Яндекс Реклама ПРО

📈 Как продвигаться в МАКС и Telegram через ДиректРазбираем на вебинаре с экспертом по обучению Яндекс Рекламы — Любовью Гудковой.📢 Расскажем чем отличаются автоподбор каналов и каналы из каталога, как запускать кампании, выбирать площадки, масштабировать успешные посевы и оценивать эффективность.Зарегистрироваться →До встречи 26 июня в 12:00 🏙

📈 Кейсы T2 и Орматек: больше конверсий с комбинаторными объявлениями в ЕПКРассказываем, как и для каких задач компании тестировали инструмент и какой результат получили.1⃣ Опыт оператора мобильной связи T2Задача: убедиться, что полный переход на комбинаторные объявления не снизит результаты кампании.Решение: совместно с агентством icontext запустили A/A/B-эксперимент в Директе:⚫Контрольная кампания — ЕПК с текстово-графическими объявлениями⚫Тестируемые кампании — копия контрольной кампании и ЕПК с комбинаторными объявлениямиТрафик распределили 50/25/25%. В комбинаторные объявления добавили максимум заголовков и текстов — чтобы система составила из них множество сочетаний и точнее подбирала самое эффективное под каждый запрос.➡ В итоге кампания с комбинаторными объявлениями принесла больше конверсий по более низкой стоимости. После теста T2 масштабировал этот тип объявлений и на другие кампании.2⃣ Опыт производителя матрасов и мебели для сна ОрматекЗадача: снизить CPA из Поиска по небрендовым запросам.Решение: совместно с агентством Registratura комбинаторные объявления добавили в уже запущенную ЕПК. В каждое загрузили несколько вариантов заголовков и текстов.➡ В результате компания получила больше покупок при более низком CPA по сравнению с периодом до запуска комбинаторных объявлений в кампании.❗Как собрать сильное комбинаторное объявление — рассказала Полина Бондарева, эксперт комьюнити Яндекс Рекламы.Результаты в цифрах — в карточках ↓

📌📌📌📌 Открываю 📌📌📌📌 #дайджест 📌📌📌📌 Рекламы ПРО Вот что мне удалось найти: 1⃣ Изменение работы бюджетов в кампаниях Директа 2⃣ Обновление текстово-графических объявлений до комбинаторных 3⃣ Увеличение числа тематических каналов в аукционной аудиорекламе на Connected TV 4⃣ Оптимизация рекламы в мессенджерах на конверсии 5️⃣ Новые автоцели ecommerce в Метрике Ещё больше релизов — в сторис, обсуждений — в Чате Рекламы ПРО.🔖 Кажется, этот пост может пригодиться коллегам. Чтобы поделиться, нажмите «Переслать».

💰 Финальная задачка недели: как управлять бюджетом, учитывая перенос остатковС теорией на Q&A и вебинаре разобрались. Если кратко ↓ 🔖 Допустим, у вас есть фиксированный бюджет на продвижение. Он может расходоваться не полностью: например, в выходные и праздники кампания тратит меньше, потому что спрос ниже.Раньше приходилось бы корректировать бюджет вручную, а теперь часть остатка может переноситься на следующую неделю — до 30% от установленного бюджета.Если у вас фиксированный бюджет на период, есть два способа управления:➡ Ограничение на общий счёт вместе с недельными бюджетами в кампаниях. Общий счёт аккаунта позволит контролировать все расходы и останавливать показы, как только суммарные затраты достигнут установленного значения. Механика переноса остатка к нему не применяется.➡ Периодный бюджет. Контролирует бюджет, заданный на период, распределяя средства на указанный срок.💡 Совет: указывайте реальные целевые суммы, не закладывая дополнительных ограничений на случай колебаний спроса. Кампания самостоятельно удержит траты в рамках изначального плана.🧩 Теперь к практике: на карточках показываем первые три недели. Ваша задача — понять, как будет расходоваться бюджет дальше.Ответы принимаем в комментариях до понедельника 12:00 🏙. А уже во вторник объявим имена тех, кто получит летние призы от Яндекс Рекламы.💬 Что произойдёт на 4-й неделе, если установленный недельный бюджет останется тем же — 10 000 ₽?

