Инструменты редактора

🤏 Лучше меньше, да лучше. И в отдыхе тоже Вспоминаю, как 7 лет назад ездил в Рим. Первая европейская страна, куча достопримечательностей, морока с документами, изучение путеводителей, составление маршрута, перелёты, корявый английский, вечера без ног и с температурой. По-своему здорово, но… Тогда я был уверен, что хороший отдых это когда впечатлений через край, нужно увидеть больше, успеть всё что можно и вернуться домой с ощущением выполненной миссии. А потом несколько дней откисаешь.Сейчас я пересмотрел подход к отдыху и стал внимательнее к перегрузке впечатлениями. Лучше лишний раз выспаться, чем пытаться втиснуть в день ещё одну точку. Порой лучше вообще ничего не делать, чем активничать. Быть в лучшем состоянии, хоть и увидеть меньше. Без перегруза, понимаете?У этого хорошая аналогия с нашими профессиями. Хороший редактор убирает нагрузку с читателя, помогает разобраться в сложном, увидеть главное и принять решение. Так и с дизайном: хороший дизайн не требует инструкций, он интуитивен настолько, что кажется единственно возможным. Думаю, специалисты из других профессий тоже легко найдут свои примеры.И ещё важный момент: не так важны места, как люди. В итоге не так важны гостиница, ресторан или очередная ландмарка, как человек, который обо всём позаботился и спланировал, и компания единомышленников, которые разделяют путешествие с тобой.Поэтому мне так нравится идея винного тура, который в августе собирает Оля. Она знает многих виноделов лично и прожила на Кубани целый сезон, изучая местные хозяйства. Отделила действительно интересные места от проходных, собрала программу и маршрут через личный опыт, а не рейтинги и подборки в картах.По сути, сделала то же, что и хороший редактор делает для читателя: убрала лишнее и оставила главное. И всё это в человеческом темпе, без перегруза, длинных переездов и необходимости постоянно принимать решения. Просто лови момент и наслаждайся, об остальном позаботились.Главное, что получат гости эногастрономического тура, — даже н

🌷 Чем больше работаешь в цифре, тем сильнее любишь офлайн Когда я приходил в цифру в начале 10-х, для меня это был волшебный мир, в котором возможно все. На биографии Джобса и историях про Apple и Маска я видел в этом мета-конструктор для улучшения жизни людей, создания полезных инструментов и возможностью преодолеть любые границы и условности. Прошлы годы и хахаха. Теперь по-другому смотрю на реальность и начал ценить настоящую офлайн-среду, в которой все более выпуклое, естественное, тем и красивое. Лупить в экран — погружаться в плоскую и заинжеренную виртуальность. Это ни хорошо ни плохо, просто теперь воспринимаешь ее просто как часть жизни, которая помогает решать задачи, работать, общаться с людьми со всего мира, но которая не заменяет настоящую, а только дополняет в некоторых моментах. Плоский экран и стекло есть плоский экран и стекло, какими бы эффектами его не обогащали и не пытались сделать его более глубоким. Но это виртуальность, а не реальность. Тот же Apple Vision Pro для меня показал пределы, за которые я не хочу пускать технологии в свою реальную жизнь. В этом смысле очки Meta* Ray Ban куда интереснее, потому что помогают просто запечетлевать реальность с естественного ракурса, но не заменять её (модели Display это не касается).В реальности все по-настоящему. Цветок благоухает и красив за счет своей естественности, но он и вонюч, если на нём сидит клоп. Манул красивый и смешной потому что он такой, а не из-за смешных картинок, хотя часто он и не любит выходить к людям в зоопарке и ты можешь увидеть его только одним глазком на полсекундочки. Люди в жизни живее и вовлеченнее, общение обогащённое, хоть порой конфликтнее, добро и зло более явные, чем в цифре. Люди и бытие парадоксальны и наполнены куда более сложным набором красок, чем биты и пиксели. Мир несовершенен, в отличие от цифровых метавсленных, которые мы себе выстроили, но он честнее. В реальности все по-настоящему. Объемное, выпуклое, подлинное. Тем ценнее вывод, к которому я пришел после

