Анна Д | Создаю коллекции для брендов

Я вру, что я дизайнерНе в смысле, что я не умею рисовать — умею. Но «дизайнер» — это слово, которое я выбрала потому что оно короткое и понятное, а не потому что оно точное.Вчера я была на мероприятии, и разговор зашёл про облако тегов вокруг себя. То, чем ты себя называешь — так тебя и воспринимают. И я поняла, что моё облако врёт примерно на две трети.За двенадцать лет я была всем сразу. Рисовала — да. Но ещё и размещала заказы, торговалась с фабриками, руководила командами, курировала младших дизайнеров. Я продолжаю сама переписываться со своими поставщиками — рассказываю им, какие мне нужны изделия, из какой ткани и почему.И ещё есть аналитика — и вот тут слово «дизайнер» совсем не справляется. Это большие структурированные исследования, которые я могу готовить неделями. Параллельно — аналитика покупательского поведения: как люди принимают решение о покупке, как меняются их приоритеты, что они хотят на самом деле — не то что говорят вслух, а скрытые потребности.Именно этот опыт даёт мне моральное право перед самой собой кого-то консультировать.Так что «дизайнер» — удобный ярлык. Но это не точное определение меня.

*фото 2012 года*фото 2012 года

Недавно разговаривала с коллегой, ей 24. И она мне говорит с такой лёгкостью: «Ну это же обычное базовое бельё.» Я говорю: «А что для тебя обычное?» И она рассказывает — невесомое, приятное на ощупь, мягкое, эластичное, без косточек, очень незаметное под одеждой. Я подумала: боже мой. Эти девочки даже не представляют, какой огромный путь прошла индустрия за последние лет десять, чтобы эта «обычность» вообще стала возможной.Потому что когда я была студенткой, у меня вообще не было такой опции. В моде был поролон, пушап, 3D-пушап — такой, чтобы даже если у тебя нет груди, он натянет тебе сиськи до подбородка. Ни о каких бесшовных, телесных, мягких материалах не было и речи. Были кружева, бантики, розочки. И я прямо помню этот — прости господи — бюстгальтер с поролоновыми чашками, где поролон внутри белый, а кружево сверху ядрёно-ядрёно-розовое.Мне было 20 лет, я была щупленькая, и эта поролоновая конструкция на мне смотрелась просто инородно, комично-смешно. Я всё время думала: если девушки формируют себе фигуру, чтобы выглядеть привлекательно, то в какой-то момент мужчина встретится с эмоциями обманутого вкладчика. Потому что вот этот волшебный бюстгальтер фигуру сформировал — но там ничего нет.И без него ходить стыдно. И с ним — тоже. Не было опции просто нормального белья базового, без кружев, без пушапа. У меня даже есть фотография, где он виден прямо как одежда. Никакого ощущения интимности — просто огромный розовый бронежилет. Именно поэтому я смогла на нём сфотографироваться и могу показать вам, что это было.В хлопке спасения тоже не было: ты выглядишь либо как ребёнок в детских трусах, либо как бабка в менопаузе.Это и есть отправная точка для этой коллекции. Мои чувства — той девочки, которой было неловко, нелепо, стыдно.Все тренды, которые есть сейчас — бельё как вторая кожа, мягкое, ориентированное на ощущениях, чтобы нигде не давило — это бельё не создаёт иллюзий того, чего нет. Нет этого комплекса в зеркале: вот с этим лифчиком у тебя третий размер, а без

Геометрия формы — белье нового поколенияКоманда belle you разработала технологичную капсулу белья с высокой поддержкой и надежной фиксацией.Инновационный топ-лиф и футболка со встроенными силиконовыми косточками обеспечивают комфортную посадку и мягкую поддержку, точно повторяя форму тела.Плотность ткани позволяет носить футболку даже без бюста, обеспечивая идеальную посадку и силуэт.Технологичная новинка уже в продаже.🤍 belle you в MAX | belle you в VK

Pantone года - бесполезенИ я это говорю со всей нежностью и уважением перед их системой и трудом.Но у меня вопрос: вы в этом году видели Cloud Dancer? Ну хоть одну тарелочку этого цвета? Или мы поговорили и благополучно забыли?И так из года в год. Новички относятся к этому со всей серьезностью. Думают: «Пантон объявил — надо целую капсулу сшить». Но есть нюанс: вкладываться деньгами в трендовые цвета можно только тогда, когда вы уже неприлично много зарабатываете. Когда у вас уже есть своя отработанная палитра, которая приносит деньги, и вы можете позволить себе сделать что-то «необычное». Сильно модное. Но не факт, что нужное вашим покупателям. Для нормального бренда выбор цвета — это глубокая аналитическая работа. Это не про «красивенько» и не про слепое следование моде. Это про понимание своей аудитории и бизнес-метрик. Ошибка в палитре стоит дорого: мертвый сток на складе и минус 300к в бюджете.Хотите делать продукт, который покупают, а не который пылится? Пишите в личку @whoisannahere.Жду ваши ❤️/🥰