Место сбора: вебинар о новинках в Директе и Метрике Дата: 19 июня в 12:00 🏙Продолжаем тематическую неделю по бюджетам — и следом за Q&A зовём вас на эфир. 🎙 Начнём вебинар сразу с нашей темы. Если у вас остались вопросы по изменению работы бюджетов — сейчас самое время их задать. Дальше пойдём по программе. Подробнее о ней в карточках.→ Зарегистрироваться на вебинарОставьте 💰 в комментариях, если будете!

→ Переходите в ВК и смотрите записи Q&A-сессий❔ Переносим вопросы в эфирИ объявляем Q&A в рамках нашей тематической недели по бюджетам.Но прежде чем раскроем все карты — к нам просится важная новость ↓ ⚡ Этим летом все текстово-графические объявления в ЕПК обновятся до комбинаторныхКак пройдёт обновление:📅 С 30 июня текстово-графические объявления станут доступны только для редактирования, а для задач, которые раньше решались с помощью них, можно будет создавать комбинаторные. Уже запущенные текстово-графические объявления продолжат работать без изменений.📅 В июле все существующие ТГО начнут автоматически обновляться до комбинаторных — без потери статистики и изначальных настроек.В Мастере отчётов данные по объявлениям будут соответствовать их типу на момент показов: до обновления — текстово-графическому, после — комбинаторному.✏ Чтобы адаптироваться к изменениям, до 30 июня попробуйте создать хотя бы одно комбинаторное объявление привычным способом: в веб-интерфейсе, Директ Коммандере или через API Директа.Подробнее об обновлении и как к нему подготовиться — на Портале Рекламы. А теперь к Q&A: 17 июня в 12:00 🏙 встречаемся в Zoom, чтобы: ⚫Глубже погрузиться сразу в две темы⚫Обсудить все вопросы напрямую со спикерами от продукта в режиме реального времени⚫Перейти к практике в следующих активностях неделиА вот и приглашённые спикеры: 🙎‍♂ — Александр Конякин, ведущий менеджер по развитию и продажам перфоманс-продуктов🙎‍♂ — Илья Финтушаль, менеджер по развитию перфоманс-продуктов Яндекс Директа🙍‍♂ — Владислав Медведчук, эксперт Яндекс Рекламы 💬 Оставляйте в комментариях вопросы по бюджетам и комбинаторным объявлениям — соберём их к эфиру.

Бюджеты в Директе: обновление работы ↓📢 Объявляем тематическую неделю в канале.📈📉📈📉📈📉📈📈📉📈📉📈Будем говорить об изменениях: 📅 с 22 июня кампании с ручными ставками и общий счёт аккаунта перейдут с дневного на единый формат — недельные бюджеты.📅 с 6 июля в кампаниях с оплатой за клики появится перенос части остатка бюджета на следующую неделю.Самостоятельная настройка в интерфейсе не требуется. Всё пройдёт бесшовно. ➡ Перенос части неизрасходованного бюджета:Если кампания не потратила установленный бюджет за неделю, часть этих средств может быть перенесено на следующую.Как это работает:— Переносится не более 30% от установленного бюджета — максимальный расход за неделю не превысит 130%, но только за счёт перенесённого остатка с прошлой недели— Перенесённый остаток расходуется в первую очередь, до того как система начнёт расходовать основной бюджет новой недели— Перенос не накапливается и применяется только к следующей неделе— На странице «Кампании» → «Бюджет и стратегия» появится подсказка с суммой переноса и доступный расход на текущую неделю➡ Переход с дневных на недельные бюджетыНастройки бюджета во всех кампаниях с ручным управлением ставками и общий счёт аккаунта будут приведены к единому формату недельного бюджета.Это позволит синхронизировать работу бюджетов в ручных и автоматических стратегиях и сделает планирование и управление расходами удобнее.❗Сама стратегия управления ставками не изменится.Подробности — на Портале Рекламы. Всю неделю вас ждут ответы на ваши вопросы от лица экспертов, практика и глубокое погружение в тему. Следите за обновлениями и включайте уведомления, чтобы не пропустить анонс. 🎁 А чтобы вы отдохнули после образовательной недели — заготовили для вас 3 набора летних призов от Яндекс Рекламы: пицца-набор, Yandex Care Pack и плед для тех, кто разберётся в обновлениях и поможет другим. Как их получить: — быть подписанным на канал — проявлять активность в комментариях — поучаствовать в QA— оставлять реакции на посты — посмотр