🫸 Что такое «наджинг» и как он связан с нашей работойВек живи — век учись. 2 года назад узнал о наджинге. Как часто бывает, ты понимаешь, что за ним стоит, но не знаешь, как оно называется. Тогда узнал и делюсь с вами. Наджинг с английского nudge — подтакливание. Когда продукт настоятельно или не очень рекомендует человеку совершить целевое действие, оформить подписку, докинуть товаров в корзину, сделать заказ или провести оплату. Сам по себе наджинг это очередной инструмент, и отношение к нему зависит от того, как именно и когда его применяют. Пример плохого наджинга — попытка отключить подписку, когда тебя всеми правдами и неправдами уговаривают остаться, нажать нужную кнопку «Я передумал», грозят потерей бонусов и бенефитов, а в конце таки дают скидку. Или «закажи сейчас, а то потом поздно/дорого будет». А хороший — он какой?Хороший наджинг предлагает релевантные действия, услуги или продукты, ориентированные на долгосрочную цель человека. Например, вместо того, чтобы на закредитованного клиента оформлять еще один кредит, можно предложить ему объединить текущие и рефинансировать по низкой ставке. Так снижаем его долговую нагрузку и в долгую можем решить задачу стать более финансово благополучным и тратить больше. Но он будет с нами. Принцип наджинга есть, мы что-то рекомендуем, мягко предлагаем или предписываем, но так используем со знаком плюс. Хороших примеров «доброго наджинга» хватает. «Выберите, продолжите, оформите, чтобы это и то, оно вам даст такие-то преимущества/поможет с такой-то задачей». Подтолкнули? Да. Но не к краю обрыва.#золотой_фонд

Пока в медиа говорят о кадровом голоде, цифры на рынке показывают другую картинуВ начале года hh-индекс вырос до 11,4 – это значит, что на одну вакансию приходится 11-12 кандидатов. Для сравнения, в начале 2024 он составлял 3,5, а в 2025 — 4,8. Конкуренция кратно усилилась и рынок стал менее предсказуемым.Особенно это заметно на уровне опытных специалистов: вакансий меньше, требования выше, а сам поиск занимает всё больше времени.Чтобы найти действительно стоящие варианты, нужно отсмотреть десятки источников, фильтровать большой объём нерелевантных вакансий, вручную сопоставлять требования со своим опытом и делать это на регулярной основе.В итоге поиск работы сам по себе превращается в большую работу. При этом часть вакансий просто не доходит до паблика – они закрываются быстрее, чем вы успеваете их увидеть.Команда Gigoo запустила бесплатного ИИ-бота, который берёт на себя первичный мониторинг рынка. Он анализирует ваше резюме и присылает только подходящие вакансии из разных источников, без постоянного ручного поиска и информационной перегрузки. Работает как понятный и удобный инструмент в привычном мессенджере, экономит время и позволяет искать работу эффективнее. Попробуйте сами: ИИ-бот Gigoo Мэтч

↪️ Почему текст не проблема, а её следствиеПеречитывал свой пост о проблемах с текстом, которые почти всегда не про текст, и хочу развить свою мысль ещё дальше. Приготовьтесь, сегодня будет философско-маркетингово-коммуникационный пост.По моему опыту сам текст редко создаёт проблемы, только если его сознательно не делают плохим. Чаще это следствие накопленных ошибок внутри и шлейф изначального замысла или даже имени.Текст — последнее звено в цепочке, то, на что чаще всего обращают внимание клиенты и пользователи. Но как и круги на воде, проблема в глубине, а не на поверхности. Причина зачастую в изначальном позиционировании и отсутствии ответов на базовые вопросы:• Кто мы как бизнес или организация? Для чего существуем?• Чем мы отличаемся от других на самом деле?• Почему клиент должен выбрать именно вас?Если на эти вопросы нет ясного ответа, никакой текст не спасёт ситуацию. Дальше как по накатанной: чем больше коммуникации на неверном базисе, тем больше ошибок и несостыковок снаружи.Другая причина в том, что понимание есть, но компания по каким-то причинам отклоняется от своего замысла. Так разрушается цельность: реализация не соответствует базису, из-за этого и появляются внешние несостыковки и странности. Например, когда серьёзная организация начинает играть в развлекательную, или наоборот. Или компания с продуктами для возрастной аудитории начинает заигрывать с молодёжью.Можно бесконечно переписывать сайт, презентацию или рекламу, но если не понимать и, здесь я усилю, не принимать своего позиционирования, а значит и отличия от остальных, рынок и клиенты его тоже не увидят, не поймут и не купят. Потому что онтология и есть стратегия, в том числе и коммуникационная.Поэтому интереснее говорить не про тексты, а про то, что делает их сильными: позиционирование, ценности и смыслы. При этом не существует компаний, которые не создают и не транслируют смыслы. Вопрос в том, есть ли сфомулированный базис и насколько тексты ему соответствуют.Закончу банально, но других слов

