Яндекс Реклама

🎯 Ваш бренд — в прайме с новым медийным форматом📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌📌С ним вы можете настраивать кросс-частоту показов на популярных сервисах Яндекса — в максимально заметном формате, безопасном окружении и с охватом до 103 млн пользователей ежемесячно.Что ещё важно знать?• Формат работает по аукционной модели без порога входа• Доступны гибкие настройки: управление кросс-охватом, более 600 таргетингов без наценок и возможность выбирать сервисы для показа рекламы• Показы возможны как на привычных, так и на новых, уникальных местах размещения• Оценить результаты можно с помощью исследований Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift🔗 Детальнее о новом формате

📌 Yandex Ecom Open Air возвращаетсяВы правильно поняли: в ecommerce снова изменились правила игры. Поиск стал ещё персональнее, борьба за внимание — сложнее, а влияние ИИ — ощутимее.📌📌📌📌📌📌📌21 августа обсудим эти изменения на Yandex Ecom Open Air — летнем B2B-фестивале для тех, кто развивает онлайн-коммерциюВ программе исследования и практические бизнес-инсайты, новые решения Яндекса и возможность обсудить это с теми, кто сталкивается с такими же задачами.📌 Традиционно: офлайн и онлайн.Подробности — скоро, а регистрация уже открыта.📌📌 Стать частью📌📌 летнего📌📌 ecom-события📌📌 Яндекса

📌 Ремонт откладывают, но не отменяют: что происходит на рынке DIYПродолжаем делиться инсайтами ИН:Ритейла в рубрике #Цифры_про. В этот раз — о строительстве, ремонте и товарах для дома.Что стоит знать:⚫️ Ремонт остаётся в планах. Больше 60% опрошенных хотят сделать косметический ремонт, чтобы освежить квартиру, а 57% — чтобы сменить обстановку. При этом среди тех, кто формирует накопления, 29% откладывают деньги на ремонт и обустройство.⚫️ Омниканальность выходит на первый план. DIY-магазины находят через разные точки контакта: 33% — по рекомендации, 20% — в поиске, 12% — на карте, 10% — по объявлениям в интернете.⚫️ ИИ помогает с выбором. Более 35% россиян уже используют нейросети при онлайн-покупках: в ИИ-сценарии можно встраиваться с помощью YCP-протокола.⚫️ Сервис и экспертиза становятся конкурентными преимуществами. Около 70% откладывают DIY-проекты из-за нехватки знаний в ремонте. Двое из трёх завершают их благодаря советам в соцсетях.Чтобы усилить продвижение, сочетайте разные точки контакта, транслируйте экспертизу и адаптируйте креативы под разные сегменты аудитории.Для одних покупателей сработает обучающий контент, который снимает страх перед ремонтом. Для других — вдохновляющие примеры дизайна. Для профессиональной аудитории — аргументы про оптимизацию затрат и поиск надёжного партнёра.© Александр Ходаков, операционный директор агентства «ПроКонтекст» — сертифицированного премиум-партнёра Яндекс Рекламы.📦 Расширенное исследование рынка

🔎 Алиса, как выполнить квартальный план?Заметили, что маркетологи часто делегируют задачи Алисе AI: просят написать текст, скрипт беседы или ответ на отзыв. Так часто, что маркетинг и продажи вошли в топ-6 профессиональных сфер по объёму запросов.Изучили ваши предпочтения в опросе выше и готовы помочь: копируйте промпт и адаптируйте под себя в Алисе AI.⬇️ Разработать пошаговый план запуска нового продуктаТы — опытный маркетолог-стратег, специализирующийся на запуске новых продуктов. Твоя задача — разработать пошаговый стратегический план для вывода нового продукта на рынок, основываясь на предоставленной ниже информации.Входные данные о проекте:— Продукт: [описание и особенности]— Уникальное торговое предложение (УТП): [возможности]— Целевая аудитория: [пол, возраст, доход, интересы]— Основные конкуренты: [перечислить]— Основная цель запуска: [собрать  Х установок приложения за месяц, Y оформленных заказов]— Маркетинговые ресурсы: [бюджет на продвижение, количество подписчиков в соцсетях, наличие базы для email-рассылок]ЗадачаСоздай подробный и структурированный план, включающий следующие разделы:1. Ключевые сообщения и позиционирование: сформулируй основные тезисы и выгоды, которые нужно донести до целевой аудитории в маркетинговых коммуникациях.2. Стратегия по каналам продвижения: предложи 3–4 наиболее релевантных онлайн-канала для привлечения аудитории (например, контент-маркетинг, SMM, email-рассылки, работа с лидерами мнений, партнёрства). Обоснуй свой выбор.3. Контент-план на предстартовый период (Pre-launch): приведи 5–7 идей для контента (статьи, посты, видео, вебинары), который подогреет интерес аудитории и создаст ожидание перед официальным стартом.4. План действий в день запуска (Launch Day): составь чек-лист ключевых активностей, которые необходимо выполнить в день X для создания максимального информационного шума и привлечения первых пользователей/клиентов.5. Стратегия после запуска (Post-launch): опиши действия на первые 2–4 недели после запуска для с