📌 Минутка на #дайджест Собрали последние обновления и рассказываем, что уже можно сделать ↓ 1️⃣ Выбрать подходящие каналы в Макс в каталоге Директа 2️⃣ Запустить рекламу с новыми таргетингами на CTV 3️⃣ Занять первые позиции блока отелей в результатах поиска 4️⃣ Переключиться на тёмную тему в Директе А чтобы узнавать о важных обновлениях раньше следующей подборки — заглядывайте в сторис. Там регулярно рассказываем, что изменилось и где это может пригодиться.👍 — если забрали в работу

Удобно, когда вся аналитика под рукой?⚡ Для этого в Директе есть Библиотека отчётов, в которой можно найти готовые решения для разных задач аналитики.А ещё — посмотреть привычные отчёты из старого интерфейса Мастера отчётов (по площадкам, поисковым фразам, регионам) и найти новые для аналитики размещения и целевой аудитории. В карточках собрали самые популярные отчёты. А чтобы они помогали не только оценивать результаты, но и находить точки роста, собрали несколько советов от экспертов Яндекс Рекламы ↓👨‍💻 Никиты Кравченко 👩 Мариам TналиевойДелимся подсказками: ⚫Готовые отчёты можно адаптировать под свои задачи: добавить дополнительные группировки, метрики и фильтры, а затем сохранить настройки, чтобы отчёт открывался уже в нужном виде.⚫На основе Библиотеки можно создавать собственные отчёты и сохранять их в разделе «Мои отчёты».⚫Древовидный вид таблиц помогает увидеть иерархию группировок и сводные данные по ним.⚫Для переключения между Мастером отчётов, Библиотекой и сохранёнными отчётами используйте навигационное меню — это ускорит работу с данными.⚫Отчёт по недействительному трафику стал удобнее, так как теперь данные по всем кампаниям доступны в одном файле с детализацией по дням — достаточно просто скачать отчёт из Библиотеки.⚫Отчёт по поисковым запросам можно использовать не только для минус-слов, но и для расширения списка ключевых фраз — эффективные запросы можно добавить прямо из отчёта.⚫При больших объёмах поисковые запросы удобнее анализировать не построчно, а по темам — например, отдельно смотреть запросы со словом «отзыв».⚫Перед анализом площадок полезно заранее сформулировать критерии исключения, а выводы делать только после того, как накопится достаточно данных.❓ Расскажите, какие ещё отчёты хотели бы видеть в Библиотеке.

💙 Новые курсы на Ярде — для тех, кто учится вместе с Яндекс Рекламой ПРОПригласили практиков из ведущих рекламных агентств поделиться опытом. На платформе вас ждут новые обучения, которые помогут взглянуть на рабочие процессы с разных сторон. Два новых курса уже доступны и ещё два появятся скоро. Следите за обновлениями в канале — здесь первыми рассказываем о новых обучениях ↓🔓 Курс по медиапланированию: от брифа до настройки кампанииРазберётесь, как превратить маркетинговую задачу в понятный план: выбрать инструменты, распределить бюджет, определить KPI и связать решения с целью бизнеса.🏢 Разработан вместе с агентством «Родная Речь», сертифицированным партнёром Яндекс Рекламы.🔓 Практический курс по инфлюенс-маркетингу: как управлять кампаниямиУзнаете, как превратить инфлюенс-маркетинг из набора размещений в управляемый инструмент. 🏢 Разработан вместе с агентством Диай х Димед, сертифицированным партнёром Яндекс Рекламы.🔒 Делегирование и микроменеджмент: как передавать задачи и контролировать результатПоймёте, когда нужен плотный контроль, а когда — делегирование и как организовать работу без лишних итераций.🏢 Разработан вместе с агентством ArrowMedia, сертифицированным премиум-партнёром Яндекс Рекламы.🔒 Деловая коммуникация: как выстраивать общение с клиентами и партнёрамиНаучитесь выстраивать рабочую коммуникацию с клиентами и партнёрами — от первой встречи и выбора формата общения до сложных разговоров и фиксации договорённостей.🏢 Разработан вместе с агентством «ПроКонтекст», сертифицированным премиум-партнёром Яндекс Рекламы.→ Сохраняйте подборку, чтобы быстро находить ссылку на нужный курс.