⏳ Лучшие посты начала года: Дух и Буква русского Слова, почему я плохой блогер и для чего даны автомобильные аварииЗайду в лето с подборки самого интересного, что было на канале в первые 5 месяцевРусское Слово: Дух и Буква. Продолжение цикла о Русском Слове темой про внутреннее и внешнее. Неожиданные подтверждения интуиций про Tone of Voice и редполитики, и признание неизбежности правил.Почему я плохой блогер. Тот факт, что эту подборку вы читаете сейчас, добавляет ответ в копилку. Если в целрм, мне надоело заниматься хайпом и байтом, и теперь стараюсь писать когда есть, что сказать.Какими ИИнструментами и для чего я пользуюсь. Подробно разложил свой ИИнвентарь и по пунктам рассказал, как использую. Что такое и зачем нужно ДТП. Попал в первую аварию и разобрал её с точки зрения житейской мудрости и промысла. Может пора притормозить и сменить траекторию?После укуса собаки завели собаку и я очень этому рад. Лёгкая история про обретение животинки и парадоксы судьбы.Хорошего всем лета! 🌞

📝 Как следует писать?Этот вопрос может повернуть ваше развитие как редактора в правильную сторонуОбъясню.Многие редакторы, особенно в начале своего пути, любят опираться на своё желание и представления о прекрасном. Мол, мне нравится вот так, на мой вкус звучит и выглядит лучше, а вот это я увидел в референсах и теперь хочу использовать приём в своей работе.Но если вы работаете над продуктом, который делают десятки и сотни людей, это ведёт вас к ловушке. Потому что когда вы опираетесь только на свои желания и вкус, то теряете из виду более важные факторы:• Какой бренд у продукта, которым я занимаюсь? Какой он по характеру и стилю?• Какой голос и тон должны у него быть? Как он должен звучать?• Какова суть продукта или фичи, над которой я работаю? Что она умеет и делает? • В чём предназначение продукта или фичи, которые я делаю? Для чего они созданы?• Над каким сценарием я работаю? В чём цель бизнеса и пользователя?Эти вопросы подводят к тому, что вы начинаете рассуждать о тексте с точки зрения целесообразности и того, что следует делать, а не что хочется. Здорово, когда они совпадают, но так бывает не всегда. И зрелость наступает, когда вы осознанно можете отказаться от своего решения по желанию в пользу общего дела.В логике целесообразности у вас появляется больше аргументов и устойчивости, ведь вы погрузились в суть и предназначение продукта, его бренд и стиль, конкретный сценарий. И рабочие обсуждения переходят на другой уровень. Не мастурбация над кавычками и точками, а решение рабочей задачи, где вы выступаете партнёром для коллег

▶️ Разговорный подкаст на любую тему за пару минут в ГигачатеПосле большого поста про ИИнструменты перейдём к конкретным простым примерам, как их использовать.Представьте, что вам нужно получить короткий обзор на определённую тему в удобном формате. Например, основные мысли из книги, или базовый разбор явления или события. Здесь поможет Гигачат.Он умеет создавать разговорные подкасты с AI-ведущими и вполне приятным голосами на основе любого ответа по вашему запросу. Например, я попросил его выделить ключевые мысли из книги «Слово живое и мёртвое» Норы Галь, и он выдал годный результат.Дальше всё просто: нажимаем «Создать подкаст», выбираем стиль, голос и продолжительность, и ждём пару минут. Получаем разговор AI-ведущих, который можно скачать или сохранить в «Звук», и слушать где и когда удобно, хоть на пробежке или прогулке с собакой. Так умеет не только Гигачат, но он доступен в России, и вы можете это использовать без танцев с бубном. Из естественных ограничений — он опирается в основном на русскоязычные источники, а некоторые темы старается обходить стороной (например, дважды отказался выдавать результат на вопрос про нашумевший манифест Palantir).Пример подкаста закинул в комментарии. Пользуйтесь!▶️ Разговорный подкаст на любую тему за пару минут в ГигачатеПосле большого поста про ИИнструменты перейдём к конкретным простым примерам, как их использовать.Представьте, что вам нужно получить короткий обзор на определённую тему в удобном формате. Например, основные мысли из книги, или базовый разбор явления или события. Здесь поможет Гигачат.Он умеет создавать разговорные подкасты с AI-ведущими и вполне приятным голосами на основе любого ответа по вашему запросу. Например, я попросил его выделить ключевые мысли из книги «Слово живое и мёртвое» Норы Галь, и он выдал годный результат.Дальше всё просто: нажимаем «Создать подкаст», выбираем стиль, голос и продолжительность, и ждём пару минут. Получаем разговор AI-ведущих, который можно скачать или сохранить в «Звук», и

