Мастерская Степана Зайцева

Недавно я писал про позитивный стрессИ вот у меня появилось предложение для друзей, которые меня читают, а также для предпринимателей и топ-менеджеров, которым может быть интересно сообщество единомышленников (вы дочитайте до конца)В последний год одним из таких позитивных стрессов для меня было сообщество 6 Pack. Суть челленджа была простая Есть дедлайн. К дедлайну у тебя должны быть 6 кубиков пресса + спортивные нормативыЕсть - ты молодецНет - платишь 1 млн рублей в общак"Платить лям" + "общественный позор лузера" это давление и стрессНо цель при этом позитивнаяМне этот челлендж очень помог улучшить форму. Хотя я и до этого регулярно тренировался и уже года три ходил в зал. Просто делал это как-то без настоящего огня)Что хочу предложить вам. Это будет другоеСобрать небольшое закрытое сообщество людей, которые хотят использовать позитивный стресс для роста. Как это будет устроено:1. Я создаю чат и собираю в нём единомышленников2. Каждый участник сам определяет для себя 3 челленджа на ближайшие 3 месяцаКатегории могут быть разные:- тело: сила, форма, выносливость- восстановление и энергия: сон, питание, медитация- цифровая и дофаминовая гигиена: экранное время, соцсети, инфошум- интеллект и обучение: книги, курсы, новая сложная тема- навык и мастерство: освоить или прокачать конкретный навык- создание и запуск проектов: написать, запустить, доделать то, что давно откладывается- социальный капитал и коммуникации: познакомиться, продать, выступить, выйти в публичность- психологическая устойчивость: дневник, терапия, практики саморегуляции- опыт, приключения, вкус жизни: вернуть в жизнь новизну, красоту и интересУ каждого челленджа должен быть доказуемый результат3. Срок челленджа - 3 месяца. Чтобы с первых же дней пошел фокус и не было желания откладывать4. За невыполнение назначается существенный финансовый штраф. 500 000 рублей.5. Каждый участник пишет свой манифест:- что я хочу изменить- почему это важно- какой результат должен появиться через 3 месяца- как я дока

Бесит, когда люди долго и эмоционально, в красках, рассказывают как нельзя и почему это неправильно, а как правильно не говорятДа и в целом, я понял вот что: как не надо - скажите просто и четко. Тезисно. А в красках и эмоциях лучше описывать позитивный образ будущего

"позитивный стресс"эти два противоречивых слова стали для меня инсайтом июнядля себя ответил так:- если стресс пришел к нам в жизнь нежданно негадано, мы его не хотели - он негативный- если мы выбрали себе стресс и виде тяжелой тренировки, рабочего вызова и проч - он позитивный и толкает нас к нашим целямА человек, такой-сякой, существо ленивое. И без давления и стресса особо не шевелитсяВот и получается что управление развитием - это фактически Стресс-менеджментА все кто говорят что офигеть как прогрессируют и все делают с кайфом и в легкости, на самом деле, люди с мальца деформированной психикой, которые от своего стресса кайфуют- кайфуют от рабочих вызовов, тяжелых переговоров, перегруженно граффика и корпоративных баталий- кайфуют от жестких тренировок до отказа- и так далееСуммарный итог: чтобы круто прогрессировать, надо:- управляемо создать себе стресс- научится от него кайфовать, чтобы вобще даже не думать, что это стрессв связи с этим у меня, возможно будет к вам предложение через какое-то время...

Новый выпуск (мне самому очень понравился)У нас в гостях один из самых популярных Фэшн экспертов - Павел Осовцов Получился довольно глубокий разговор о том:- как и почему мы покупаем одежду, обувь и иже с ними- почему такая культура потребления сложилась в нашей стране и насколько мы можем опираться на опыт заграницы- что ждет рынок фэшн в будущемЮтуб: https://youtu.be/R4JTpO9gP6kВК: https://vkvideo.ru/video-230593508_456239202

Если вы еще не взяли в работу мой недавний совет сделать нейросети своим естественным фоном и навыком, то вот вам еще одна причина это сделать. С ИИ вы пересоберете процессы и начнете устранять денежные утечки - а когда такая система у вас на фоне, до 40% затрат срезаются сами собой. Всяко лучше, чем переплачивать подрядчикам.Реализовать это у себя поможет курс «Нейросети на практике: для себя, работы и бизнеса» от Академии ЭдюсонЗа 2 месяца вы в одном месте освоите 125+ нейросетей, включая самые популярные и специализированные. На практике научитесь прописывать рабочие команды, а на тарифе «ПРО» начнете создавать ИИ-агентовИз особо крутого - поддержка живого личного куратора на год + бессрочный доступ к материалам и обновлениям + Нейрохаб с готовыми промптами и агентамиЖдали знака? Вот он: вводите промокод ЗАЙЦЕВ на скидку 65%, получайте второй курс в подарок - и осваивайте то, о чем я уже давно говорю. Оставляйте заявку здесь.Реклама. ООО "ЭДЮСОН". ИНН 7729779476. erid:2W5zFHGPtim