→ Захватите газету #дайджест Рекламы ПРО по пути на работу 📝📝📝📝📝📝📝📝📝Внутри — главные обновления Яндекс Рекламы за сезон по Директ Про, медийной рекламе, ecommerce, продвижению в Картах, ПромоСтраницам, Метрике и Тег Менеджеру. Все новости этой весны читайте на Портале Рекламы.Забираем их в эту рабочую неделю. А ещё напоминаем об акции:⚫️10% кешбэка за рекламу в Telegram и в МАКСДелитесь дайджестом с коллегами, чтобы они тоже забрали важные обновления в работу.

▶ Реклама на CTV работает как инструмент для поиска новой аудитории. Она помогает привлекать внимание, поддерживает высокий VTR (от 90%) и работает на разных этапах маркетинговой воронки.А ещё после размещения на CTV можно продолжить коммуникацию с аудиторией в других рекламных каналах. Подробнее о возможностях — в карточках. 📊 Хотим лучше понимать, какие возможности медийной рекламы сейчас знают и используют специалисты. Пройдите короткий опрос — это поможет нам делать материалы ещё полезнее.→ Запустить рекламу на Smart TV

💜 Купить в 1 клик: как сократить путь от выбора товара до оформления заказаНедавно Яндекс запустил Yandex Commerce Protocol (YCP) — первую в России интеграцию, которая позволяет интернет-магазинам подключить универсальный чекаут и получить возможность повышать конверсию в покупку.⚫Универсальный чекаут — это страница оформления заказа от Яндекса. Она открывается по кнопке «Купить в 1 клик».Пользователю не нужно самостоятельно заполнять данные — они подтянутся автоматически из его аккаунта в Яндекс ID. О методах подключения кнопки «Купить в 1 клик» в Яндекс Товарах и о том, где она может показываться, рассказали в карточках.📌📌📌📌📌📌📌📌📌Как настроить интеграцию с YCP ↓1⃣ Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь в личном кабинете Яндекс Товаров.2⃣ Далее — «Товары» → «Источники данных» → «Добавить» и загрузите товарный фид.3⃣ Перейдите в раздел «Магазин» → «Кнопка „Купить“» и выберите подходящий способ подключения в зависимости от вашей CMS.4⃣ Для сайтов на 1С-Битрикс или других решениях нажмите «Перейти к подключению», заполните недостающие данные и переходите к настройкам универсального чекаута.5⃣ Добавьте информацию о компании, подключите способы оплаты, доставки, выберите склады и следуйте подсказкам в интерфейсе.6⃣ Установите готовый модуль для 1С-Битрикс или настройте интеграцию по API.7⃣ Сделайте тестовый заказ.8⃣ Опубликуйте универсальный чекаут.🔗 Подключиться к YCP

→ Переходите в ВК и смотрите записи Q&A-сессий❓ Новый Мастер отчётов: отвечаем на вопросыВ среду, 3 июня, в 12:00 🏙 на Q&A-встрече.📢 Вместе с продуктовым маркетологом Директа Ярославом Егоровым и экспертом по обучению Любовью Гудковой поговорим о новом Мастере отчётов и обсудим:⚫Обновления инструмента ⚫Даты перехода на новый интерфейс⚫Возможности для работы с аналитикой продвижения🔗 Ссылкой на подключение поделимся перед началом встречи.Задавайте вопросы экспертам в комментариях под постом ↓

