха “сломать обучение”.• Кампания может работать месяцами/годами без ухудшения перформанса• Impression Share — % выкупа аукциона. Если ставка близка к 100%, то повышать ее дальше бессмысленно. С impression share удобно работать в Asapty.❌ дублирование кампаний не работаетGEO• Работают неочевидные гео: Польша, Венгрия, Швейцария. Лучше начинать с локализации объявленийИнтеграция• Любая MMP - ОК для работы с Apple Search⚠️От меня коммент: В AppsFlyer keywords-аналитика платная (ROI360)НовостиApple добавляет новый placement в поиске (вероятно, под результатами)🚀 На следующей неделе совместно c Костей Пытковым @UhtredMohair (10 лет в user acquisition, Spend: $30–50K в месяц в subscription apps и $50K+ в gaming) запускаем мини-курс:Apple Search + TikTokРазберем детальную настройку кабинетов и разные стратегии работы.

Appstack: Новая MMP Появление новой MMP - событие чрезвычайно редкое. На рынке появился новый игрок - Appstack. Фаундер Lucas Moscon пишет что они уже зарейзили $2M от индустриальных инвесторов. Давайте разбираться что происходит.ВведениеВсе чаще нахожу трекинг ссылки appstack в meta ads library. Среди клиентов • Pushscroll Screen Time Control (#169 top grossing India)• Deepstash (#73 Education top grossing UK)MRR приложений около $100k. Чтобы понять продукт — я созвонился с фаундером Лукасом. Appstack — пока стартап, поэтому фаундер сам проводит демо и отвечает на вопросы (и это очень здорово!). Лукас разрешил сделать скриншот из дашборда. Ниже — краткая выжимка.Appstack о себе1. Enhanced App CampaignТермин придумал Лукас. По сути • это классический Web2App без прелендинга • с Tracking Template в Google Ads• и прямой трекинг ссылкой в Meta. Ключевое заявление: собственный пробабилистик с Succesull Attribution Rate = 90-94%.2. Security• никаких device-level данных наружу• ничего не утекает в рекламные сетиФокус на privacy-first подходе.3. Web2App Google AdsAppstack прошел сертификацию Google и - Google Ads принимает их tracking ссылки.4. Qualified TrialАналог Active Trial (Apphud): если trial не отменился за 2 часа - в сетку отправляется событие "качественный триал"Элементы revenue analytics через интеграцию с RevenueCat. Appstack сам проверяет статус транзакции через Apple5. ПрозрачностьИз демонстрации Лукаса, мне понравилось что Appstack показывают внутренние события вплость до каждого клика в дашборде. Единственная MMP которую я видел с такой фичей - это Tenijn. Это очень удобно при troubleshooting отправки конверсий. Appsflyer наоборотдвижется в сторону максимальной закрытости и непрозрачности.6. Поддерживаемые рекламные сетки• META• Google Ads• TikTok • Apple7. SDK• Swift • Kotlin• React Native • Flutter • Unity - пока нет. Есть в ROADMap8. Цена• Первые 10к инсталлов бесплатно • Дальше ежемесячно $299 • + $0.05 за платный инсталл Мой комментарий1. Самое интере