Пост про WB-шников (и для них)Прошлой осенью я провела серию созвонов с владельцами брендов, и картинка часто очень похожа:Люди от желания быстрого бабла что-то накупили и теперь в поисках волшебной таблетки — как бы это самое бабло побыстрее заполучить. Но встречаются с разочаровывающей реальностью. Сейчас будет мой топ самых распространенных ошибок:1. Завязывайте с китайским ready-made Хватит просто перепродавать готовое. Создавайте свой продукт.Зачем? Чтобы у бренда появилось лицо и лояльная аудитория.Иначе что? Вы навсегда останетесь безликой карточкой, которую пролистнут ради варианта на 100 рублей дешевле.2. Адаптируйте посадку под Россию Поймите: 90% готового «китая» не сидит на наших людях. Разрабатывайте сетку под реальные фигуры, тестируйте посадку на разных типах, а не на подружках. Не умеете сами — наймите конструктора.Зачем? Чтобы вещь «села и влюбила» с первой примерки.Иначе что? Вы просто сжигаете бюджет на привлечение. Клиент уйдет после первого же возврата и больше никогда не купит.3. Режьте ассортимент без жалости Забудьте аргумент «мне это нравится». Оставляйте только то, что масштабируется.Зачем? Продукт должен приносить деньги, а не тешить ваше эго.Иначе что? Кассовый разрыв и полки, забитые неликвидом, который не спасут никакие «гуру».4. Выстраивайте процессы с производствами Работа «на авось» (закончится — докупим) — это путь в никуда. Разбирайтесь в сроках и сезонности.Зачем? Чтобы товар был на стоке в пик спроса.Иначе что? Когда решите «подсортировать» хит, его просто не окажется. Итог — простой и потеря прибыли на месяцы.5. Диверсифицируйте каналы и слушайте фидбек Маркетплейс — это не ваш бизнес, это аренда площадки. Идите в оффлайн, развивайте соцсети, дорабатывайте продукт по отзывам.Зачем? Это дает стабильность, которая не зависит от настроения алгоритмов WB.Иначе что? Любое изменение правил площадки может мгновенно «посыпать» весь проект.Ах да, ну и пиши в ЛС, если нужна консультация по вопросам создания своей коллекции.

Идеальная консультация — та, что ведет к решениюНедавно проводила Консультацию для Катерины. У нее свой бренд нижнего белья, но по специальности Катерина не связана с модой.В качестве подготовки я всегда прошу первым делом рассказать о проекте. Есть ли уже коллекции в продаже? Где продаются? Это сайт, маркетплейсы, розница? Если есть брендинг — тоже отправляем. В общем всё, чем можно «пропитаться». Дальше я прошу сформировать список тем или вопросов, которые сейчас вызывают большее количество сложностей или непонимания. В этой части подготовки я всегда прошу говорить не «профессионально», а как есть «из себя» и «что болит», и позже, возвращаюсь с темами сформулированными уже на проф языке. После того как мы обсудили, над чем хотим подробно поработать, я беру перерыв на какое-то время, потому что для каждого человека я собираю индивидуальную презентацию. Только для него. И что в итоге?За 2 часа мы обсудили несколько фундаментальных вопросов:- Цикл производства- Команда. Какие роль можно закрывать фрилансом а у каких ролей полная загрузка - В каком формате снимаем результат с каждого из членов команды и почему я не рекомендую дизайнеров с авито, которые рисуют в procreateРезультат на скрине: Катерина сэкономила минимум год жизни на «пробах и ошибках». Она зашла на созвон с фабрикой как профи с планом до 2027 года.Кстати, транскрибацию разговора после я тоже предоставляю. Можете со своим ИИ изучить ее вдоль и поперек.#whoisannahere_про_отзывыИдеальная консультация — та, что ведет к решениюНедавно проводила Консультацию для Катерины. У нее свой бренд нижнего белья, но по специальности Катерина не связана с модой.В качестве подготовки я всегда прошу первым делом рассказать о проекте. Есть ли уже коллекции в продаже? Где продаются? Это сайт, маркетплейсы, розница? Если есть брендинг — тоже отправляем. В общем всё, чем можно «пропитаться». Дальше я прошу сформировать список тем или вопросов, которые сейчас вызывают большее количество сложностей или непонимания. В этой част

Это бомба 💣 Горжусь Мы с командой Belle You разработали супер технологичную капсулу белья «Геометрия форм» с высокой поддержкой и надежной фиксацией.Инновационный топ-лиф и футболка со встроенными силиконовыми косточками обеспечивают комфортную посадку и мягкую поддержку, точно повторяя форму тела.Плотность ткани позволяет носить футболку даже без бюста, обеспечивая полную поддержку и идеальный силуэт.Фото не передает плотность ткани🔥Совсем скороЭто бомба 💣 Горжусь Мы с командой Belle You разработали супер технологичную капсулу белья «Геометрия форм» с высокой поддержкой и надежной фиксацией.Инновационный топ-лиф и футболка со встроенными силиконовыми косточками обеспечивают комфортную посадку и мягкую поддержку, точно повторяя форму тела.Плотность ткани позволяет носить футболку даже без бюста, обеспечивая полную поддержку и идеальный силуэт.Фото не передает плотность ткани🔥Совсем скоро