💼 Сумка — собрана, #дайджест «Яндекс Рекламы ПРО» — открыт Какие обновления забираем в эту рабочую неделю ↓ 1⃣ Кросс-платформенное продвижение приложений вышло из беты: что появилось2⃣ Нейрообъявления теперь можно запускать сразу для всего сайта, раздела или списка страниц3⃣ Даты перехода на новый Мастер отчётов и дополнительные возможностиЕщё больше релизов — в сторис. А обсуждений — в чате «Яндекс Рекламы ПРО».➡ Отправляйте дайджест коллегам.

📊 Медийная реклама может приводить клиентов не только на сайт, но и в офлайн-точки. Рассказываем, как это работает, на примере сети Fitness House.Какие цели стояли:— Привлечь новую аудиторию на сайт, где можно оформить абонемент— Увеличить количество посетителей фитнес-клубовСовместно с сертифицированным агентством AdAurum запустили медийную кампанию:⚫Настроили медийные баннеры в Директе с умной стратегией «Рост целевых действий на сайте» по интересам:→ Правильное питание→ Фитнес→ Здоровье→ БодибилдингИ по ключевым фразам по фитнес-тематике.⚫Запустили Баннер в Картах на аудиторию, которая находится рядом с залами.Результаты в карточках →📎 А выбрать подходящий формат под ваши цели и запустить рекламу можно по ссылке.Остались вопросы по кейсу? Задавайте в комментариях ↓

🔍 Как часто вы открываете ноутбук в выходные?Это не опрос, а намёк: с мобильным приложением Директа кампании останутся под присмотром, даже если вы гуляете, а под рукой только смартфон.📊 Недавно в приложении появились возможности для работы с рекомендациями Директа, статистикой в новом Мастере отчётов и для авторизации через управляющий аккаунт.В карточках — больше о полезных функциях для специалистов →📎 Скачивайте приложение, чтобы протестировать.

📢 Как маркетологу составить отчёт по рекламеНе секрет, что по-настоящему хорошие отчёты помогают понять, насколько эффективно работает стратегия и где необходимы корректировки.Важно, чтобы документ отвечал на два главных вопроса:1⃣ Окупились ли вложения — демонстрируем эффективность продвижения через конкретные цифры: количество новых клиентов или заявок.2⃣ Что делать дальше — даём рекомендации по улучшению: какие объявления работают лучше, где стоит увеличить бюджет, а где — сократить расходы.Вместе с коллегами из eLama в карточках разобрали, какие показатели анализировать и как структурировать данные, чтобы на выходе получить информативный отчёт.👨‍💻 И ещё пара советов от Никиты Кравченко, евангелиста eLama и эксперта Яндекс Рекламы:→ Отчёт должен быть понятным для человека, который будет его изучать. Если перегрузить отчёт сложными метриками, цифрами, таблицами и графиками, в него не будут погружаться.→ Краткое резюме с главными результатами работы и выводами нужно добавлять в начале, а не в конце. Для многих руководителей и клиентов этой информации будет достаточно.👍 — если будете применять советы на практике

⚡ Теперь в обязательной группе: таргетинги для медийных форматов с fixCPMДо конца лета для всех рекламодателей при размещении премиум форматов или форматов на охватных сервисах можно использовать таргетинги. А именно — настраивать аудитории:⚫по полу и возрасту⚫по интересам⚫по географии с точностью до городаПодробнее о доступных форматах и настройке — по ссылке.⬇ Остались вопросы? Ответим на них в комментариях

Ответы на вопросы — под постом 💬 Вопросы в комментариях, а ответы — там же В среду, 20 мая, в 12:00 🏙 отвечаем на ваши вопросы в формате текстовых, голосовых и видеосообщений.Вместе с экспертами Яндекс Рекламы разбираемся во всём в рамках Q&A на свободную тему.Спикеры👤 — Анна Сентякова 👤 — Станислав Журавский Придут прямо в комментарии и будут на связи с 12:00 до 13:00.Ссылки на Zoom не будет, ждём вас ↓