Окно атрибуции и 7-дневные триалыЧто такое окно атрибуции?Типичный путь пользователя:• клик по рекламе• установка / открытие приложения• покупка (любая конверсия)Окно атрибуции — это время между кликом и конверсией.Если пользователь уложился в окно (например, купил в течение 7 дней после клика), то конверсия засчитывается.Если нет, то для рекламной сетки конверсии не существует.Дефолтные значения• Meta: 7-дней (максимум)• Google Ads: 30 днейНужно ли уменьшать окно?В мобильных приложения практически никогда. Большинство проектов страдает от недостаточного количества событий в кабинете, поэтому уменьшение окна ведет к худшей обучаемости кабинета.Когда можно ставить 1d clickТеоретически можно представить себе проект, который получает достаточное количество событий в первый день. Чтобы быстрее окупаться (буквально в первый день) - такой проект уменьшает окно атрибуции до 1 дня в META. Тогда META будет оптимизироваться на пользователей которые платят сразу.На практике: таких проектов мало и в первый день почти всегда недостаточно данныхУ меня 7-дневный триал — что делать?Промежуток между кликом и конверсией триала в пурч становится больше 7 дней и рекламная сетка не может зафиксировать этот факт, т к конверсия не попадает в окно атрибуции META. Сеть не видит оплату и не может на неё оптимизироватьсяЧто делать1. Прокси-событие (через Apphud)Apphud реализовал у себя такое событие (и по слухам оно есть у Appstack. Про Appstack похоже тоже надо пост сделать).Идея такая: многие пользователи берут триал, используют платную фичу и тут же отменяют. Когда сетка оптимизируется на таких пользователей (т е на обычный триал) - они не конвертятся в платящих. Apphud отправляет в сетку событие “Пользователь еще активен через час после триала” и таким образом сетка может обучаться на чуть более лучших пользователей.2. Кастомные серверные событияЕсли ваши разработчики сильны в server-side, то они отправляют событие типа “trial active in 3 days”.Это ближе к платящим пользователям и быстре

Web2App на Android без прелендинга: Google Search → Google PlayКонфигурация:— Подписочное приложение (Google Play)— MMP: Appsflyer— Трафик: Google Search (без воронок и прелендинга)Результаты:— Spend: $500— Trial Price: $250— Purchase Price: $500— Оптимизация: первые $250 — инсталлы → затем $250 — пурчи— Долетаемость: ~60% конверсий до Google AdsЧто происходитОбычная UAC на Android — это «черный ящик». Мы не можем выбрать определенные placements (Google Play, Google Search и т. д.). Запуская текстовые объявления, вы одновременно попадаете и в Google Play, и в Search, и в прочие.Тем не менее если удается изолировать search-трафик — появляется потенциальное преимущество. Конкуренты не могут лить строго в search (ограничения UAC), а мы можем попытаться.Зачем это делать?Есть сценарий когда мы запускем UAC на iOS, часто партнерский трафик оказывается хуже чем “чистый” search. Поэтому мы настраиваем web2app в котором явно убираем партнерский трафик и оставляем только search. Я хочу попытаться повторить тоже самое на Андроид.Главная проблема — недолет событийДо кабинета долетает ~60% конверсий → алгоритм учится на урезанных данных → цена пурча высокая.Интересно, что на iOS похожая схема иногда работает даже без оптимизации на события (т е просто на кликах). На Android — ощущение, что Google Ads лучше знает своих пользоваталей, и не отдает вам их сразу (device-level данные дают преимущество их алгоритму).Что делать1. Если есть бюджетМожно просто продолжать лить и стабилизировать модель на дорогих пурчах.2. Если есть технические возможностиТо как будто можно попробовать реализовать отправку конверсий самостоятельно с помощью пробабилистика более чувствительного чем пробабилистик у Appsflyer:— добавить прелендинг— забирать gclid— отправлять конверсии самостоятельно обратно в Google Ads.Да, конверсия в инсталл просядет из-за прелендинга, но это может компенсироваться бОльшим числом переданных конверсий.3. НичегоКак правильно пишет в комментариях B - дефолтная UAC кампания обыч

$14,000 Daily на TikTokИнтервью с Артемием Проскуряковым. Артемий - автор канала @romilead. Я искренне считаю его блог лучшим на тему продвижения мобильных приложений в META и TikTok. Под управлением Артемия $14,000 дневного спенда, поэтому я обратился именно к нему с вопросами о работе ТикТок.Ссылка на видеоTG: @romileadLinkedIn0:00 - Знакомство с Артемием2:31 - Как провести анализ ниши5:33 - Чеклист для MMP 11:39 - Как искать перформящий креатив20:01 - Структура первой кампании26:50 - Сколько нужно конверсий для оценки результата31:25 - App Profile Page33:03 - Ограничение ставки35:02 - Дублирование кампаний36:00 - Scaling41:46 - Кампания выходного дня45:37 - Локализация49:34 - Регистрация аккаунтов50:38 - Copyright в TikTok54:42 - Автоматизация в TikTok58:48 - Как долго может перформить креатив