У бизнеса (в разрезе маркетинга) есть любимый вопрос: Кто наш клиент?Но почему-то мало кто любит второй вопрос: А кто не наш клиент?Хотя этот вопрос куда важнее, и именно с него начинается нормальная стратегияПока компания хочет понравиться всем, она говорит слишком аккуратно, слишком нейтрально и слишком похоже на всех остальных. "Мы для малого и среднего бизнеса""Мы для компаний, которые хотят расти""Мы для людей 25-45 лет"На выходе получится крайне слабый сигнал в океане инфошума, а за ним последует нытье, что наша реклама не работает и очередная акция с гигантской скидкойПредставим, что вы продаете маркетинговую услугу (на себе всегда проще показывать)Один клиент хочет прорыва. Ему нужно сделать кейс, показать рост, выйти на новый уровень, выступить на конференции, доказать внутри компании, что он сильный директор по маркетингу!Другой клиент хочет безопасности. Ему важно не облажаться, не потерять бюджет, не нарваться на подрядчика, который красиво говорит, но плохо управляет процессом. Ему нужны понятные отчёты, прозрачность, договор, контрольные точки и ощущение, что все под присмотромФормально оба покупают маркетинг, но это два разных покупателяИ одному нужно сказать: "Мы лучшие, вот наши награды и кейсы. И вы тоже с нами вы сможете сделать заметный результат - вся наша работа на это нацелена, и мы готовы к риску, ради крутой работы!"Другому: "Мы очень прозрачные. Вот наши шаблоны отчетов. С нами вы снизите риск ошибки и всегда будете спокойно понимать, что происходит"Если попытаться сказать обоим одно и то же, получится что-то вроде:- "Мы надёжно помогаем бизнесу расти с помощью комплексного маркетинга"Это не цепляет никогоХорошая маркетинговая стратегия не делает компанию удобной для всех. Она делает компанию идеально подходящей для своих!В этом смысле вопрос "кто НЕ наш клиент?" - ключевой!Если вы никого не отталкиваете, возможно, вы никому по-настоящему и не подходите

Ваша репутация стоит ровно сколько, сколько вы сможете собрать денег в долг, без обозначения, когда сможете отдать

Познавательная страничка. Расширение кругозорахотя не, не так....Расширение территории!Вы, возможно даже не знаете что это такое, а тем временем UNICLO (на сайте юникло даже не открывается, так как все продано), Dolce & Gabbana и HUGO уже сделали коллаборацию с героями популярного аниме-сериала Jujutsu Kaisen (Магическая битва)и все продалиА ребята из оксфордского университета написали эссе на 6 страниц о том, как работает сила бесконечности Годжи СаторуПознавательная страничка. Расширение кругозорахотя не, не так....Расширение территории!Вы, возможно даже не знаете что это такое, а тем временем UNICLO (на сайте юникло даже не открывается, так как все продано), Dolce & Gabbana и HUGO уже сделали коллаборацию с героями популярного аниме-сериала Jujutsu Kaisen (Магическая битва)и все продалиА ребята из оксфордского университета написали эссе на 6 страниц о том, как работает сила бесконечности Годжи Сатору

Новый выпуск!Скажу так, мне понадобилось снять выпуск с разбором маркетинга бренда ON Running - чтобы мощно начать его уважатьТеперь этот выпуск я буду скидывать в качестве референса - как надо делатьПосмотрите, как стратегические маркетинговые решения сформировали успех самой быстрорастущей обувной компании в миреПолезно, интересно, с юморомЮтуб: https://youtu.be/EmCFPqSyx-MВК: https://vkvideo.ru/video-230593508_456239200

NIQ в 2026 пишет, что в UK продукты на базе протеина выросли на +9,6% за 26 недельВ целом, акцент на протеине и лейбл "20 грамм белка", дают около +20% аплифта к продажамСижу думаю как прикрутить протеин к деятельности своих рекламных агентств...Парни, если у вас проблемы с поиском девушки, то сделав акцент на белке, вы можете повысить свои шансы на 20%Напоминаю, что 0 * 1,2 = 0