🛍 Готовы экономить, но не на удобстве: что говорят цифры о FMCG-покупателеИН:Ритейл позади — самое время делиться инсайтами конференции в рубрике #Цифры_про. Начинаем с товаров повседневного спроса — по данным INFOLine-Аналитики и выступлению её генерального директора Михаила Бурмистрова.Что изменилось сегодня:⚫Россияне стали избирательнее. Они ориентируются на цену и реже покупают товары импульсивно — сокращение такого спроса отметили 23% крупных поставщиков. При этом выбор не сводится только к «дешевле»: сервис и ассортимент по-прежнему важны.⚫Готовую еду покупают всё чаще. Её доля в обороте Food Retail выросла с 1,8% в 2017 году до 3,8% в 2025-м, а в 2026 году может достигнуть 4,1%. Для бизнеса это уже один из ключевых драйверов продаж.⚫Сети меняют подход к работе. Рентабельность крупнейших сетей снижается, и ритейл ищет новые источники маржинальности. В фокусе — работа с ИИ, автоматизация и роботизация, персональные промо и цены, программы лояльности.⚫Ассортимент и партнёрства становятся способом выделиться. Поставщики делают ставку на продукты с понятной пользой: функциональные и спецпродукты, ЗОЖ-продукты и порционные упаковки и снеки. Ритейлеры развивают собственное производство, ready-to-eat, партнёрства с поставщиками и проекты с селебрити.🎯 Коллаборации хорошо считываются аудиторией: 71% положительно к ним относится, а 70% считают запоминающимися. Кроме того, в 2025 году оборот компаний, которые участвовали в партнёрствах, вырос на 30%, у остальных — на 17%.В итоге покупатель внимательнее считает расходы, а бизнес ищет, как совместить выгоду, комфорт и повод выбрать именно его.Например, Растишка создал интерактивную игровую среду внутри экосистемы Яндекса и получил рост ecom-продаж на 64% YoY. Подробнее — в кейсе.📎 Больше о состоянии рынка FMCG — в полной версии исследования.

🔍 Нейровыдача — новая точка входа в ecommerceПо данным исследований, ИИ используют 32% россиян старше 12 лет, а среди аудитории 18–24 лет — 59%.Что важно: нейросети становятся не только инструментом для поиска информации, но и точкой выбора товаров. Уже около 40% поисковых запросов в ecommerce приходится на аудиторию ИИ.Как рынок отвечает на тренд?Бизнес стремится в нейровыдачу:⚫Более 70% компаний готовы развивать GEO и AEO как новый канал присутствия⚫Около 13% уже инвестируют в адаптацию контентаДля многих нейровыдача становится дополнением к SEO и отдельным каналом охвата.Специалисты осваивают новые подходы к продвижению. Около 32% маркетологов создают контент для GEO и AEO, 67% изучают кейсы, а 63% тестируют инструменты и решения.Хотите протестировать канал?🛒 Привлекать внимание покупателей в ответах Алисы AI можно с помощью кнопки «Купить в 1 клик». Подробнее о её подключении в Яндекс Товарах → рассказали в канале «Яндекс Реклама ПРО».👍 — если используете ИИ для поиска⚡ — если рассматриваете ИИ как канал продаж