🏹 Какими ИИнструментами и для чего я пользуюсьНа канале про инструменты мы ещё обстоятельно не говорили про ИИ, но сегодня восполним этот пробел.Расскажу, какими инструментами пользуюсь, поделюсь сценариями и дам несколько базовых советов. Я не продвинутый вайбкодер, но эта заметка поможет, если вы только присматриваетесь и не знаете, с чего начать.И важный дисклеймер: этот пост, как и все остальные на этом канале, я написал сам • Perplexity — мой любимый ИИ-инструмент. Это агентный поиск, который изучает источники по запросу, умеет проводить исследования и выдаёт результат в удобном виде, я о нём как-то рассказывал. Если коротко, это как Яндекс или Гугл на стероидах.Например, мне нужно было изучить особенности регулирования банков в Средней Азии. Попросил сделать глубокое исследование и получил сводку, которая помогла мне базово разобраться в вопросе. Я не стал экспертом, но продвинулся вперёд, и вот за эти первые шаги в новых темах я его особенно люблю. • Comet — агентный браузер от Perplexity. Кроме самого поисковика, у него есть ассистент, который анализирует содержимое во вкладках, делает саммаризацию и выуживает нужный контекст, а ещё умеет переключаться между ними в одном чате. Например, если ищете жильё, можно открыть вкладку на ЦИАНе и Авито, и попросить сделать сводку по нужным для вас критериям, а потом сравнить между собой. Он не заменит ваши выводы и впечатления, но даст базовую руду, которую вы сами проанализируете.Ещё есть коннекторы, которые работают с почтой, календарём и другими сервисами, автоуправление браузером, Computer, но так пост будет бесконечным :) Просто знайте, что Comet умеет сильно больше привычного браузера.• ChatGPT — первый выбор и универсальный инструмент. Я пользовался им больше всего, он много про меня знает, и с ним я генерировал темы для постов, варианты названий, анализировал макеты, писал черновики и генерировал картинки.Например, скармливал тексты любимых песен и просил визуализировать, чтобы картинка передавала дух трека.

Сегодня немного провинциального креатива вам в ленту. С первой фотографией в голове автоматически музыка включается, угадайте какая 😁Сегодня немного провинциального креатива вам в ленту. С первой фотографией в голове автоматически музыка включается, угадайте какая 😁

🪄 Кто поможет вам найти работу в актуальных условияхСегодня — личная и очень актуальная рекомендация моего хорошего знакомого Коли Матвеева, HR-эксперта хх.ру и карьерного консультанта, который ведёт канал https://t.me/matveev_hr.Он в профессии больше 10 лет, работал с Apple, Dyson, был первым HR IQOS в России, развивал с 0 ротацию внутри Т-Банка. 5 лет консультирует digital-специалистов и помог почти полтысяче человек пересобрать резюме, подготовиться к собеседованию, сформировать стратегию откликов и получить оффер.Коля хорошо знает рынок изнутри с разных призм: и со стороны работодателей, и со стороны платформ, где мы откликаемся и размещаем резюме. Вот только несколько актуальных постов, с которых рекомендую начать:• В среднем, на 1 вакансию на hh сейчас приходится 9 резюме. Почему так произошло и как искать работу в 2026?;• Как объяснить работодателю перерыв в работе;• Что говорить на собеседовании, чтобы вас заметили;• Куда стоит откликаться в 2026.Я сам брал у Коли пару консультаций и мне здорово помогли его рекомендации, да и в целом зашёл его подход: ёмко, по делу, с конкретными решениями, которые помогают добиться результата, что в нынешних реалиях особенно ценно.👋 Подписывайтесь на @matveev_hr и передавайте Коле привет от меня