Один из самых редких советов, которые я даю про маркетинг(потому что мне это кажется невероятно очевидным и не стоящим упоминания)Рекламировать свой товар - может быть очень и очень плохой стратегиейПриведу пример. Допустим мужчина хочет познакомиться с девушкой, произвести на нее впечатление и выстроить с ней отношения (даже если короткие). И вот он такой еще издалека начинает рассказывать ей о себе... как он умен, силен, богат и какая у него машина...Наверняка это на кого-то сработает)Но что если говорить не о себе, а о том, как ей будет хорошо со ним? Какие у него планы на совместную жизнь... как может измениться ее жизнь если она будет с ним... что ее ждет, если она сходит с ним на свидание. Что она получит, и самое главное - что она почувствуетКакой вариант вам кажется более эффективным?Так и с продуктамиВариант 1: Наш продукт такой замечательный, лучший продукт года, лучшая цена, лучшее качествоВариант 2: Вы с нашим продуктом будете более эффективным. Вы с нашим продуктом будете более красивым и так далееА теперь посмотрите на свои сегодняшние рекламные коммуникации. Вдруг там очередной самохвал

Лето в бизнесе (а точнее в менеджменте) странное времяС одной стороны, все немного расслабляются. Кто-то уезжает, кто-то отвечает медленнее, встречи переносятся, решения откладываются “на после отпусков”С другой стороны, именно летом, когда уходит стимуляция в виде аврала, иногда лучше всего видно, как на самом деле устроен бизнесНа примере маркетинга: реклама крутится, подрядчики что-то делают, отчёты приходят, лиды считаются. И вот эта операционка создает достаточное ощущение от рабочего процессаПри этом, мало кто может спокойно ответить на несколько важных вопросов:- почему на самом деле клиент выбирает нас именно сегодня?- что мы делаем сегодня, чтобы потом в сезон были продажи?- какие решения мы принимаем по данным, а какие просто по ощущению?- и мое любимое, что в маркетинге является системой, а что держится на ручном управлении, удаче и героизме отдельных людей?Маркетинг, силами инфоциган, все чаще воспринимают как набор активностей: запустить рекламу, сделать креатив, написать пост, провести акцию, поменять сайт, нанять подрядчика. Конечно это не такВ моем понимании как раз лето, пересменка между деловыми сезонами, это лучшее время для самой активной трансформационной работы менеджмента. Ну или как учили предки "Готовь сани летом"

Это последний выпуск нашего подкаста...(получился кликбейт, или нет?)но это правда. Это последний наш выпуск на вот такую "общую тему" - про отношения В выпуске живой разговор двух мужчин, которые живут в счастливом браке, и психолога, работающей с людьми, у которых не получается такой построитьв выпуске вас ждет:- недопонимание гостьи и ведущих- попытка найти ответ на вопрос, почему мужчина всем должен, и когда успел задолжать- поиск ответа на вопрос, а что же должна женщина, и почемуВ комментах меня уже назвали тираном... впрочем все как обычноСмотреть на Ютубеhttps://www.youtube.com/watch?v=nImmPoR1ygIИли ВКhttps://vkvideo.ru/video-230593508_456239199Что будет с нашим подкастом дальше напишу чуть позже. Его ждет существенная трансформация, верю что в лучшую сторону

отвечаю на вопрос подписчикада, я помогаю бизнесу выстроить эффективный процесс маркетинга. ~5-7 проектов каждый годзачем это бизнесу:- в абсолютном большинстве случаев расходы на маркетинг уменьшаются, а эффективность растет- бизнес получает список готовых маркетинговых гипотез, которые смело можно брать в работу- бизнес получает понимание как их генерировать и может повторить это сколько угодно раз- прозрачность работы отдела маркетинга повышается в разыя просто умею это готовитьзачем это мне:- тонус и насмотренность. Да, у меня 2 рекламных агентства, однако из агентства не видно большого куска маркетинговых процессов. Благодаря консалтингу я имею полную картину маркетинга и рекламы 360. И опыт в совершенно разных отраслях- за это платят деньги. Глупо отрицать что это хорошоЕсли вы не очень-то довольны маркетингом своей компании или вам нужен экспертный взгляд со стороны. Пишите в ЛС (личка в описании канала)P.S. читатели моего канала знают, что переодически я читаю лекции о том, как все это организовать. Прошлая лекция была в марте. Если вы считаете что пришло время новой лекции - ставьте лайк, я организую

Бизнес до сих пор путает маркетинг с рекламой и платит за это дорогую цену. Новый гость совместной колонки Digital Caramel и Digital Club Степан Зайцев объясняет почемуСтепан – предприниматель, основатель агентства KIT SOLER и партнер impulse.guru, а также маркетинговой платформы OptimaticaВ интервью поговорили о том, как компании теряют экспертизу при смене сотрудников и что с этим делать, какие навыки будут важны в будущем и что помогает не сломаться в кризис.Подробнее по ссылке