📌 Мы уже на ИН:Ритейл, а вы? ➡️ ЗаписьО внимании потребителей ритейла и рабочих сценариях продвижения — на Конференции Яндекс Рекламы для индустрий розничной торговли.UPD: конкурс завершён, поздравляем победителей: @YuriyHabibulin, @imd4ri4, @denis33333. С вами свяжутся в ближайшее время.→ Дополнительный диджитал-приз для рабочих чатов🎁 Конвертируем внимательность → в подарки Собрали несколько вопросов по выступлениям спикеров. Ваша задача — ответить на все по ходу трансляции. На кону 3 промокода от Яндекс Ultima на сумму 5 000 рублей.— Какая доля ecom-аудитории — 55+?— Сколько онлайн-транзакций будет приходиться на покупки внутри ИИ-ассистентов к 2030 году?— Какая часть ритейлеров считает эффективными новые рекламные инструменты?— Насколько вырос онлайн-ритейл с 2024 по 2025 год?📌 Результаты объявим 22 мая под этим постом.Любители рубрики #Цифры_про — общий сбор ↓

📣 МАКС — новая площадка Директа для performance-маркетингаОт точечных размещений к системному подходу: новый сценарий в ЕПК помогает запускать продвижение в двух лидирующих мессенджерах России: Telegram и МАКСᵝ.Привычно — с оплатой за клики и автоподбором каналов по тематикам, описанию контента и регионам.Что доступно бизнесу?• Отдельный и совместный запуск продвижения на платформах• Единые настройки таргетинга и размещения🔗 Подробнее о новых возможностяхЕщё больше новостей об обновлениях сервисов — в «Яндекс Реклама Про».

🎯 До ИН:Ритейл — 7 днейУже через неделю встречаемся на Конференции для индустрий розничной торговли, чтобы обсудить вызовы рынка, сверить подходы и вместе сформировать сильные решения.В программе:📌 Макроэкономика ритейла: простая логика сложных процессовЧто происходит с рынком, какие сценарии развития наиболее вероятны и как бизнесу адаптироваться к новым условиям.📌 Антон Табах, управляющий директор по макроэкономическому анализу«Эксперт РА»📌 2026 год — архитектор новых правилПочему привычная модель внимания больше не работает и на что брендам делать ставку в новой реальности.📌 Евгений Соколов, директор по коммерции крупного бизнесаЯндекс Реклама📌 Гравитация внимания: как рекламные инструменты Яндекса меняют маркетингКак трансформируется рекламный рынок и какие инструменты помогают брендам привлекать внимание и удерживать его.📌 Олег Иванов, директор по развитию новых рекламных продуктов РСЯЯндекс Реклама📌 Ритейл без паникиЧто лежит в основе устойчивого роста сегодня: о роли бренда, управлении рисками и подходе к маркетинговым инвестициям.📌 Тихон Смыков, президент и управляющий партнёр Inventive Retail Group ➡️ Стать частью ИН:РитейлНе сможете подключиться в день конференции? Следите за Telegram и VK Яндекс Рекламы — поделимся инсайтами после мероприятия.

Ещё одну серию и спать — знакомый сценарий? И не только для вас. Предлагаем изучить подробнее, кто и как смотрит контент на Connected TV.Что важно знать бизнесу о зрителях Connected TV?📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺📺 Ответ — 📺📺📺📺 в исследовании📺📺📺📺 о том, 📺📺📺📺 как аудитория потребляет контентЕщё больше поведенческих инсайтов:✈️ Яндекс Реклама💻 Яндекс Реклама