🌫 Русское Слово: Дух и БукваПродолжим изучать феномен Русского Слова темой Духа и Буквы, которая оказалась актуальнее, чем я думал. Меня интересовало, что важнее и почему, в каких отношениях находятся Дух и Буква, и на чём стоят. Я обращаюсь к православным источникам, и в этот раз мне сильно помогло Слово о Законе и Благодати киевского митрополита Иллариона, написанное в XI веке, а также послания Апостолов.В первой части цикла я отмечал, что Слово содержит в себе дух автора и не может быть нейтральным. Продолжая эту мысль через Слово о Законе и Благодати, Дух, в архетипическом, эталонном значении, передаёт Истину и Благодать, этический замысел к свободе людей в Боге. Буква же (Закон) — это естественный ограничитель, форма, интерфейс. Правила сковывают, но это необходимые ограничения, иначе мы бы не смогли общаться друг с другом. Но правила призваны не просто для соблюдения «буквы закона», а для опеределённой цели и замысла. Это поддерживается и на протяжении всего труда Иллариона: «Закон — тень, Истина и Благодать — свет». Проблемы начинаются, когда Закон (Букву) ставят выше Духа. Об этом хорошо сказано в Послании к Римлянам:Ибо, когда мы жили по плоти, тогда страсти греховные, обнаруживаемые законом, действовали в членах наших, чтобы приносить плод смерти; но ныне, умерши для закона, которым были связаны, мы освободились от него, чтобы нам служить Богу в обновлении духа, а не по ветхой букве (Рим.7:5-6). Но и без Закона тоже нельзя. Это необходимая форма, и вопрос именно в цели, которой он служит. Когда цель у нас добрая, тогда Закон (правила) может привести форму и содержание в соответствие, чтобы, как говорится, и по вкусу вкусно, и по сути вкусно:Отменение же прежде бывшей заповеди бывает по причине ее немощи и бесполезности, ибо закон ничего не довел до совершенства; но вводится лучшая надежда, посредством которой мы приближаемся к Богу (Евр.7:18-19).А, например, как бы хорошо, грамотно и красиво не выглядели тексты для онлайн-казино или продажи запрещённых в

Инструменты редактора pinned a photo

💐 Дорогие дамы, поздравляю вас с праздником! Сегодня хочу напомнить, что текстами и смыслами занимаются преимущественно женщины. Большую часть того, что мы читаем и видим, как правило сделано именно их руками и мозгами. Это очень непростая работа, требующая внимательности, усердия и чувства прекрасного, так что будет не лишним поблагодарить за этот сложный и очень важный труд. Желаю любви, мира и чтобы вас и ваши таланты всегда оценивали по достоинству, а лучше даже сверх этого. С праздником!

❇️ Ищу работу и буду рад вашей помощиПривет! Ищу место, где смогу приносить пользу в хорошей команде. Знаю, что у меня классное сообщество, и сегодня прошу вашей помощи.Рассматриваю роли лида/сеньора контента в продукте, маркетинге, UX/CX/LX и внутрикоме. Работал в финтехе, продуктовых и образовательных компаниях. Превращаю Слово в предсказуемый результат для бизнеса и клиентов. Можно в ИТ, можно не в ИТ, для меня важнее конкретное наполнение. Последнее место работы — Сбер, где я 3 года работал UXW-лидом в SberDevices и стратегом B2C-дивизиона. Управлял командами, настраивал процессы, наполнял Словом продукты для людей, бизнеса и сотрудников, помогал в исследованиях, UX и метриках, нанимал и адаптировал редакторов, формулировал Tone of Voice для продуктов с многомиллионной аудиторией, обучал и лидировал сообщество.До этого работал лидом в Амплифере, Zerocoder, ЕАптеке, был главредом Макрадара, делал информационные продукты для технологических и образовательных компаний, предпринимателей и государственных организаций.Если могу быть вам полезен фултайм или в проекте, напишите на почту i@amarfitsin.ru или в личные сообщения @marfitsin, буду рад познакомиться и пообщаться. А если знаете, с кем меня свести, буду очень благодарен, если поделитесь моим контактами. Резюме и портфолио тоже быстро отправлю. Спасибо! Всем, кто в поиске, желаю успехов в это непростое время 🙏