🔍 Social commerce — зарубежный тренд или будущее рынка?Предлагаем разобраться вместе. Начнём с теории: это сценарий, при котором пользователи покупают прямо в соцсетях или на стримах в один клик.Как развивается канал за рубежом?⚫️В Китае. Почти три четверти аудитории оформляет заказы на социальных платформах. Около половины ecom-оборота приходится на social commerce, причём значительная часть — на стримы.Чем обусловлен рост?— Пользователи участвуют в групповых покупках — выгодные условия помогают быстрее решиться на заказ— На рынке много супераппов — сервисов, где можно посмотреть контент, выбрать товар и сразу его оплатить— Пользователям важно заранее «увидеть» продукт, поэтому бизнес использует стримыГлавные платформы: Pinduoduo, Douyin и WeChat.⚫️В США. На социальных платформах покупает ~47% пользователей. В 2025 году объём рынка составил 87 млрд $, а к 2027 году может достигнуть 118,59 $.Чем обусловлен рост?— Пользователи готовы покупать прямо в ленте— Платформы упрощают путь к покупке и активно вкладываются в развитие social commerce— Бизнесы ищут точки контакта с аудиторией и осваивают новые каналыГлавные платформы: TikTok, Instagram* и Pinterest.* Принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией, деятельность которой запрещена на территории РФ.А у нас?Тренд только зарождается: через соцсети напрямую покупает ~5% населения, а контент вызывает больший интерес, чем рекламные объявления, — на него реагируют в 3 раза чаще.Кроме того, более 70% аудитории делают заказ, если товар в ленте понравился. Здесь важно упростить путь пользователя к покупке, чтобы не потерять конверсию.📷 Решить задачу помогает Яндекс Ритм, где уже сегодня 6 млн пользователей ежедневно взаимодействуют с контентом бизнеса. → Как он стал контентной площадкой №1 по конверсии в покупку (1:22:00 — 1:30:00)

🎯 Объём памяти алгоритмов — в 30 раз больше, подбор аудитории — ещё точнееТеперь рекламные технологии Яндекса учитывают действия пользователей не за десятки дней, а за целый год — благодаря внедрению ARGUS. ARGUS — технология для рекомендательных систем, которая объединяет десятки нейросетей: они учитывают, где, когда и как пользователь взаимодействует с объявлениями, а после — прогнозируют вероятность клика и не только.Действия пользователей превращаются в 8 000 обезличенных событий, которые помогают подбирать релевантные предложения.Почему это важно для бизнеса?«Стоимость привлечения клиентов растёт из-за снижения экономической активности и медиаинфляции. При этом улучшенные рекомендательные технологии Яндекса помогают сохранять целевое количество конверсий без значимого увеличения бюджета».😄 Алексей Штоколов, директор по продуктам и искусственному интеллекту Яндекс РекламыЕщё больше новостей о рынке рекламы:✈️ Яндекс Реклама💻 Яндекс Реклама

❔ Реклама по расчёту: как привлекать клиентов сегодняУзнали у ведущих ритейлеров, с помощью чего стоит растить эффективность кампаний в 2026 году, на большом эфире о привлечении в рознице. Делимся ответами:📌 Мы перестали мыслить каналами, начали — аудиториями и инфоповодами. Опыт показал, что отлично работают спецпроекты и коллаборации с брендами. К примеру, мы делали успешную интеграцию с сервером GTA, где располагали наружную рекламу на улицах игрового города.Олег Егоров, директор по маркетингу «Флаувау»📌 В своей стратегии мы комбинируем перфоманс-продвижение с медийной рекламой и делаем ставку на CRM-маркетинг, чтобы узнавать о клиентах как можно больше и качественно сегментировать аудиторию.Дмитрий Тиличеев, руководитель группы управления интернет-магазином Befree📌 Сегодня стоит обратить внимание на свою клиентскую базу и глубже её изучать. Работа со своей аудиторией обычно выгоднее, чем привлечение новых клиентов.Светлана Беликова, руководитель интернет-маркетинга «Колесо.ру»📌 Основной акцент сейчас — на сквозной аналитике, чтобы точнее работать с аудиторией и прорабатывать гипотезы. Мы продолжим публиковаться на контент-площадке Яндекс Ритм: охваты уже превысили миллион, а продвижение постов дало 5% покупок на сайте.Даниил Горяинов, интернет-маркетолог «Ангстрем»В центре внимания — аудитория: сегодня важно точно объяснять алгоритмам, кого привлекать. С качественными данными и доверием система сама приводит к результату.Какие ещё подходы помогают расти на рынке? Разберём на предстоящей Конференции Яндекс Рекламыдля индустрий розничной торговли — ИН:Ритейл. 🔗 Зарегистрироваться